Unang pang-agham na suporta para sa placement ng produkto sa Germany
SevenOne AdFactory ay action / manonood mahanap walang placement / advertising High pagtanggap at malakas na imahe effects
Ang mga pagkakalagay ng produkto sa pribadong telebisyon ng Aleman ay pinahintulutan simula pa noong Abril 2010. Sinimulan ito ng ProSieben at nai-broadcast ang unang pagkakalagay sa Abril 10 bilang bahagi ng "Schlag den Raab". Mula noon, nagpatupad ang SevenOne AdFactory ng 20 mga proyekto sa paglalagay ng produkto - kasama ang pagsasama ng mga tatak ng Real at Siemens-Electrogeräte sa "Master's Chef ng Alemanya". Ang pananaliksik na kasama ng palabas na SAT.1 ay nagbibigay ngayon ng mga unang halaga ng epekto para sa paglalagay ng produkto sa merkado ng Aleman. Ang departamento ng pananaliksik sa SevenOne Media ay nakipanayam sa 350 katao.Ang mga manonood ay nag-rate ng positibong paglalagay ng produkto
Ang hypermarket chain Real napuno ang pantry ng namumuko chefs, mula sa mga kalahok na nag-aalala ang mga sangkap para sa kanilang mga recipes. Real-vans dinala ang pagkain, bilang bahagi ng isang gawain, ang mga kandidato din bumili sa isang tunay na supermarket. Mananaliksik SevenOne Media ay maaaring ipakita ang isang mataas na pagtanggap ng mga ito ng mga placement ng produkto: 56 porsiyento ng mga respondents na ipinahiwatig na sila ay may tulad ng mga placement ng produkto. Parehong ang inilagay produkto ng Real at ang kusina sa bahay at pagluluto istasyon mula Siemens ay perceived bilang tunay at kahit na sila ay malinaw na nakikita, hindi nila makagambala. nakapuntos Lalo na sa fit ng tatak at format ang Place¬ment top halaga: 80 porsyento natagpuan Real kapay may tumugma sa mga kasosyo, 84 porsyento nakumpirma ang pahayag na ito sa Siemens. Sa pangkalahatan, placement ng produkto ng isang napaka positibong larawan ng profile.
Ang mga pagkakalagay ng produkto ay hindi pinaghihinalaang bilang advertising
Ang mga resulta ng kasamang pagsasaliksik ay ipinapakita na ang mga manonood ay hindi nakikita ang mga pagkakalagay bilang advertising kung sila ay isinama nang matalino at lohikal: Kung ang pagkakalagay lamang ng produkto ang ginamit, anim na porsyento lamang ng mga sinuri na nagngangalang Tunay - nang tanungin kung aling mga tatak ang kanilang na-advertise naalala. Kasabay ng pag-sponsor, ang hindi suportadong pagpapaalala sa advertising ay tumaas sa 23 porsyento. Ang klasikong lugar na nakamit sa ngayon ang pinakamataas na pagpapabalik sa 44 porsyento. Ipinapakita nito na ang mga pagkakalagay ng produkto na ginamit ay hindi malamya at mapanghimasok, ngunit sa halip mahinahon at maayos ang pagkakasunod.
Ang mga pagkakalagay ng produkto ay nagpapalakas sa kamalayan ng tatak Bagaman ang mga pagkakalagay ay hindi napansin bilang advertising, ang mga halaga ng pagiging epektibo ay tama: Ang hindi sinusuportahang kamalayan ng tatak ng Real ay tumaas bilang isang resulta ng mga pagkakalagay ng produkto kumpara sa pangkat ng paghahambing nang walang contact sa advertising mula 41 hanggang 52 porsyento. Kung ang mga pagkakalagay ay ginamit kasama ng pag-sponsor, ang halagang ito ay tumaas sa 64 porsyento. Ang kombinasyon na ito ay nagpatunay ring maging epektibo sa Siemens: Ang hindi suportadong kamalayan sa tatak ay tumaas mula 44 hanggang 66 porsyento kumpara sa benchmark group na walang contact sa advertising.
Pinapaganda ng paglalagay ng produkto ang imahe ng tatak
Hindi lamang ang kamalayan ngunit din ang profile ng imahe ng Real na nakinabang: Sa pamamagitan ng paggamit ng mga pagkakalagay ng produkto, nakakuha ang kumpanya ng Metro Group ng hanggang sa 33 sa mga kategorya tulad ng "mga de-kalidad na produkto", "malawak na saklaw" o "malusog na mga produkto" na sinusukat laban sa benchmark Makakuha ng mga puntos ng porsyento. Ang mga resulta ay napabuti din sa pamamagitan ng pagsasama ng mga pagkakalagay at pag-sponsor. Ang mga respondente ay nag-rate din ng imahe ng Siemens na mas positibo sa lahat ng mga aspeto kapag ang mga pagkakalagay at pag-sponsor ay ginamit nang sama-sama: Halimbawa, ang mga halaga ng mga katangiang "mataas na kalidad na teknolohiya" at "makabagong kumpanya" ay tumaas ng 17 porsyento na puntos.
Sabine Eckhardt, Tagapangulo ng SevenOne AdFactory Management Board: "Ipinakita ng kasamang pananaliksik na ang mga pagkakalagay ng produkto ay natanggap sa dalawang paraan: Hindi lamang tama ang mga rating ng mga manonood, ngunit pati na rin ang mga halaga ng epekto. Ang paglalagay ng produkto ay pinakamahusay na gumagana bilang isang bahagi ng isang naka-network na kampanya at kasalukuyang may edukasyon isang malakas na doble na may isang sponsorship. "
Ang kumpletong pag-aaral at mga imahe ay magagamit kapag hiniling Ang e-mail address ay protektado mula sa spambots Upang ipakita ang JavaScript ay dapat na naka-on!.
Pinagmulan: Munich [SevenOne AdFactory]
