Kids Consumer Analysis 2004
Nutrisyon: sino ang dapat sisihin sa mga bata na sobra sa timbang?
Upang makapagbigay ng hindi bababa sa isang maliit na kontribusyon sa kasalukuyang talakayan, ginawa ng KVA ang mga gawi sa pagkain ng mga bata na isang espesyal na paksa noong 2004. Ang survey ng mga ina ay nagbunga ng nakakagulat na positibong resulta:
Ang mga pangunahing pagkain kasama ang pamilya ay karaniwan pa rin para sa mga 6 hanggang 13 taong gulang. 3 porsiyento lamang ng mga bata ang umaalis sa bahay nang walang almusal o natutulog nang walang hapunan. Karamihan sa mga mainit na tanghalian ay kinakain sa bahay (83 porsiyento) at 12 porsiyento lamang ng mga bata ang kumakain lamang nito sa labas ng bahay.
Ang karagdagang data mula sa Nutrition Special ay nagtatanggal ng ilang maling akala tungkol sa mga gawi sa pagkain ng mga pamilyang may mga anak. Halos walang bata (mas mababa sa 1 porsiyento) ang lumalampas sa isa sa tatlong pangunahing pagkain at nakakakuha din ng isang bagay mula sa bahay para sa mga pahinga sa paaralan. Ang mga sandwich (89 porsiyento), prutas (68 porsiyento) at paminsan-minsan ay meryenda (27 porsiyento) ay partikular na sikat.
Ang mga matamis ay mga pocket money item sa isang malaking lawak (60 porsiyento). Ito ay higit na kahanga-hanga na ang pagkonsumo ng mga matamis ay bumagsak nang malaki (hanggang sa 10 porsyento) sa isang dalawang taong paghahambing. Gayunpaman, halos bawat pangalawang bata sa pagitan ng edad na 6 at 13 ay sumisipsip ng mga matatamis (47 porsiyento) o tinatangkilik ang mga chocolate bar (46 porsiyento) at mga chocolate bar (41 porsiyento) nang hindi bababa sa ilang beses sa isang linggo. Sa kabilang banda, makikita ang bahagyang pagtaas sa mga hindi matamis na meryenda (crisps, nuts, trail mix).
Pagdating sa mga pawi ng uhaw, malapit nang maabutan ng mineral na tubig ang limonada. Gayunpaman, nauuna pa rin ang mga katas ng prutas (72 porsiyento), na sinusundan ng mga limonada (65 porsiyento) at mineral na tubig (64 porsiyento). Ang huli ay mas madalas na lasing ng mas maraming calorie-conscious na batang babae (68 porsiyento) kaysa sa mga lalaki (60 porsiyento). Mas madalas nilang inaabot ang bote ng Cola (32 porsiyento), kahit na umuusbong ang isang pababang trend dito (2002 porsiyento pa rin noong 39).
Kahit na ang paunang tanong ay hindi masasagot nang lubusan sa KidsVA 2004, ipinapakita nito na ang mga gawi sa pagkain at uso sa pagkonsumo ng pagkain ng mga bata ay nagpapakita ng medyo positibong pag-unlad.
Ang kinatawan na pag-aaral, na isinagawa sa unang pagkakataon sa taong ito sa ilalim ng nag-iisang pamumuno ng Egmont Ehapa Verlag, ay nag-uulat sa media at pag-uugali ng consumer ng 1.586 milyong bata na may edad 6,09-6 na may 13 na panayam.
Media: Ang netong abot ng mga magazine ng mga bata ay tumataas sa 69 porsiyento sa mga 6 hanggang 13 taong gulang
Sa kabila ng lahat ng mga propesiya ng kapahamakan, ang mga bata ay hindi tumitigil sa pagbabasa. Sa 2004 na magasin para sa mga bata na na-survey sa KVA 22, higit sa dalawang-katlo (69 porsiyentong netong abot / 2002: 64 porsiyento) ng lahat ng mga batang babae at lalaki sa pagitan ng edad na 6 at 13 ay maaaring maabot.
Ang matagal nang "Micky Maus" ay nakamit ang pinakamalaking naabot na may 16,2 porsiyentong mga mambabasa bawat isyu, na sinundan ng pambatang customer magazine na "Junior" na may 12,8 porsiyento. Ang 70-taong-gulang na si Donald Duck pagkatapos ay sumunod sa "Donald Duck Special Issue" (9,1 porsiyento) at iba pang mga kuwento mula sa Duckburg sa "Disney's Funny Paperback" (6,6 porsiyento) - na katumbas ng titulo ng kabayo na "Wendy" (6,6 , XNUMX na porsyento). Ang iba pang mga titulo sa nangungunang sampung ay: "Animals - Friends for Life", "Simpsons", "Kids Zone", "Löwenzahn" at "Benjamin Blümchen".
