Kids Consumer Analysis 2012

Higit pang mga pera para sa mga Bata

Para sa 20. Times ang mga Bata Consumer Pagtatasa (KidsVA) ay nagbibigay ng isang komprehensibong pangkalahatang-ideya ng media at mga mamimili pag-uugali ng mga ginamit na 6,04 milyong mga bata at kabataan na may edad na up 6 13 taon sa Germany. Ang kinatawan ng pag-aaral ay itinuturing na ang nangungunang pag-aaral para sa mga batang mambabasa sa Aleman. Sa karagdagan, mula noong nakaraang taon, ang grupo ng mga respondents ay pinalawak (4 milyong =) sa 5- at 1,37-year preschoolers. Narito rin ang media at mga mamimili pag-uugali sa gitna kung saan ang mga magulang ay nagbigay ng detalyadong payo.

Ang isang pagtingin sa paggamit ng media ng mga bata at kabataan ay nagpapakita na ang naka-print at digital na nilalaman ay patuloy na nakakaakit sa susunod na henerasyon. Mayroong halos isang 6 hanggang 13 taong gulang na hindi kahit papaano nakakakuha ng mga produktong nai-print sa kanyang libreng oras: isang pare-pareho na 96% (5,8 milyon) na pakikitungo sa mga magazine at 91% (5,5 milyon) .) mag-browse sa mga libro. Ang isang pagtaas ng proporsyon ng mga ito na estado bilang isang aktibidad sa paglilibang kahit na madalas na basahin. Ang 46 na magasin ng mga bata na na-query sa KidsVA ay mayroong isang malaking mambabasa. Sa pangkalahatan, ang mga magasin na ito ay regular na umaabot sa 70,6% ng lahat ng 6 hanggang 13 taong gulang (= 4,26 milyon). Ang mga kwentong mula sa Duckburg, na mababasa sa "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" at "Donald Duck Sonderheft" (lahat ng Ehapa Verlag) ay partikular na tanyag. Ang sigasig para sa soccer ay nagpapakita ng "Just Kick-it!" (Panini Verlag) at mga batang babae na mahilig sa kabayo ay gumagamit ng "Wendy" (Ehapa Verlag).

Ang mga preschooler ay interesado na sa nakalimbag na materyal.

Ayon sa mga magulang, 87% ng 4 hanggang 5 taong gulang ang gumagamit ng mga magasin at 85% na mga libro - ito ay higit sa 1,1 milyong preschooler bawat isa. Ang 22 magazine ng mga bata na sinuri ng mga ito - na nakolekta mula sa kanilang mga magulang - umabot sa kabuuan ng 59% na regular na mambabasa (= 0,81 milyon).

Si Ingo Höhn, Managing Director Egmont Ehapa Verlag: "Ang takbo sa mga magasin at libro ng mga bata ay nananatiling nakapagpapasigla. Kinikilala ng mga magulang na mahalaga pa rin ang pagbabasa. Ang mga magasin ng mga bata ay may mahalagang papel, dahil sa higit sa 5 milyong regular na mambabasa na may edad na 4 pataas."

Matapos ang mga taon ng matatag na paglaki, ang bagong media ay lalong nagpapakita ng mga palatandaan ng saturation. Para sa mga batang may edad na 6 na taong gulang, mas mataas ang antas ng pag-access sa computer sa isang mataas na antas na may 80% (4,8 milyon) at paggamit ng Internet na may 74% (4,5 milyon). Gayunpaman, ang mga intensity ng paggamit ay patuloy na tumataas, lalo na sa mga bata na may edad na 10 pataas, at halos bawat pangalawang gumagamit ay ngayon online halos araw-araw. Para sa bunso sa edad na 4 at 5, halos isang-kapat (23%) ang may karanasan sa computer at 14% ay pamilyar sa Internet.

