Hội đồng Quảng cáo khiển trách các nhà sản xuất máy giết mổ

Động cơ đã được đặt ra từ hai năm trước

Hội đồng Quảng cáo Đức đã công khai tố cáo công ty Dorit (Ellwangen) của Thụy Sĩ vì mô típ quảng cáo đăng trên một tạp chí thương mại của Đức mà theo quan điểm của họ là hạ thấp phụ nữ.

Công ty sản xuất máy chế biến thịt. Một đối tượng cho thấy một chiếc máy đang nhào lộn giăm bông. Ngay bên cạnh thiết bị tròn trịa này, cặp mông của một phụ nữ khỏa thân trải dài ra khỏi bức tranh. Quảng cáo có tiêu đề là “Giăm bông ngon nhất”. Dưới đây bạn sẽ tìm thấy dòng chữ “Mỗi con giăm bông đều cần được điều trị đúng cách”.

- Món “ham” ngon nhất – Hội đồng quảng cáo đã phê bình mô típ này lần thứ hai sau năm 2002.

Công ty Thụy Sĩ đã rút mô-típ quảng cáo khỏi lưu hành hai năm trước sau khi có khiếu nại từ Hội đồng Quảng cáo. Vào thời điểm đó, Hội đồng Quảng cáo đã chỉ trích hai quảng cáo của nhà sản xuất máy bán thịt, mỗi quảng cáo đó đều được đăng trên một tạp chí về buôn bán thịt. Vào thời điểm đó, ngoài mô típ "Món giăm bông ngon nhất" được mô tả ở trên, một mô típ quảng cáo khác xuất hiện với tiêu đề 'Những "mẫu" ngon nhất'. Bạn có thể nhìn thấy phần thân trên của một người phụ nữ, chỉ mặc một chiếc áo ngực, mất nửa phần trên của đầu. Bên cạnh đó là dòng chữ “Đúng mẫu và kim phù hợp cho mọi ứng dụng”. Kim phun tẩy chua được quảng cáo được gắn trên hình ảnh này.

- Những “người mẫu” xuất sắc nhất – Hội đồng quảng cáo cũng phê phán mô típ này vào năm 2002.

Hai năm trước, Hội đồng Quảng cáo coi sự kết hợp giữa hình ảnh và văn bản quảng cáo là một công cụ hạ nhục cơ thể phụ nữ để trình bày một chiếc máy bán thịt. Ý định rõ ràng của công ty Dorit được nhấn mạnh bởi thực tế là quảng cáo trình bày mô-típ thứ hai ở mặt sau, lần này với hình ảnh một con lợn và tiêu đề 'Những chú lợn con ngon nhất'' cũng như dòng chữ quảng cáo "Được ép tốt, có hình dáng đẹp và đựng đúng hộp đựng”.

Công ty vẫn giữ im lặng về việc bố trí lặp lại trong suốt hai tháng sau khi khiếu nại lên Hội đồng Quảng cáo. Lần đầu tiên, Hội đồng Quảng cáo đã thông báo cho báo chí tại quốc gia xuất xứ của nhà sản xuất máy về quy trình này và triệu tập "Ủy ban Thương mại Công bằng Thụy Sĩ". Ngoài quảng cáo "Best Ham" bị khiển trách gần đây, Dorit, không được Hội đồng quảng cáo liên hệ, đã đặt mô típ "Những mẫu" tốt nhất" trên một tạp chí thương mại khác.

Như giám đốc quảng cáo của tạp chí thương mại liên quan nhấn mạnh, Dorit sẽ không còn phàn nàn về mô típ quảng cáo trong năm nay nữa. Tình cờ thay, anh ấy không thực sự hiểu được sự phấn khích xung quanh mô-típ này; anh ấy đưa quảng cáo cho mẹ vợ theo đạo Công giáo của mình và bà ấy chỉ cười lớn vì phấn khích.

Nguồn: Berlin [Thomas Pröller]