Publicidad en línea Drives Desconectado impulso de compra
"La primera elección en el gabinete de enfriamiento": / Yahoo actual estudio es la efectividad de la publicidad gráfica en el sector de bienes de consumo con el ejemplo de "Zott Monte"
Yahoo! Alemania ha examinado el uso de un innovador método de estudio "Zott Monte" la efectividad de la publicidad online en términos de impulsos de compra directa. El estudio analizó utilizando un diseño experimental del efecto de la publicidad - incrustado en los procesos naturales de uso de los participantes en el estudio. El estudio confirma: la publicidad en línea tiene un impacto inmediato en el conjunto pertinente y por lo tanto en la intención de compra de los consumidores. Por otra parte, los resultados confirman el enfoque exitoso en especial las nuevas audiencias de los compradores sobre el efecto Web y el efecto indirecto positivo sobre otros productos de la marca Zott.
Yahoo! ha determinado la influencia de la publicidad gráfica en la probabilidad de compra y el conjunto relevante de usuarios de Internet basándose en un diseño de estudio innovador como parte del estudio "Primera elección en estanterías refrigeradas: publicidad online como impulso de compra". Basado en un complemento que los participantes del estudio instalaron en Yahoo! y han acordado en el panel de Yahoo !, se mostraron anuncios controlados a los usuarios participantes durante un tiempo de campo de tres semanas cada uno. De esta manera, los efectos publicitarios incrustados en los procesos de uso nativo del participante podrían medirse sin factores falsos. El efecto publicitario se registró mediante un cuestionario. Heiko Genzlinger, director ejecutivo de Yahoo! Alemania y vicepresidente de ventas de Yahoo! Alemania, comenta sobre el procedimiento de encuesta especial: "Para este estudio, combinamos las ventajas de una prueba de estudio con las ventajas de una prueba de campo. Para los usuarios, no hubo diferencia con una campaña real. Pudimos lograr resultados significativos para 'Zott Monte' más evidencia de que la publicidad en línea en el sector de bienes de consumo logra un éxito de primera clase y tiene un impacto directo en el comportamiento de compra fuera de línea ".
La intención de compra aumentó en casi una quinta parte
El muro de video, el rectángulo mediano y el anuncio de media página en Yahoo! Página de inicio, Yahoo! Página de cierre de sesión de correo y Yahoo! El estilo de vida cambió, con un éxito extremadamente positivo: la intención de compra del producto anunciado "Zott Monte" aumentó en un total de casi una quinta parte (19 por ciento). En el caso de los nuevos grupos objetivo que aún no habían tenido el producto en su carrito de compras, la intención de comprar el postre lácteo aumentó hasta en un 52 por ciento. Al mismo tiempo, los postres lácteos de otras marcas se volvieron menos atractivos, tanto entre todos los encuestados como entre los usuarios que no habían comprado un producto Monte en las últimas cuatro semanas.
El estudio también muestra los efectos de la radiación en otros productos del fabricante, con el "Zott Monte Drink", por ejemplo, la conciencia aumentó en un 40 por ciento cuando se le preguntó al respecto. Gracias a la publicidad en línea, la imagen de la marca también mejoró: después del contacto publicitario, la marca fue calificada como agradable por más participantes del estudio (más un nueve por ciento), y el acuerdo con la afirmación "Zott Monte se destaca de otros postres lácteos" aumentó a medida que tanto como el 24 por ciento.
Anton Eggenmüller, Jefe de Investigación de Mercados y Medios de Zott, comenta: "Los resultados del estudio son extremadamente agradables y muestran nuevas direcciones a nuestra estrategia de marketing. La prueba de que la publicidad en línea en el área de bienes de consumo también proporciona impulsos de compra tan claros para las compras fuera de línea y al mismo tiempo que la imagen de marca se ve influenciada positivamente, es probablemente el mejor argumento para incluir en línea en el mix de medios más en las consideraciones ".
Sobre el estudio
De enero a mayo de 2012, 251 usuarios de Yahoo! participaron en la encuesta como parte del estudio de Yahoo! "Primera elección para estantes refrigerados". La encuesta se publicó en el sitio web de Yahoo! y en Yahoo! Panel de conexiones realizado. Además, se instaló un complemento para el reemplazo controlado de material publicitario para la parte experimental de la encuesta.
Todos los resultados del estudio pueden solicitarse en Esta dirección de correo electrónico está protegida contra robots de spam Para mostrar JavaScript debe estar activado!.
Fuente: Munich / Cologne [Yahoo! ]
