Децата на потребителите Анализ 2011 - За първи път с данни за предучилищна възраст!
С Линк към Представяне на потребителите Анализ
Consumer анализа на деца (KidsVA) оттогава 18 години изобилие от данни и информация за медиите и потребителите поведението на използваните 6,13 милиона деца и юноши на възраст до 6 13 години в Германия. Следователно представително проучване е най-важното изследване за младежка публика в Германия. Тази година, групата на респондентите беше първата разширена (4 милиона =) до предучилищна възраст 5- и 1,4-годишни. За медиите и поведението на потребителите даде родители подробна информация.
Интересът към печатните материали остава много голям сред младото поколение. 5,9 милиона (96%) от всички анкетирани деца на възраст между 6 и 13 години заявяват, че разглеждат списания през свободното си време и 5,5 милиона (91%) разглеждат книги. Делът на тези, които обичат да четат често, се е увеличил в сравнение с предходната година. Така че не е изненадващо, че детските списания намират голяма читателска аудитория. 46% от всички 72-- до 6-годишни (= 13 милиона) са редовно достигнати с общо 4,41 заглавия. Седмичното списание Mickey Mouse от Egmont Ehapa Verlag е първото място с повече от 700.000 682.000 читатели. Следват още истории от Duckburg в "Disney Lustigen Taschenbuch" (543.000 XNUMX читатели) и XNUMX XNUMX читатели, интересуващи се от футбол, използват "Just Kick-it!" от Panini Verlag.
По същия начин интересът към четенето се възбужда рано у най-малките. 1,1 милиона родители на деца в предучилищна възраст на възраст между 4 и 5 години (81%) съобщават, че децата им разглеждат списания или ги карат да им четат в свободното си време. При книгите делът е значително по-висок - 87% (= 1,2 милиона). 21-те детски списания, поискани от майките на деца в предучилищна възраст, достигат до 58% редовни читатели (= 0,8 милиона) сред 4- до 5-годишните.
Инго Хьон, изпълнителен директор в Egmont Ehapa Verlag: "Родителите запознават децата с печатни медии в ранна възраст. Повече от 5,2 милиона редовни читатели от 4-годишна възраст подчертават изключителното значение, което списанията имат за децата."
Повишеното желание за четене не се компенсира от нарастващото разочарование от компютъра или интернет. Напротив, достъпът до новите медии идва все по-рано и продължава да нараства по интензивност. Дори сред децата в предучилищна възраст всяко четвърто дете има право да използва домашния си компютър и почти всяко пето вече е в Интернет.
В случая с училищни деца на възраст 6 и повече години броят на потребителите се увеличава бързо и почти 5 милиона от 6 до 13 годишни (81%) вече имат компютърно изживяване, а 4,5 милиона (74%) вече са онлайн. 32% от тези потребители дори са в Интернет всеки ден.
Очарованието на дигиталните оферти е очевидно и във все повече и повече забавна електроника в детските стаи и по-нататъшното увеличаване на оборудването за електронни игри. По-специално конзолите вече са напуснали детската стая и са забавни за цялото семейство.
Ентусиазмът за класическите играчки не отстъпва, но също се увеличава. Момичетата също растат с кукли, а момчетата с Lego и Playmobil. Има и пъзели и много игри на дъска и карти.
Не само родителите са готови да се задълбочат в джоба на децата си, но и самите деца се възползват от положителното цялостно икономическо развитие.
След две години намаляващ доход, 6- до 13-годишните имат повече пари като цяло. С 24,8 евро на месец джобните пари почти достигнаха предишния връх от 2008 г. от 25 евро. Освен това има повече парични подаръци за рождени дни, Коледа и Великден, които възлизат на 197 евро. Това е увеличение от 5% и следователно увеличение от 10 евро в сравнение с предходната година.
Децата в предучилищна възраст също участват в благословията на парите по празници и рождени дни. При тях се събира сумата от 190 евро - не много по-малко, отколкото при по-големите деца. С джобни пари, които половината от 4-5-годишните вече получават, младите доходи могат да вземат средно 12 евро на месец. След това парите се спестяват или, както при възрастните хора, отиват главно за бонбони, играчки, сладолед и списания.
KidsVA 2011 е представител на 2.122 интервюта с 7,5 милиони деца, говорещи немски език на възраст 4 до 13 години. KidsVA се използва за планиране на маркетинга и рекламата на млади целеви групи и осигурява богатство от данни за различни изследователски интереси.
Презентация за KidsVA 2011 с много графики, включително хранителното поведение на децата, можете [тук] като pdf файл.
Електронният доклад за KidsVA 2011 с всички резултати и методологичната основа може да бъде получен срещу номинална такса от 159 евро www.egmont-mediasolutions.de може да се поръча.
Източник: Берлин [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
