الاعلان على شبكة الانترنت محركات غير متصل شراء دفعة
"الاختيار الأول في الحكومة البرد": / ياهو الحالي الدراسة فعالية إعلانات العرض في قطاع السلع الاستهلاكية مع مثال "Zott مونتي"
درست ياهو ألمانيا باستخدام نهج دراسة مبتكرة "Zott مونتي" فعالية عرض الإعلانات على الإنترنت من حيث الدوافع الشرائية مباشرة. وحللت الدراسة باستخدام التصميم التجريبي للتأثير الإعلانات - جزءا لا يتجزأ من عمليات استخدام الطبيعية من المشاركين في الدراسة. وتؤكد الدراسة: الاعلان على شبكة الانترنت له تأثير فوري على مجموعة ذات الصلة وبالتالي على نية شراء المستهلكين. وعلاوة على ذلك، تؤكد نتائج النهج الناجح المشترين الجماهير خاصة جديدة على تأثير الإنترنت وانتشار إيجابي على غيرها من المنتجات من العلامة التجارية Zott.
ياهو! حدد تأثير الإعلانات المصوّرة على احتمالية الشراء والمجموعة ذات الصلة من مستخدمي الإنترنت بناءً على تصميم دراسة مبتكر كجزء من الدراسة "الخيار الأول على الرف المُبرد - الإعلان عبر الإنترنت باعتباره دافعًا للشراء". على أساس البرنامج الإضافي الذي قام المشاركون في الدراسة بتثبيته على موقع Yahoo! وتم الاتفاق في لوحة Yahoo! على عرض الإعلانات الخاضعة للرقابة للمستخدمين المشاركين خلال فترة زمنية مدتها ثلاثة أسابيع لكل منها. وبهذه الطريقة ، يمكن قياس تأثيرات الإعلانات المضمنة في عمليات الاستخدام الأصلية للمشارك دون عوامل تشويه. تم تسجيل تأثير الإعلان باستخدام استبيان. Heiko Genzlinger ، العضو المنتدب Yahoo! ألمانيا ونائب رئيس مبيعات Yahoo! تعليق ألمانيا على إجراء الاستبيان الخاص: "بالنسبة لهذه الدراسة ، قمنا بدمج مزايا اختبار الاستوديو مع مزايا الاختبار الميداني. بالنسبة للمستخدمين ، لم يكن هناك اختلاف في الحملة الحقيقية. تمكنا من تحقيق نتائج ذات مغزى لـ يُظهر "Zott Monte" أن الإعلان عبر الإنترنت في قطاع السلع الاستهلاكية يحقق نجاحًا من الدرجة الأولى وله تأثير مباشر على سلوك التسوق في وضع عدم الاتصال ".
نية الشراء زادت بنحو الخمس
حائط الفيديو ، مستطيل متوسط ، إعلان نصف صفحة على Yahoo! الصفحة الرئيسية ، موقع Yahoo! صفحة تسجيل الخروج من البريد و Yahoo! تحول أسلوب الحياة - مع نجاح إيجابي للغاية: زادت نية شراء المنتج المعلن عنه "Zott Monte" بنحو الخمس (19 بالمائة). في حالة المجموعات المستهدفة الجديدة التي لم يكن لديها المنتج بعد في عربة التسوق الخاصة بهم ، ارتفعت نية شراء حلوى الألبان بنسبة تصل إلى 52 بالمائة. في الوقت نفسه ، أصبحت حلويات الألبان من العلامات التجارية الأخرى أقل جاذبية - سواء عبر جميع المشاركين أو بين المستخدمين الذين لم يشتروا منتج Monte في الأسابيع الأربعة الماضية.
كما تظهر الدراسة تأثير الإشعاع على المنتجات الأخرى للشركة المصنعة ، مع "مشروب زوت مونتي" ، على سبيل المثال ، زاد الوعي بنسبة 40 في المائة عند السؤال عنه. بفضل الإعلان عبر الإنترنت ، تحسنت صورة العلامة التجارية أيضًا: بعد الاتصال الإعلاني ، تم تصنيف العلامة التجارية على أنها محبوبة من قِبل المزيد من المشاركين في الدراسة (بالإضافة إلى تسعة بالمائة) ، وارتفعت الموافقة على العبارة "Zott Monte تبرز عن غيرها من حلويات الألبان" ما يصل إلى 24 في المئة.
يعلق أنطون إجنمولر ، رئيس قسم وسائل الإعلام وأبحاث السوق في Zott ، قائلاً: "نتائج الدراسة مُرضية للغاية وتُظهر اتجاهات جديدة لإستراتيجيتنا التسويقية. والدليل على أن الإعلان عبر الإنترنت في منطقة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة قد وفر مثل هذه الدوافع الواضحة للشراء للشراء دون اتصال بالإنترنت في نفس الوقت تتأثر صورة العلامة التجارية بشكل إيجابي ، ربما تكون أفضل حجة لتضمين الإنترنت في مزيج الوسائط بشكل أكبر في الاعتبارات ".
عن الدراسة
من كانون الثاني (يناير) إلى أيار (مايو) 2012 ، شارك 251 من مستخدمي Yahoo! في الاستبيان كجزء من Yahoo! "الاختيار الأول للأرفف المبردة". تم نشر الاستطلاع على موقع Yahoo! وفي موقع Yahoo! نفذت لوحة التوصيلات. بالإضافة إلى ذلك ، تم تركيب مكون إضافي للاستبدال الخاضع للرقابة للمواد الإعلانية للجزء التجريبي من المسح.
يمكن طلب جميع نتائج الدراسة على ويجري هذا البريد الإلكتروني محمي من المتطفلين و برامج التطفل يجب أن تتحول إلى عرض جافا سكريبت على!.
المصدر: ميونخ / كولونيا [Yahoo! ]
