Reinert Bärchen перезапуск і запуск «Bärchen-Geflugel-SchlaWiener»
З серпня 2020 року популярний Reinert Bärchen матиме новий дизайн і світ бренду, який можна відчути. Таким чином милий талісман стає авантюрним дослідником і все більше орієнтується на вподобання молодої цільової групи. З «Bärchen-Geflügel-SchlaWiener» TFB також запускає ще один новий продукт, виготовлений із 100% м’яса птиці, таким чином обслуговуючи тенденцію зростаючого ринку м’яса птиці в сегменті дитячих ковбас. Щоб підтримати продажі, сімейна компанія покладається на широкомасштабний комунікаційний наступ: реклама на телебаченні та онлайн-присутність основних дитячих каналів із очікуваним охопленням 18 мільйонів контактів у цільовій групі дітей, оновлений веб-сайт reinert-bärchen.de зі світом ведмежих пригод для дітей, а також з привабливими призовими кампаніями та рекламними матеріалами для цільових покупок і збільшення видимості на PoS.
Reinert Bären вже більше 20 років радує дітей і дорослих. Відтоді сімейний бізнес продовжує розвивати популярний бренд дитячих ковбас. У центрі уваги завжди є поєднання високої якості, збалансованого харчування та задоволення від їжі. «З Bärchen у нас є сильний бренд із високим рівнем поінформованості в сегменті дитячих ковбас. Серед батьківської цільової групи наші вироби з ведмедиками користуються особливо високим рівнем довіри з точки зору якості та сімейного комфорту. – це те, де ми хочемо продовжити. Крім того, ми будемо звертатися до цільової групи дітей ще більше, ніж раніше, позиціонуючи персонажа ведмедя як сучасну та відчутну фігуру», — каже Сабіна Райцух-Кеттлер, старший бренд-менеджер Bears у TFB.
Новий дизайн і брендовий світ для дітей
Досі Райнерт Берен був відомий як милий талісман із синьою краваткою-метеликом. З серпня він буде доступний у червоній сорочці та синіх джинсах, щоб звернути увагу на молоду цільову групу віком від 6 до 10 років, зокрема з сучасним характером бренду - нова презентація була раніше схвалена явною більшістю в рамках якісного дослідження ринку, оціненого цільова група.1 Разом зі своїми друзями маленький ведмедик переживає захоплюючі пригоди в лісі, які також будуть доступні як безкоштовна радіоп'єса на новому веб-сайті reinert-bärchen.de. У майбутньому діти зможуть відчути світ бренду навколо Берхена та його друзів зблизька. Новий дизайн також можна знайти на всій упаковці в асортименті, який включає продукти Bärchen-Sausage, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank і Bärchen-SchlaWiener, а також новий від птахофабрики August Bear Poultry SchlaWiener.
Запуск "Ведмедів та птиці SchlaWiener"
З «Bärchen-Geflügel-SchlaWiener» (2,19 євро рекомендована роздрібна ціна, 3 x 60 г) TFB звертається до нової цільової групи, яка свідомо уникає свинини. В одній упаковці шість ніжних сосисок, виготовлених зі 100% м'яса птиці. Практична 3-камерна упаковка (по дві сосиски в камері) ідеально підходить для спільного використання та зберігає свіжість продуктів у якості ситного перекусу між прийомами їжі. Відбитки ведмедя та лап на сосисках забезпечують додаткову порцію задоволення. Сегмент птахівництва на 14,7% має найсильніше зростання на ринку2, що забезпечує додаткові продажі. TFB раніше представила два продукти з м’яса птиці, «Bärchen-Wurst-Geflügel» і «Bärchen-Geflügel-Prank», які дуже позитивно розвиваються на ринку.3 Таким чином, споживачі можуть отримати лінійку м’яса птиці зі стандартного асортименту свинини Bärchen на всіх дивлячись, новий асортимент м’яса птиці має помаранчевий кольоровий код.
Великий комунікаційний наступ
У відповідності з новим іміджем бренду є рекламний ролик, який привертає увагу, показуючи маленького ведмедика та його друзів у їхньому світі пригод. Він транслюватиметься з серпня по жовтень 2020 року в теле- та онлайн-форматах основних дитячих каналів Super RTL, Disney Channel і Nick. Завдяки телевізійному польоту компанія досягає приблизно 18 мільйонів загальних контактів у межах цільової групи. TFB також зосереджується на цільовій онлайн-діяльності: нещодавно розроблений веб-сайт Bärchen (reinert-bärchen.de) містить безкоштовну аудіопрогравання та широкий вибір завантажень, включаючи шаблони рукоділля, малюнки для розмальовок та багато ігор та головоломок. Крім того, компанія покладається на кампанію в соціальних мережах, націлену на батьків, які ведуть домашнє господарство, і таким чином привертає увагу до нового бренду. Підтримка прямих продажів забезпечується підвищенням видимості в роздрібній торгівлі завдяки привертаючим увагу PoS-матеріалам і конкурсу на упаковках із кампанією зі збору купонів і привабливими призами.
Про TFB
У січні 2020 року Райнерт і Кемпер об’єдналися в спільну компанію під назвою «The Family Butchers» TFB. Злиття створило другу за величиною м’ясопереробну компанію в Німеччині з очікуваним річним оборотом 700 млн. Злиття поєднує в собі великий ринковий досвід Кемпера як видатного фахівця під торговою маркою та досвід Райнерта як виробника торгової марки – Райнерт досяг успіху з «Bärchen-Wurst», наприклад, у 1998 році винайшов сегмент дитячих ковбасних виробів і вивів на німецький ринок першу марку ковбасних виробів із 100% вирощування без антибіотиків із «Reinert HerzensSACHE». Обидва профілі оптимально доповнюють один одного, так що потужний постачальник із портфоліо продуктів від початкового цінового діапазону до бренду преміум-виробника вийшов з одного джерела.