Sa kauna-unahang pagkakataon, nagtanong din ang mga tao tungkol sa bagong henerasyon ng mga mobile device. Kung ang mga bata ay may sariling cell phone (3,2 milyon), 17% ay isang smartphone. Kung ang mga magulang ay may-ari ng isang smartphone, isang karagdagang 43% ng mga bata ay maaaring paminsan-minsan na gumamit ng aparato dito. Sa kaibahan, ang mga tablet PC ay kasalukuyang hindi gaanong karaniwan sa mga bata. Mahirap ang isang 6- hanggang 13-taong-gulang ay may sariling tablet (1%) at ang pamamahagi sa mga sambahayan ay mababa lamang sa 10% (0,6 milyon).

Si Ralf Bauer, pinuno ng pananaliksik sa merkado at media sa Egmont Ehapa Verlag: "Nais ng mga bata na magkaroon ng pinakabagong mga kagamitang pang-teknikal sa lalong madaling panahon. Ngunit lalo na sa cell phone at kasalukuyang may smartphone ay ipinapakita na ang mga magulang ay hindi kaagad handa na magbigay sa mga kagustuhan ng mga bata paminsan-minsan ay ipinahiram ang magulang ng smartphone sa bata upang subukan at ipasa ang oras. "

Habang ang mga online game ay magagamit sa lahat ng dako salamat sa mga bagong mobile device, ang pagmamay-ari ng mga handheld game ay bumabagsak sa 68% (4,1 milyon) sa kauna-unahang pagkakataon. Sa kaibahan, ang pagmamay-ari ng mga laro ng console, na nasa 4,2 milyong kabahayan (69%) at kadalasang dinadala ang buong pamilya upang maglaro, ay nananatiling pare-pareho. Bilang karagdagan, mayroon pa ring maraming bilang ng mga klasikong laruan sa mga silid ng mga bata at partikular na tanyag sa mga mas bata.

Ang isang pagtingin sa pananalapi ay nagpapakita na ang mga magulang ay kasalukuyang gumugol ng higit sa kanilang mga anak - pinatataas nito ang paggasta sa damit, laruan at cell phone at ang mga supling ay nakakatanggap ng mas maraming pera. Ang 6- hanggang 13 taong gulang ay nakakatanggap ng average na 27,18 euro bawat buwan. Ito ay isang pagtaas ng halos 10% sa nakaraang taon at nangangahulugang isang bagong mataas para sa pera ng bulsa. Nagkaroon din ng mas maraming pera para sa kaarawan, Pasko at Pasko ng Pagkabuhay. Sa kabuuan, ang mga regalong regalo ay nagdaragdag ng hanggang sa 210 euro sa isang taon, na nangangahulugang isang pagtaas ng 13 euro kumpara sa nakaraang taon. Gayundin, ang mga batang preschool ay hindi dumadaloy sa mga bakasyon at kanilang kaarawan. Sa kanila, ang mga regalong regalo ay nagdaragdag ng hanggang sa 167 euro sa isang taon. Ang unang kuwarta ng bulsa ay idinagdag din sa higit sa kalahati ng mga 4 hanggang 5-taong gulang (59%). Makakatanggap ka ng 14,26 euro bawat buwan at sa gayon ay makakatanggap ng isang average ng 2 euro nang higit sa nakaraang taon. Ang kuwarta ay nagtatapos sa piggy bank, sa pagtitipid ng libro o pangunahing ginagamit para sa mga sweets, magazine, pagkain at inumin on the go at mga laruan.

Sa kabuuan ng mga panayam ng 2012, ang KidsVA 2.032 ay kinatawan ng 7,4 milyon-milyong mga batang nagsasalita ng Aleman sa pagitan ng edad ng 4 at 13 taon. Ang KidsVA ay ginagamit para sa marketing at advertising pagpaplano ng mga batang target na grupo at nagbibigay ng isang kayamanan ng data para sa iba't ibang mga interes sa pananaliksik.

Ang elektronikong ulat sa KidsVA 2012 na may lahat ng mga resulta at ang mga pamamaraan na pamamaraan ay maaaring mag-utos para sa isang nominal na bayad na 169 euro kasama ang VAT sa www.egmont-mediasolutions.de.

Pinagmulan: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]