Brand management sa propesyonal na sports

Noong unang bahagi ng Abril, sinabi ng marketing manager ng Vfl Bochum, Andrea Peschke, tungkol 100 mag-aaral sa silid para sa panayam ng mga bits kung bakit ang Association ay bumuo ng ang unang soccer Bundesliga club sarili nitong kredo.

"Ang isang pahayag sa misyon ay ang batayan para sa bawat pamamahala ng tatak: Tinutukoy nito kung ano ang dapat tumayo," sinabi ng 35-taong-gulang na manager ng marketing bilang bahagi ng serye ng BiTS Forum ng nakaraang araw sa pribadong unibersidad sa Iserlohn. Ang mga propesyonal na club sa football ay mga tatak ngayon at dapat samakatuwid ay tatakbo tulad nito.

Ang Vfl Bochum ay napapailalim sa mataas na mapagkumpitensyang presyon sa lugar ng Ruhr.

Kalahating isang dosenang mga propesyonal na club, kabilang ang mga namumuno sa merkado tulad ng Borussia Dortmund o Schalke 04, ay nakikipaglaban para sa pabor ng mga tagahanga sa loob ng isang radius na 50 kilometro. Lalo na sa target na grupo ng 25 hanggang 40 taong gulang, ang Vfl Bochum ay may isang maliit na bahagi ng merkado, dahil ang mga pangkat ng edad na ito ay pinamunuan ng kanilang mga ama sa mas matagumpay na mga club club ng Ruhr sa pagkabata. Ang isang malinaw na pahayag ng misyon ay inilaan upang patalasin ang profile ng Vfl Bochum brand upang maitayo nang malinaw mula sa mga club ng kumpetisyon na may sariling mga halaga at sa gayon ay mananatiling mapagkumpitensya. Ngunit para din sa panloob na samahan ng samahan, isang gabay na prinsipyo, bilang isang uri ng balangkas para sa pang-araw-araw na gawain at pakikitungo sa bawat isa, ay nagiging lalong mahalaga. Ang bilang ng mga empleyado sa Vfl Bochum ay nadagdagan mula 10 hanggang higit sa 10 sa huling 30 taon, na nagresulta sa mga bagong proseso ng trabaho at mga channel ng komunikasyon na dapat sumailalim sa isang tiyak na istraktura ng proseso.

Mayroon ding pagnanais para sa isang pahayag sa misyon sa mga tagahanga ng Bundesliga, lalo na kung walang konsepto sa estratehikong direksyon ng club at nababahala ang mga tagahanga tungkol sa hinaharap ng club.

Ang pahayag ng misyon ng VFL Bochum ay nagbibigay ng mga halaga ng pangunahing tatak tulad ng "katigasan ng ulo" o ang rehiyonal na pagkakakilanlan at tradisyon na mabubuhay ng lahat ng mga taong kasangkot sa VFL upang maiparating ang isang malinaw na imahe ng tatak. "Kahit na ang pagkuha ng mga bagong manlalaro ng lisensya, ang gabay ay nagsisilbing isang batayan para sa komunikasyon upang matukoy kung ang player ay kinikilala sa club," sabi ni Peschke.

Gayunpaman, noong 2010 ang pinuno ng marketing ng Vfl Bochum ay kinailangan ding malaman na ang imahe ng club ay pangunahing nakasalalay sa tagumpay sa pampalakasan. Sa kabila ng pahayag ng misyon at pagpapatupad nito sa lahat ng mga kampanya sa marketing, kung nabigo ito, muling naglalaro ang mga tipikal na mekanismo ng football. Ang pagbagsak ng club mula sa unang dibisyon, hindi nakakaakit na football, ang kumpletong pagbitiw ng lupon ng mga direktor at ang nauugnay na matalim na pagbaba ng mga numero ng madla ay humantong sa pagkawala ng imahe sa mga tagahanga at publiko.

Tulad ng sinabi ng alamat ng football na si Adi Preißler halos 50 taon na ang nakalilipas, "Lahat ng teorya ay kulay-abo - kung ano ang mahalaga ay nasa pitch."

Pinagmulan: Iserlohn [School and Information Technology School]

Mga Komento (0)

Wala pang nai-post na komento dito

Magsulat ng komento

  1. Mag-post ng isang komento bilang isang panauhin.
Mga Attachment (0 / 3)
Ibahagi ang iyong lokasyon