在线广告驱动器离线购买冲动

“在寒冷的橱柜首选”：/当前雅虎的研究是在快速消费品行业以“Zott蒙”中的示例显示广告的效果

雅虎德国已经采用了创新的研究方法“Zott蒙”在线显示广告的直接采购的冲动方面的有效性检查。 该研究分析了使用实验设计广告的效果 - 嵌入在研究参与者的自然过程使用。 这项研究证实：网络广告上的相关设定，从而对消费者的购买意向产生直接影响。 此外，结果证实了成功的方法上的品牌Zott的其他产品网络和积极的溢出效应尤其是新买家的观众。

雅虎！ 作为研究“冷藏货架上的首选——在线广告作为购买冲动”的一部分，基于创新的研究设计确定了展示广告对购买概率和相关互联网用户的影响。 在插件的基础上，学习参与者可以在 Yahoo! 上安装该插件。 并且在 Yahoo! 小组同意的情况下，在三周的现场时间内向参与用户显示受控广告。 通过这种方式，可以在没有伪造因素的情况下，嵌入参与者的原生使用过程中测量广告效果。 广告效果采用问卷调查的方式进行调查。 雅虎董事总经理 Heiko Genzlinger！ 德国和雅虎销售副总裁！ 德国，对特别调查程序的评论：“在这项研究中，我们将工作室测试的优势与现场测试的优势相结合。因此用户与真正的活动没有区别。我们能够取得有意义的结果对于‘Zott Monte’，这再次证明了消费品领域的在线广告取得了一流的成功，并直接影响了线下购物行为。”

购买意向增加了近五分之一

对于展示的广告系列，Yahoo! 上使用了视频墙、中矩形和半页广告。 主页，雅虎！ 邮件注销页面和 Yahoo! 转向生活方式——取得了非常积极的成功：购买广告产品“Zott Monte”的意愿增加了近五分之一（19%）。 对于尚未将产品放入购物车的新目标群体，购买乳制品甜点的意愿甚至增加了 52%。 与此同时，其他品牌的乳制甜点失去了吸引力——无论是在所有受访者中，还是在过去 XNUMX 周内未购买过 Monte 产品的用户中。

该研究还显示了制造商对其他产品的溢出效应，例如“Zott Monte Drink”，支持查询的认知度提高了 40%。 得益于在线广告，品牌形象也得到了提升：在广告接触后，该品牌被更多的研究参与者（增加 24%）评为“喜欢”，对“Zott Monte 在其他乳制品甜点中脱颖而出”这一说法的认同甚至上升了XNUMX%。

Zott 媒体与市场研究主管 Anton Eggenmüller 评论说：“研究结果非常令人欣喜，并为我们的营销策略指明了新方向。证明快速消费品领域的在线广告也可以为线下采购产生如此明显的购买冲动同时，品牌形象受到积极影响可能是考虑将更多在线媒体纳入媒体组合的最佳论据。”

关于研究

从 2012 年 251 月到 XNUMX 年 XNUMX 月，XNUMX 名 Yahoo! 用户参加了 Yahoo! 研究“冷藏货架的首选”。 该调查发布在 Yahoo! 网站和 Yahoo! 进行了连接面板。 此外，在调查的实验部分安装了一个用于控制更换广告媒体的插件。

所有研究结果均可在以下网址索取 该E-mail地址受spam bots保护 要显示的JavaScript必须开启！.

资料来源：慕尼黑/科隆 [雅虎！ ]