Online Advertising Drives Offline køber impuls
"Første valg i køledisken": / Current Yahoo undersøgelsen er effektiviteten af display reklame i FMCG sektoren med eksempel på "Zott Monte"
Yahoo! Tyskland har undersøgt ved hjælp af en innovativ undersøgelse tilgang "Zott Monte" effektiviteten af online-display annoncering i form af direkte indkøb impulser. Undersøgelsen analyserede ved hjælp af et eksperimentelt design effekten af reklame - indlejret i de naturlige brug processer i undersøgelsens deltagere. Undersøgelsen bekræfter: Online annoncering har en umiddelbar indvirkning på det relevante sæt og dermed på køb hensigten med forbrugerne. Desuden resultaterne bekræfter den succesfulde tilgang især nye købere publikum på nettet og positiv afsmittende effekt på andre produkter af mærket Zott.
Yahoo! har bestemt, hvilken indflydelse displayannoncering har på sandsynligheden for køb og det relevante sæt internetbrugere ved hjælp af et innovativt undersøgelsesdesign som en del af undersøgelsen "Første valg på kølehylden - onlineannoncering som en impuls til at købe". På baggrund af et plug-in, som undersøgelsesdeltagerne installerede på Yahoo! og er aftalt i Yahoo! -panelet, blev kontrollerede reklamer vist til de deltagende brugere i løbet af en felttid på tre uger hver. På denne måde kunne de reklameeffekter, der er indlejret i deltagerens oprindelige brugsprocesser, måles uden forvrængende faktorer. Reklameeffekten blev undersøgt ved hjælp af et spørgeskema. Heiko Genzlinger, administrerende direktør Yahoo! Tyskland & Vice President Salg af Yahoo! Tyskland kommenterer den specielle undersøgelsesprocedure: "Til denne undersøgelse kombinerede vi fordelene ved en studietest med fordelene ved en feltprøve. For brugerne var der ingen forskel på en reel kampagne. Vi var i stand til at opnå meningsfulde resultater for 'Zott Monte' flere beviser for, at onlineannoncering i forbrugsvaresektoren opnår førsteklasses succes og har en direkte indvirkning på offline shoppingadfærd. "
Købsintention steg med knap en femtedel
I displaykampagnen blev videovæg, medium rektangel og halvside-annonce vist på Yahoo! Hjem, Yahoo! Mail Logout-side og Yahoo! Livsstilen skiftede - med ekstremt positive resultater: Købsintentionen for det annoncerede "Zott Monte" -produkt blev øget med næsten en femtedel (19 procent). For nye målgrupper, der endnu ikke har haft produktet i deres indkøbskurv, er købsintentionen for desserten endda steget med 52 procent. Samtidig mistede mælkedesserterne fra andre mærker deres appel - og det på tværs af alle respondenter såvel som blandt de brugere, der ikke havde købt et Monte-produkt i de sidste fire uger.
Undersøgelsen viser også overbelastningseffekter på andre producenters produkter i "Zott Monte Drink", for eksempel steg bevidstheden om understøttede forespørgsler med 40 procent. Takket være online-annoncering blev billedet af mærket også forbedret: Efter reklamekontakten blev mærket bedømt som sympatisk (plus ni procent) af flere undersøgelsesdeltagere, og godkendelsen af udsagnet "Zott Monte skiller sig ud fra andre mælke desserter" steg endda med 24 procent.
Anton Eggenmüller, leder af medie- og markedsundersøgelse hos Zott, kommenterer: "Resultaterne af undersøgelsen er yderst behagelige og viser vores markedsføringsstrategi nye retninger. Beviset for, at onlineannoncering i FMCG-området har givet så klare købsimpulser til offline Indkøb og samtidig brandimaget påvirkes positivt, er sandsynligvis det bedste argument for at inkludere online i medieblandingen mere i overvejelserne. "
Om studiet
Fra januar til maj 2012 deltog 251 Yahoo!-brugere i undersøgelsen som en del af Yahoo! 'S "First Choice on the Shelf" -undersøgelsen. Undersøgelsen blev gennemført på Yahoo! -webstedet og Yahoo! Forbindelsespanel udført. Derudover blev der installeret et plug-in til substitution af kontrolleret reklamemateriale til den eksperimentelle del af undersøgelsen.
Alle resultater af undersøgelsen kan rekvireres på Denne e-mailadresse bliver beskyttet mod programmer som samler emailadresser For at vise JavaScript skal være aktiveret!.
Kilde: München / Köln [Yahoo! ]