Ang isang pagtingin sa mga pangkat ng kasarian ay nagpapakita ng iba't ibang mga kagustuhan sa pagbabasa. Para sa mga lalaki, si “Micky Mouse” (22,7 porsiyento) ang hindi mapag-aalinlanganang pinuno, nangunguna sa “Junior” (15,2 porsiyento), na sinusundan ng dalawa pang pamagat ng Disney: “Donald Duck Special” (14,1 porsiyento) at “ Disney's Funny Paperback" (9,2 porsyento). Ang "Simpsons" (7,8 percent), "Kids Zone" (7,7 percent) at "Löwenzahn" (6,4 percent) ay sikat din sa mga lalaki. Ang nangungunang sampung ay kinukumpleto ng "Die Maus", "Benjamin Blümchen" at "Pumuckl".
Ang mga babae, sa kabilang banda, ay kadalasang pinipili ang "Wendy" (11,2 porsiyento), na sinusundan ng "Junior" (10,2 porsiyento) at "Mickey Mouse" (9,3 porsiyento). Naabot ng magazine na "Barbie" ang fan community nito na may 9,0 percent, gayundin ang "Girls Club" (8,8 percent). Nakapasok din sa nangungunang sampung: "Animals - Friends for Life", "Lissy", "Bibi Blocksberg", "Disney's Princess" at "Benjamin Blümchen".
Mga Pagkuha: Higit sa 1,6 milyong mga cell phone sa mga kamay ng mga bata
Walang ibang lugar ng produkto ang kasalukuyang sumasailalim sa gayong dinamikong pag-unlad sa mga bata gaya ng merkado ng mobile phone. Mahigit sa 1,6 milyong mga cell phone ang nasa kamay na ng 6 hanggang 13 taong gulang (2002: 1 milyon) - kasama ang 10 hanggang 13 taong gulang na bumubuo sa karamihan ng mga may-ari ng cell phone (1,5 milyon).
Halos kalahati ng mga bata sa cell phone (48 porsiyento) ay handang maglagay ng ilan sa kanilang baon na pera sa kamangha-manghang bagong paraan ng komunikasyon na ito. Ito ay humigit-kumulang 11 euro bawat buwan, na nawawala para sa iba pang mga aktibidad.
Sa kasalukuyan ay walang mga palatandaan ng pagwawakas ng boom, dahil ang pagnanais na magkaroon ng mobile phone (51 porsiyento) ay tumataas sa mga 6 hanggang 13 taong gulang (2002: 41 porsiyento).
Ngunit ang mga bata ay masaya din na tanggapin ang iba pang mga teknikal na inobasyon. Bagama't humigit-kumulang isa sa pitong bata ang mayroon pa ring sariling PC (15 porsiyento), salamat sa pagdami ng "family computers", mahigit kalahati ng mga bata (57 porsiyento) ang maaaring gumamit ng PC sa bahay. Ito ay pangunahing gumaganap bilang isang laruan (88 porsyento), ngunit ang mga bata ay nagsusulat din ng mga teksto dito (44 porsyento) at gumagamit ng magkakaibang hanay ng pag-aaral at software ng impormasyon.
Ito ay nagsisilbing isang stepping stone sa Internet para sa humigit-kumulang 40 porsiyento, na ang edad ay gumaganap ng isang pangunahing papel dito. 6 porsiyento ng 9 hanggang 85 na taong gulang ay wala pang karanasan sa Internet. Isang halaga na nanatiling halos pare-pareho sa nakalipas na dalawang taon. Sa kabaligtaran, ang proporsyon ng 10 hanggang 13 taong gulang na walang karanasan sa Internet ay bumagsak nang malaki sa huling dalawang taon mula 54 porsiyento (2002) hanggang 39 porsiyento ngayon.
Sa kabaligtaran, ang mga video game console ay matagal nang nasakop ang maraming silid ng mga bata. Ang "klasikong" Game Boy" ay matatagpuan sa halos bawat pangalawang sambahayan ng bata (44 porsiyento), na sinusundan ng Sony's Playstation 1 (18 porsiyento) at Playstation 2 (11 porsiyento). Narito pa rin ang kaso na ang mga kabataan sa partikular ay maaaring maging masigasig sa mga elektronikong laro.
Gayunpaman, ang sigasig para sa 'electronics' ay hindi nangangahulugan na ang mga klasikong laruan ay 'out'. Halos bawat babae ay nagmamay-ari ng mga manika (84 porsiyento), plush at stuffed animals (83 porsiyento) at jigsaw puzzle (75 porsiyento). Ang mga lalaki, sa kabilang banda, ay may posibilidad na magsanay na maging mga master builder na may mga set ng Lego (87 porsiyento) o lumikha ng pakiramdam ng Formula 79 sa mga de-koryenteng sasakyan at karerahan (1 porsiyento). Ang pagsasama-sama ng mga larong puzzle ay mas kalmado (66 porsiyento).
Ang bisikleta ay mayroon pa ring pinakamataas na posisyon bilang pinakasikat na kagamitan sa paglilibang/palakasan para sa parehong kasarian na may higit sa 80 porsiyento bawat isa.
Pananalapi: Sa unang pagkakataon mahigit 6 bilyong euro sa mga magagamit na pondo!
