Mise à jour pour l'acquisition d'Abraham Bell
La part de la Société - possible somme d'achat - Bell-Motivation
Le géant du marché suisse de la viande de Bell établit avec une participation dans le spécialiste du jambon allemand Abraham continue son expansion dans la république alpine dans l'Union européenne. Il a commencé cette année avec l'entrée dans le français Polette en Juin. Deuxième étape a été l'acquisition Zimbo en Septembre et maintenant juste le leader allemand Rohschinkenhersteller Abraham.
Avant d’analyser la motivation, quelques chiffres. Bell AG est détenue à 60% par la Coop Suisse, les 40% restants étant en flottant. Avec 1,636 milliard de francs (environ 1,1 milliard d'euros), Bell AG a réalisé un chiffre d'affaires tel qu'elle occuperait également la première place du classement des ventes en Allemagne. Avec les trois sociétés acquises, le chiffre d'affaires du groupe va croître de près de 50 %.
Bell Holding AG reprendra 1% du groupe Abraham au 2009er janvier 75. Bell dispose d'une option sans date d'expiration pour reprendre les 25 % restants. Selon les médias suisses, la Banque Vontobel estime la valeur totale du groupe Abraham entre 120 et 150 millions de francs CHF, soit l'équivalent de 80 à 105 millions d'euros. Puisque les entreprises se sont tacitement mises d’accord sur ce point, il n’y a que de vagues indications en provenance de Bâle selon lesquelles ce cadre pourrait être correct.
Officiellement, l'objectif de Bell est de compléter le portefeuille de charcuterie avec des domaines de produits prometteurs à haute valeur ajoutée. Si l’on considère le parcours de l’entreprise emprunté, une nette similitude apparaît rapidement. Les trois entreprises utilisent des saucisses d'origine traditionnelle. Serrano, Savoie, Lyonnaise, Auvergne, Ardennes, Forêt-Noire, Katenschinken d'Allemagne du Nord et Thuringe, ce sont des origines de produits à base de viande et de charcuterie qui valent le détour. Dans la plupart des cas, il existe également des appellations d'origine protégées, ce qui rend l'entrée sur le marché très difficile et coûteuse pour les nouveaux arrivants.
La question sera passionnante de savoir comment Bell poursuivra la politique commerciale des spécialistes du jambon de Seevetal. Au début, Jürgen Abraham (68 ans) restera responsable de la direction de l'entreprise. Cela parle de continuité.
Si l'on observe les rachats d'entreprises, il apparaît sans cesse qu'après une certaine période, disons, de la honte, l'associé gérant vendeur est contraint de quitter la direction stratégique de l'entreprise. Cela implique généralement une rémunération acceptable, mais n’est pas nécessairement bonne pour l’entreprise rachetée.
Abraham est jusqu'à présent une réussite présentable dans l'industrie de la viande : de véhicule de marché à leader du marché. Ce serait bien si cette histoire se poursuivait avec succès avec un aspect international.
Source: Hemsbach [Thomas Pröller]
