FH Դյուսելդորֆ. «Սննդի զեղչի շուկայի միջազգայնացման վաճառքի հետ կապված ռազմավարություններ»
Հայտնվեց նոր ուսումնասիրություն
Հրապարակվել է Դիմելդորֆի կիրառական գիտությունների համալսարանի տնտեսագիտության ամբիոնի հետազոտական զեկույցների երրորդ հրատարակությունը (ISSN 1866-2722): Հեղինակ ՝ պրոֆ. Միջազգային առևտրի շուկայավարման պրոֆեսոր Մանֆրեդ Տուրբանը, տնտեսագիտության ամբիոնի շրջանավարտ Julուլիա Վոլֆի հետ միասին, հետաքննել է այն հարցը, թե որ միջազգայնացման ռազմավարություններն են գերմանական պարենային զեղչի շուկայի օպերատորները ՝ «Ալդին» և «Լիդլը», օգտագործում և դրանք համեմատում միմյանց հետ:
ԱՄՆ-ում և Մեծ Բրիտանիայում ներկայիս տնտեսական զարգացումը և սպառողների վարքագծի փոփոխությունները զգալի ներուժ են բացում զեղչային շուկաների համար, բայց դրանց օգտագործումը կապված է նաև կառավարման խոշոր մարտահրավերների հետ:
Հետազոտության զեկույցում պարզ է դարձել, որ զեղչային շուկայի երկու օպերատորները նման մոտեցում են ցուցաբերել արտերկրում մասնաճյուղային ցանցեր ստեղծելու միջոցով ՝ նոր ելքերի անկախ ստեղծմամբ, որ իրենց մոտեցումները, ինչպիսիք են թիրախային շուկաների ընտրությունը, ժամկետները, ռեսուրսների օգտագործումը և այլն: արտասահմանյան ընկերությունների վերահսկողությունը, բայց շատ տարբեր: Երկարաժամկետ կորպորատիվ նպատակները նույնպես շատ տարբեր են: Միջազգային ընդլայնման տարբեր արագությունները նշանակում էին, որ Lidl- ը, չնայած մեկնարկեց արտաքին ընդարձակման հետ տասնմեկ տարի անց, քան Aldi- ն, այժմ ունի ավելի մեծ մասնաճյուղային ցանցեր, քան Aldi- ն և ավելի մեծ վաճառք արտերկրում: Այնուամենայնիվ, այս հաջողությունը ձեռք է բերվել զարգացման ավելի բարձր ծախսերով, արտերկրում գտնվող խանութների ավելի ցածր կատարողական կառուցվածքով և ավելի մեծ բիզնեսի ռիսկերով:
«Այնուամենայնիվ, արտասահմանում իրացման կետերի ցանցերի կառուցման տարբեր արագությունները հանգեցրին Aldi- ի և Lidl- ի մրցակցային համաստեղության հակադարձմանը, որոնք մեծ թվով երկրներում ուղղակի մրցակիցներ են», - եզրափակում է փորձագետը:
Հետաքրքրված կողմերը կարող են ստանալ վերջին ուսումնասիրությունը անվճար [այստեղ] ներբեռնել:
Աղբյուրը ՝ Դյուսելդորֆ [FH]