Tulad noong nakaraang taon, walang palatandaan ng pangkalahatang pag-unlad ng pagbaba ng tunay na kita sa mga magulang sa mga bata. Ang kasabihang "Children are the last thing to save" ay muling napatunayang balido.
Sa kabuuan, ang humigit-kumulang 6,09 milyon 6 hanggang 13 taong gulang na bata sa Germany ay mayroon na ngayong kapangyarihan sa pananalapi na mahigit 6 bilyong euro (6,03 bilyon). Nangangahulugan iyon ng buong pagtaas ng 17 porsiyento kumpara noong 2002.
Sa karaniwan, ang mga bata ay regular na tumatanggap ng humigit-kumulang 20 euros (2002: 18 euros) na baon at maliliit na donasyon bawat buwan. Pagdating sa taunang mga regalong pera para sa mga espesyal na okasyon, ang mga kaarawan ay higit na binibigay sa cash kaysa sa uri, na may average na EUR 60 (2002: EUR 46). Gayundin, parami nang parami ang cash na makikita sa ilalim ng Christmas tree sa average na halaga na 71 euros (2002: 57 euros). Extrapolated para sa taon, ang tatlong item na ito ay nagdaragdag ng hanggang sa isang kahanga-hangang kabuuang EUR 2,3 bilyon (2002: EUR 1,96 bilyon).
Idinagdag dito ang karagdagang EUR 3,73 bilyon (2002: EUR 3,09 bilyon) na naghihintay sa mga savings account para sa mapang-akit na mga alok sa merkado. Gayunpaman, maraming mga target sa pagtitipid ang naitakda na: Higit sa lahat, ang pagkakaroon ng iyong sariling mobile phone ay isang malaking hakbang pasulong para sa parehong mga batang babae (14 porsiyento) at lalaki (15 porsiyento) na nag-iipon.
Nagkakaisa rin ang mga bata na lalaki at babae kung saan ginagastos ang baon. Sa itaas ay mga matatamis (60 porsiyento), na sinusundan ng mga magasin/komiks at ice cream na may tig-36 porsiyento.
Brand awareness: Alam ng mga bata kung ano ang gusto nila
Paulit-ulit na ipinakita sa nakaraan na ang mga bata ay may napakalakas na kaalaman sa tatak sa parehong sektor ng pagkain at hindi pagkain at nagagawa nilang igiit ang kanilang mga kagustuhan. Kinumpirma muli ng KidsVA 2004 na ang mga bata ay kumakain at umiinom lamang ng kung ano ang gusto nila at isinusuot ang gusto nila.
Sa sektor ng pagkain, pangunahin itong nalalapat sa mga sweet spread tulad ng mga nougat cream, honey o jam (49 porsiyento), ice cream (47 porsiyento), inumin (45 porsiyento) at cornflakes/muesli (43 porsiyento). Dito, mas tumaas ang kamalayan ng tatak sa maraming kategorya ng produkto kumpara noong 2002.
Ang pangkalahatang mataas na antas ng mga produktong hindi pagkain ay medyo bumaba sa dalawang taong paghahambing. Gayunpaman, ang partikular na atensyon ay binabayaran sa tatak para sa mga sapatos na pang-sports (60 porsiyento), bag at satchel (56 porsiyento), maong (53 porsiyento), mga gamit sa paaralan (48 porsiyento) at mga mobile phone (48 porsiyento).
Bilang isang tuntunin, ang mga magulang ay sumusunod sa mga gusto ng tatak ng kanilang mga anak - sa halos bawat pangkat ng produkto, ang mga pahayag ng mga magulang sa pagtupad sa tatak ay mas mataas kaysa sa kaukulang kaalaman sa tatak ng mga bata. Isa sa ilang mga pagbubukod ay ang mobile phone, kung saan 48 porsiyento (2002: 42 porsiyento) ng mga bata ang nagbibigay pansin sa tatak ng mobile phone, ngunit 22 porsiyento lamang (2002: 12 porsiyento) ng mga magulang ang handang sumunod sa tatak. kahilingan.
Ang isa pang indikasyon ng mataas na kamalayan sa tatak ay ang paggamit ng mga produkto ng personal na pangangalaga. Ang mga batang babae ay hindi lamang gumagamit ng kanilang sariling toothpaste (65 porsiyento) o shampoo ng buhok (54 porsiyento), nais din nilang bigyang-diin ang kanilang indibidwal na pangangalaga sa katawan gamit ang kanilang sariling shower gel (42 porsiyento), cream sa mukha (29 porsiyento) o pabango (28). porsyento).
Ang mga kabataan ay hindi nahuhuli at, bilang karagdagan sa kanilang sariling toothpaste (66 porsyento) at shampoo sa buhok (47 porsyento), gumagamit din sila ng kanilang sariling shower gel (38 porsyento) o ituwid ang kanilang buhok gamit ang kanilang sariling gel o bumubuo ng cream (21). porsyento).
Ang pag-download
Maaari mong i-download ang presentasyon para sa KVA 2004 presentation (PDF, 4MB) [I-download dito].
Pinagmulan: Berlin / Stuttgart [ Egmont Ehapa Verlag ]
