Rügenwalder Mühle - потужне зростання навіть у бурхливі часи
Історія успіху продовжується: після найкращої комерційної угоди в історії компанії на сьогоднішній день (збільшення продажів на 14,7 відсотка порівняно з попереднім роком, звітна дата: 31.12.2019 грудня 1 р.) виробник продуктів харчування з Бад-Цвішенана продовжує своє зростання в першому половина цього року. Компанія досягла рекордного зростання до 100 відсотків у м’ясних альтернативах і зберігає лідируючі позиції в цьому сегменті з великим відривом. У той же час на продажі класичного асортименту лише помірно вплинули події та інциденти на ринку в цілому. Компанії вдалося збільшити загальний обсяг продажів на 12,7 відсотка порівняно з аналогічним періодом минулого року.
«Ми переживаємо неспокійні часи – як всередині, так і за межами галузі. Ми тим більше раді, що ми можемо продовжити наш успішний курс з 2019 цього року. Тут ми явно отримуємо переваги від сили нашого бренду та постійної орієнтації на споживача: ми сімейний бренд, який закріплений у повсякденному житті людей. Наша продукція гарантує нескладну насолоду та найвищу якість – люди можуть довіряти цьому, незалежно від того, що відбувається у зовнішньому світі», – говорить Міхаель Хенель, голова правління Rügenwalder Mühle.
Найвища якість бренду та нескладне, свідоме задоволення набирають бали
У першій половині цього року ринок вегетаріанських і веганських альтернатив знову стрімко зріс. Водночас обізнаність про їжу значно зросла у зв’язку з пандемією корони та пов’язаними з нею проблемами. Розробка, від якої Rügenwalder Mühle також виграє як виробник бренду та провідна компанія на ринку альтернатив м’ясу. У першому півріччі продажі безм’ясних продуктів виробника харчових продуктів Бад-Цвішенана зросли загалом на 50 відсотків. Місячні темпи зростання сягали піків до 100 відсотків. Споживачі виявили особливий попит на сегмент зручності, що призвело до зростання продажів на відповідні товари більш ніж на 300 відсотків. «Наше бачення полягає в тому, щоб кожен міг їсти свідомо та раціонально в простий спосіб, без шкоди для смаку та насолоди», — говорить Міхаель Хенель. «Тому в нашому асортименті вже давно є широкий асортимент вегетаріанських і веганських продуктів, які можна легко приготувати всього за кілька хвилин. Це точно відповідає поточним побажанням споживачів, які хочуть забезпечити себе та свою родину хорошим доглядом навіть під час роботи вдома або під час домашнього навчання», — підкреслює Міхаель Хенель.
Для подальшого зростання: соя з Німеччини, збільшення виробничих потужностей для лінії без м’яса та розширення точок контакту зі споживачами
«Ми прагнемо до подальшого довгострокового зростання – діє наступне: наші класичні продукти є нашою опорою, а Veggie – наш наступальний стовп», – пояснює Міхаель Хенель. Для цього в першому півріччі 2020 року були вжиті рішучі заходи. З весни цього року Rügenwalder Mühle буде вирощувати власну сою в Німеччині разом із контрактним партнером. Після збору врожаю у вересні соя очищається та призначена для використання у вегетаріанських/веганських продуктах. Якщо пілотний проект буде успішним, виробник бренду планує покрити десять відсотків загальних потреб вітчизняною соєю вже в 2021 році і поступово збільшувати частку протягом наступних кількох років. Таким чином, сімейний бізнес робить великий крок у сфері сталого розвитку та задоволення бажання споживачів, щоб їжа була якомога регіональнішою.
Щоб задовольнити загалом різке зростання споживчого попиту на вегетаріанські альтернативи, Rügenwalder Mühle також розширить свої виробничі потужності цього року. З цією метою з початку року компанія збільшила кількість працівників на одинадцять відсотків. Загалом у першій половині 2020 року компанія інвестувала п’ять з половиною мільйонів євро. Третім компонентом стратегії сталого зростання є розширення та розвиток додаткових споживчих точок дотику: з лютого цього року також доступні м’ясні альтернативи з червоною млиною (Vegan Mühlen Hack, Vegane Mühlen Burger Type Rind та Vegane Mühlen Griller). на м’ясній полиці самообслуговування або в м’ясній камері самообслуговування.
Про Rügenwalder Mühle
Асортимент виробника бренду Rügenwalder Mühle включає близько 30 класичних м’ясних і ковбасних виробів з кінця 2014 року, а тепер також понад 30 вегетаріанських і веганських альтернатив. Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG. була заснована в 1834 році майстром м'ясника Карлом Мюллером у Рюгенвальде, Померанія, і зараз є одним із найвідоміших виробників продуктів харчування в Німеччині. Rügenwalder Mühle є піонером у вегетаріанських/веганських варіантах м’яса та ковбас з 2014 року і зараз є лідером на ринку Німеччини в цьому сегменті. Червоний млин, торгова марка Rügenwalder, завжди гарантує традиційну майстерність і найкращі інгредієнти. Компанія, яка з 683 року базується в Бад-Цвішеннані в Нижній Саксонії, має близько 1956 співробітників. У 2019 році річний обсяг продажів склав 242 мільйони євро. Сьоме покоління сімейного бізнесу очолює Dr. Гуннар Рауффус як голова наглядової ради. Головою правління є Міхаель Хенель.
