"Mga pokus na merkado - mga diskwento sa sektor ng tingiang pagkain"

Trade nadagdagan advertising paggastos sa krisis - discounters ay pamumuhunan higit pa sa TV - organic na hanay at mga lokal na presence matiyak ang matatag benta sa discount

Ang kalakalan defies ang krisis - sa merkado advertising: Trading ay may gross advertising paggasta kumpara sa parehong panahon ng nakaraang taon, ayon sa Nielsen Media Research sa 5,2 porsyento sa isang kabuuang pagtaas 3,6 billion euro (ayon sa pagkakabanggit mula Enero hanggang Setyembre). Pangunahing benepisyaryo TV (+ 37,7 porsiyento) at Internet (+ 41,5 porsiyento). Ang isang disenteng pagtaas ng 26,3 porsyento nakalista din poster advertising.

Commercials - ang pinakamatibay sa larangan ng kalakalan advertising medium - contrast nawalan ng pagkakataon 2,7 porsyento. Gayunman, ang pinakamalaking loser sa larangan ng kalakalan advertising ay ang mga popular na magazine na may isang pagkawala ng 16,3 porsyento. discounter Ang matuklasan ngayon ang advertising medium TV: Habang 2008 2,7 kabuuang porsiyento ng badyet ay invested sa telebisyon, may mga 2009 4,9 na porsyento. Ito ay nagdulot ng isang pagtatasa ng SevenOne Media sa bagong publication "mga merkado sa paningin - discounters sa pagkain retailing".

Organic na hanay bilang isang bagong mapagkukunan ng mga benta sa mga tindahan ng diskwento

Ang mga diskwento ay patuloy na nangunguna sa merkado sa pagtitingi ng pagkain, ngunit hindi nakinabang sa maigting na sitwasyong pang-ekonomiya gaya ng hula ng mga eksperto. Bukod sa pinaigting na price war, ang pagbaba ng benta sa non-food area ay responsable din dito. Bilang karagdagan, ang presyo ay hindi na ang tanging bagay na binibilang kapag gumagawa ng isang desisyon sa pagbili, ngunit ang mga mamimili ay lalong binibigyang pansin ang mga salik ng kalusugan, pagpapanatili, patas na kalakalan at kapakanan ng hayop. Ang isang bagong kamalayan ng mga mamimili ay umuunlad, kung saan ang kalakalan ng tingi ng pagkain ay dapat tumugon sa magandang panahon. Ang isang pagtingin sa organic na hanay ng mga discounter ay nagpapakita na ang trend na ito ay nakilala na. Sa pagitan ng 2004 at 2008, tinaasan nila ang kanilang market share sa organic na pagkain mula 12,5 porsiyento hanggang 26,9 porsiyento. Ang pinakamalaking organic range ay inaalok ng Plus (ngayon ay bahagi ng Netto), Netto at Norma.

Higit sa lahat, ang lokal na kalapitan at sensitivity sa presyo ay nakakaakit ng mga discounter

Ang isa pang mahalagang kadahilanan para sa mga mamimili ay ang kalapitan sa kanilang tinitirhan. Alam ito ng mga nagdiskwento at nagsusumikap sila para sa pinakasiksik na posibleng network ng sangay. Halimbawa, ngayon 90 porsiyento ng mga mamimili ay maaaring maabot ang pinakamalapit na Aldi sa loob ng 15 minuto; 84 porsiyento ang pumupunta sa Lidl sa parehong yugto ng panahon. Ang mga kabataang lalaki sa pagitan ng edad na 20 at 39 ay partikular na mas gusto ang discounter kaysa sa full-range na retailer. Sa pangkalahatan, gayunpaman, ang lahat ng mga istraktura ng edad mula 20 taon ay matatagpuan sa discounter. Makikilala lamang ang mga pagkakaiba kapag inilalayo ng isang tao ang kanyang sarili mula sa "customer ng package" at tinitingnan ang sitwasyon sa mas naiibang paraan. Ang mga sambahayan na nasa panganib ng isang krisis sa partikular, na bumubuo sa 21 porsyento ng populasyon ng Aleman, ay lalong napupunta sa mga diskwento. Sa krisis, nakikipagpunyagi sila sa emosyonal na pag-aalala at takot at samakatuwid ay binibigyang pansin ang presyo. Ang isa pang 33 porsiyento ng mga German ay nabubuhay sa isang sitwasyong tensiyonado sa pananalapi - kailangan nila ng seguridad at katapatan sa hindi tiyak na mga panahon. Dito mahalagang mag-alok ng tamang balanse sa pagitan ng kalidad at presyo. Ginagawa rin ng consumer group na ito ang karamihan sa mga pagbili nito mula sa mga discounter, lalo na mula sa Lidl. Ang natitirang 46 porsiyento ng mga German ay itinuturing na lumalaban sa krisis. Mas gusto nila ang mga premium na tatak o sinusuportahan ang pakiramdam ng pagpapanatili sa pamamagitan ng pangunahing pagbili ng mga produkto ng organic at patas na kalakalan. Upang gawin ito, pangunahing ginagamit nila ang hanay ng mga full-range na retailer tulad ng Rewe at Edeka, ngunit kapansin-pansin din na madalas ang discounter na si Aldi.

Bilang karagdagan sa data na ito, ang "Markets in sight - discounters in the food retail trade" ay nag-aalok ng karagdagang impormasyon sa kasalukuyang sitwasyon sa merkado, ang istraktura ng target na grupo o ang pag-uugali ng advertising ng sektor ng ekonomiya na ito. Available na ngayon ang "Markets in sight - discounters in the food trade" para i-download nang walang bayad sa www.sevenonemedia.de sa Research area. Bilang karagdagan, ang mga pagsusuri sa mga merkado ng "White Line" at "Decorative Cosmetics" ay nai-publish sa seryeng ito noong 2009.

Pinagmulan: Munich [ sevenonemedia.de ]

Mga Komento (0)

Wala pang nai-post na komento dito

Magsulat ng komento

  1. Mag-post ng isang komento bilang isang panauhin.
Mga Attachment (0 / 3)
Ibahagi ang iyong lokasyon
Ang aming mga premium na customer