Online Advertising Drive Offline pagbili salpok
"First choice sa chill cabinet": / Kasalukuyang Yahoo pag-aaral ay epektibo ng display advertising sa FMCG sektor sa halimbawa ng "Zott Monte"
Yahoo! Alemanya ay napagmasdan gamit ang isang makabagong pag-aaral diskarte "Zott Monte" ang pagiging epektibo ng mga online display advertising sa mga tuntunin ng direktang pagbili impulses. Ang pag-aaral aralan na gamit ang isang pang-eksperimentong disenyo ng epekto ng advertising - naka-embed sa mga natural na proseso ng paggamit ng mga kalahok pag-aaral. Ang pag-aaral Kinukumpirma: Online advertising ay isang agarang epekto sa ang mga kaugnay na set at sa gayon ay sa pagbili layunin ng mga mamimili. Bukod dito, ang mga resulta kumpirmahin ang matagumpay na diskarte lalo na bagong mga mamimili mambabasa sa Web at positibong spillover epekto sa iba pang mga produkto ng tatak Zott.
Ang Yahoo! natukoy ang impluwensya ng display advertising sa posibilidad ng pagbili at ang may-katuturang hanay ng mga gumagamit ng Internet batay sa isang makabagong disenyo ng pag-aaral bilang bahagi ng pag-aaral na "Unang pagpipilian sa palamig na istante - online na advertising bilang isang salpok sa pagbili". Batay sa isang plug-in, na na-install ng mga kalahok sa pag-aaral sa Yahoo! at sumang-ayon sa Yahoo! panel, ang mga kontroladong ad ay ipinakita sa mga kalahok na gumagamit sa isang oras ng patlang na tatlong linggo. Sa ganitong paraan, ang mga epekto sa advertising na naka-embed sa mga katutubong proseso ng paggamit ng kalahok ay masusukat nang hindi binabago ang mga kadahilanan. Ang epekto sa advertising ay naitala gamit ang isang palatanungan. Heiko Genzlinger, Managing Director Yahoo! Alemanya at Bise Presidente ng Benta ng Yahoo! Alemanya, nagkomento sa espesyal na pamamaraan ng pagsisiyasat: "Para sa pag-aaral na ito ay pinagsama namin ang mga pakinabang ng isang pagsubok sa studio sa mga pakinabang ng isang pagsubok sa larangan. Para sa mga gumagamit, walang pagkakaiba sa isang tunay na kampanya. Nakamit namin ang mga makabuluhang resulta para sa 'Zott Monte' higit na katibayan na ang online advertising sa sektor ng mga kalakal ng consumer ay nakakamit ang tagumpay sa unang klase at may direktang epekto sa pag-uugali sa offline na pamimili. "
Layon na bumili upang tumaas ng halos isang segundo
Para sa pagpapakita ng kampanya, ang Video Wall, Medium Rectangle, at Halfpage Ad ay itinampok sa Yahoo! Home, ang Yahoo! Pahina ng Mail Logout at sa Yahoo! Lumipat ang Pamumuhay - na may lubos na positibong resulta: Ang hangarin sa pagbili para sa na-advertise na "Zott Monte" na produkto ay nadagdagan ng halos isang ikalimang (porsyento ng 19). Sa kaso ng mga bagong target na grupo na hindi pa nagkaroon ng produkto sa kanilang mga shopping cart, ang balak na bumili ng gatas na dessert ay nadagdagan din ng 52 porsyento. Sa parehong oras, ang mga dessert ng gatas ng iba pang mga tatak ay nawala ang kanilang apela - at sa lahat ng mga sumasagot pati na rin sa mga gumagamit na hindi bumili ng produktong Monte sa nakaraang apat na linggo.
Ipinapakita din ng pag-aaral ang mga epekto ng radiation sa iba pang mga produkto ng tagagawa, halimbawa, ang "Zott Monte Inumin" ay nadagdagan ang kamalayan ng porsyento ng 40 sa tulong ng isang query. Salamat sa online advertising, ang imahe ng tatak ay napabuti din: pagkatapos ng pakikipag-ugnay sa advertising, ang apoy ay minarkahan bilang likeable (kasama ang siyam na porsyento) ng higit pang mga kalahok sa pag-aaral, at pag-apruba ng pahayag na "Zott Monte ay tumayo mula sa iba pang mga dessert ng gatas" kahit na nadagdagan ng porsyento ng 24.
Si Anton Eggenmüller, Pinuno ng Media at Pananaliksik sa Market sa Zott, ay nagkomento: "Ang mga resulta ng pag-aaral ay lubos na nakalulugod at ipinapakita ang aming diskarte sa marketing ng mga bagong direksyon. Ang katibayan na ang online na advertising sa lugar ng FMCG ay nagbigay ng malinaw na mga impulses sa pagbili para sa offline Ang pagbili at sa parehong oras ang imahe ng tatak ay positibong naiimpluwensyahan marahil ang pinakamahusay na argument na isama ang online sa media ihalo pa sa mga pagsasaalang-alang.
Tungkol sa pag-aaral
Mula Enero hanggang Mayo 2012 ay lumahok sa pag-aaral bilang bahagi ng pag-aaral ng Yahoo! "Unang pagpipilian sa palamig na istante" mga gumagamit ng 251 Yahoo! Ang survey ay nai-publish sa website ng Yahoo! at sa Yahoo! Ginawa ang panel ng mga koneksyon. Bilang karagdagan, ang isang plug-in para sa kinokontrol na pagpapalit ng materyal sa advertising ay na-install para sa pang-eksperimentong bahagi ng survey.
Ang lahat ng mga resulta ng pag-aaral ay maaaring hilingin sa Ang e-mail address ay protektado mula sa spambots Upang ipakita ang JavaScript ay dapat na naka-on!.
Pinagmulan: Munich / Cologne [Yahoo! ]
