KidsVerbraucherAnalyse 2011 - لأول مرة مع بيانات عن أطفال ما قبل المدرسة!
مع وصلة لعرض تحليل المستهلك
يقدم Kids Kids Analysis (KidsVA) منذ سنوات 18 ثروة من البيانات والمعلومات حول الوسائط وسلوك المستهلك لـ 6,13 الحالي مليون طفل ومراهق تتراوح أعمارهم بين 6 إلى 13 سنوات في ألمانيا. وبالتالي تعتبر الدراسة التمثيلية أهم دراسة للفئات المستهدفة الشباب في ألمانيا. في هذا العام ، تم توسيع مجموعة المشاركين لأول مرة لتشمل أطفال ما قبل المدرسة 4 و 5 (= 1,4 مليون). قدم والديهم معلومات مفصلة عن وسائل الإعلام وسلوك المستهلك.
لا يزال الاهتمام بالمطبوعات مرتفعًا جدًا بين جيل الشباب. ذكر 5,9 مليون (96٪) من جميع الأطفال الذين شملهم الاستطلاع الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 13 عامًا أنهم ينظرون إلى المجلات في أوقات فراغهم و 5,5 مليون (91٪) يتصفحون الكتب. مقارنة بالعام السابق ، زادت نسبة أولئك الذين يحبون القراءة بشكل متكرر. لذلك ليس من المستغرب أن تجد مجلات الأطفال عددًا كبيرًا من القراء. 46٪ من جميع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 72 و 6 عامًا (= 13 مليون) يتم الوصول إليهم بانتظام بإجمالي 4,41 عنوانًا. مجلة Mickey Mouse الأسبوعية من Egmont Ehapa Verlag هي المتصدرة مع أكثر من 700.000 قارئ. المزيد من القصص من Duckburg تتبع في "Disney Lustigen Taschenbuch" (682.000 قارئ) و 543.000 قارئ مهتمون بكرة القدم يستخدمون "Just Kick-it!" من Panini Verlag.
وبالمثل ، يهتم الصغار بالقراءة المبكرة. يشير 1,1 مليون من أولياء أمور الأطفال في سن ما قبل المدرسة الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 5 سنوات (81٪) إلى أن أطفالهم ينظرون إلى المجلات أو يقرؤون لهم في أوقات فراغهم. نسبة الكتب أعلى مرة أخرى بنسبة 87٪ (= 1,2 مليون). مجلات الأطفال ال 21 التي تم الاستعلام عنها من أمهات أطفال ما قبل المدرسة تصل إلى 58 ٪ من القراء العاديين (= 0,8 مليون) بين الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 5 سنوات.
Ingo Höhn ، المدير الإداري في Egmont Ehapa Verlag: "يقدم الآباء الآباء للأطفال لوسائل الإعلام المطبوعة في سن مبكرة. أكثر من 5,2 مليون قارئ منتظم من سن 4 يؤكدون الأهمية الكبيرة للغاية التي تعلقها المجلات على الأطفال".
ومع ذلك ، فإن الرغبة المتزايدة في القراءة لا يقابلها زيادة الإحباط من الكمبيوتر أو الإنترنت. على العكس من ذلك ، فإن الوصول إلى وسائل الإعلام الجديدة يزداد في وقت مبكر ويزداد شدته. يُسمح لكل طفل رابع باستخدام أجهزة الكمبيوتر المنزلية حتى مع الأطفال في سن ما قبل المدرسة وكل خمس الأطفال تقريبًا موجود بالفعل على الإنترنت.
يزداد عدد مستخدمي تلاميذ المدارس من سن 6 سنوات بشكل سريع ، ويوجد الآن ما يقرب من 5 ملايين من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 13 عامًا (81٪) لديهم خبرة في استخدام الكمبيوتر و 4,5 مليون (74٪) على الإنترنت بالفعل. 32٪ من هؤلاء المستخدمين متصلون بالإنترنت كل يوم.
يتجلى سحر العروض الرقمية أيضًا في المزيد والمزيد من الإلكترونيات الاستهلاكية في غرف الأطفال وزيادة أخرى في معدات اللعب الإلكترونية. غادرت وحدات التحكم على وجه الخصوص الآن غرفة الأطفال وهي ممتعة لجميع أفراد الأسرة.
لا يقع الحماس للألعاب الكلاسيكية على جانب الطريق ، بل يزداد أيضًا. تستمر الفتيات بالنمو مع الدمى والأولاد مع Lego و Playmobil. هناك أيضًا الألغاز والكثير من ألعاب الألواح والبطاقات.
ليس الآباء فقط على استعداد للتعمق في معدات أطفالهم ، ولكن الأطفال أنفسهم يستفيدون أيضًا من التطور الاقتصادي الإيجابي الشامل.
بعد عامين مع انخفاض الدخل إلى حد ما ، هناك المزيد من المال مرة أخرى للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 13 عامًا. عند 24,8 يورو شهريًا ، وصلت مصروف الجيب تقريبًا إلى أعلى مستوى سابق لعام 2008 عند 25 يورو. هناك أيضًا المزيد من الهدايا النقدية لأعياد الميلاد وعيد الميلاد وعيد الفصح ، والتي تصل قيمتها إلى 197 يورو. وهذا يمثل زيادة بنسبة 5٪ وبالتالي زيادة قدرها 10 يورو عن العام السابق.
يشارك الأطفال في سن ما قبل المدرسة أيضًا في نعمة المال في الأعياد وعيد الميلاد. ويجمع معهم 190 يورو - ليس أقل بكثير من الأطفال الأكبر سنا. من خلال مصروف الجيب ، الذي يحصل بالفعل على نصف من تتراوح أعمارهم بين 4 و 5 سنوات ، يمكن لأصحاب الدخول الصغيرة جمع متوسط 12 يورو شهريًا. ثم يتم توفير المال أو ، مثل الأموال القديمة ، يتدفق بشكل رئيسي في الحلويات ولعب الأطفال والآيس كريم والمجلات.
يمثل KidsVA 2011 مقابلات 2.122 مع ملايين الأطفال الذين يتحدثون الألمانية من 7,5 إلى 4. يتم استخدام KidsVA للتخطيط والتسويق والإعلان للمجموعات المستهدفة الشباب ويوفر مجموعة كبيرة من البيانات لمجموعة متنوعة من الاهتمامات البحثية.
عرض تقديمي حول KidsVA 2011 مع العديد من الرسومات ، بما في ذلك عادات الأكل للأطفال ، يمكنك [هنا] كملف pdf.
يمكن الحصول على التقرير الإلكتروني حول KidsVA 2011 مع جميع النتائج والأسس المنهجية مقابل رسم رمزي قدره 159 يورو www.egmont-mediasolutions.de أن يؤمر.
المصدر: برلين [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
