Rügenwalder Mühle en el nuevo diseño de envase

El Rügenwalder Mühle está convirtiendo gradualmente su gama a un nuevo diseño de envase. De esta forma, la empresa familiar quiere asegurarse una mayor visibilidad de sus productos en los lineales y una mayor disposición a comprar en el futuro. A partir de julio, Rügenwalder Mühle comenzó gradualmente a adaptar su gama de productos a un nuevo diseño de envase hasta finales de año. Todos los productos se adaptarán al nuevo aspecto a finales de año. Primero, se cambiará el empaque de autoservicio del producto principal, el Pomeranian Gutsleberwurst.

 

Lo familiar permanece, pero es más ordenado y más fácil de encontrar.
El elemento central de todos los envases sigue siendo el molino rojo, el importante logotipo de la marca de la empresa, así como el nombre del producto, ahora en letras claras y modernas en mayúsculas. También hay sugerencias de presentación en el empaque que invitan a probar el producto directamente. Las alternativas de carne vegana y vegetariana y los productos cárnicos tienen un aspecto básico común que formará un marco uniforme en toda la gama en el futuro. Se mantiene la diferenciación habitual de productos veganos y vegetarianos a través del color básico verde.

 

Antes de cambiar al nuevo diseño de empaque, la gente de Bad Zwischenahn llevó a cabo una extensa investigación de mercado sobre su empaque. Como resultado, el nuevo diseño funcionó significativamente mejor que el anterior: los productos se encuentran en el mercado más rápido y con mayor precisión. El nuevo empaque sirve a los impulsores de compra de las respectivas categorías en todos los grupos de edad. Además, transporta los valores de la marca y comunica aún con más fuerza la dimensión del disfrute. Los resultados de la investigación de mercado muestran claramente que el nuevo diseño esencialmente garantiza una mayor visibilidad en los estantes minoristas y una mayor disposición a comprar por parte de los consumidores.

 

"Con el nuevo diseño, nuestro empaque es aún más claro y ordenado", explica Steffen Zeller, CMO de Rügenwalder Mühle. “De esta manera, nuestros consumidores pueden ver más rápida y fácilmente qué producto tienen en la mano. Además, con nuestro nuevo diseño, ahora tenemos una identidad de marca común para toda nuestra gama, desde carne hasta vegana y vegetariana. De esta manera, estamos fortaleciendo nuestra identidad de marca y será aún más fácil de reconocer para nuestros consumidores en el futuro”.

 

Asociación estratégica para el futuro
El nuevo diseño de empaque fue desarrollado junto con Roman Klis Design. El Rügenwalder Mühle también ha decidido una cooperación a largo plazo con la agencia más allá de la apariencia del empaque. Roman Klis Design es una de las principales agencias de branding estratégico del mundo. Desde las ubicaciones de Herrenberg, Hamburgo, Berlín, Estambul y Minneapolis, más de 120 empleados desarrollan la aparición de marcas alemanas e internacionales, especialmente en el sector de bienes de consumo. Los clientes de Roman Klis Design incluyen Nestlé, General Mills, Hero Group, Ritter Sport y muchos más.

 

“Con Roman Klis a nuestro lado, ahora hemos vuelto a colocar las cartas para continuar con nuestro éxito en un entorno competitivo cada vez más exigente. Roman Klis no solo ofrece creatividad y soluciones de diseño excepcionales, sino que también nos apoya como socio estratégico dentro de la red de agencias con estrategias de marca y marca", dice Steffen Zeller, CMO de Rügenwalder Mühle.

 

Con esta decisión, Rügenwalder Mühle se despide de su anterior agencia, häppy, también en lo que respecta al diseño de envases. "Hemos trabajado juntos con éxito durante mucho tiempo y siempre hemos experimentado a häppy como un socio importante y valioso que ha hecho una contribución significativa al éxito de la marca en los últimos años. ¡Me gustaría dar las gracias a todo el feliz equipo por eso!”, continuó Zeller.