საბავშვო სამომხმარებლო ანალიზი 2011 - პირველად მონაცემთა სკოლამდელი!
ბმულით პრეზენტაცია სამომხმარებლო ანალიზი
ბავშვები სამომხმარებლო ანალიზი (KidsVA) მას შემდეგ, რაც 18 წლის სიმდიდრე მონაცემების და ინფორმაციას მედიისა და სამომხმარებლო ქცევა გამოყენებული 6,13 მილიონი ბავშვთა და მოზარდთა ასაკის 6 13 წელი გერმანიაში. წარმომადგენლობითი კვლევის ამიტომ არის ყველაზე მნიშვნელოვანი სასწავლო ახალგაზრდა აუდიტორიას გერმანიაში. ეს წელი, ჯგუფის რესპონდენტთა პირველად გაფართოვდა (4 მილიონი =) რომ 5- და 1,4 წლის preschoolers. მომხმარებლის მედიისა და სამომხმარებლო ქცევა მისცა მშობლებს დეტალური ინფორმაცია.
ბეჭდვისადმი ინტერესი ახალგაზრდა თაობაში რჩება ძალიან მაღალი. 5,9-დან 96 წლამდე ასაკის ბავშვებიდან 6 მილიონი (13%) ამბობს, რომ თავისუფალ დროს უყურებს ჟურნალებს და 5,5 მილიონი (91%) ათვალიერებს წიგნებს. წინა წელთან შედარებით გაზრდილია იმათ წილი, ვისაც ბევრი კითხვა უყვარს. ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ საბავშვო ჟურნალები დიდ მკითხველს პოულობს. სულ 46 ტიტულით, 72-დან 6 წლამდე ასაკის 13% (= 4,41 მილიონი) რეგულარულად მიიღწევა. ყოველკვირეული Mickey Mouse Magazine Egmont Ehapa Verlag-დან ლიდერობს 700.000-ზე მეტი მკითხველით. Duckburg-ის სხვა ისტორიები მოჰყვა "Disney Funny Paperback"-ში (682.000 მკითხველი) და ფეხბურთით დაინტერესებულმა 543.000 მკითხველმა აიტაცა "Just Kick-it!" გამომცემლობა Panini-დან.
კითხვისადმი ინტერესი ყველაზე ახალგაზრდაშიც ადრეულ ასაკში იღვიძებს. 1,1-დან 4 წლამდე ასაკის ბავშვების 5 მილიონი მშობელი (81%) ამბობს, რომ მათი შვილები უყურებენ ჟურნალებს ან კითხულობენ მათ თავისუფალ დროს. წიგნების შემთხვევაში წილი კიდევ უფრო მაღალია 87%-ით (=1,2 მლნ). სკოლამდელი ასაკის ბავშვების დედებში გამოკითხული 21 საბავშვო ჟურნალი აღწევს 58%-ს რეგულარულ მკითხველს (=0,8 მილიონი) 4-დან 5 წლამდე ასაკის ბავშვებში.
Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlag-ის მმართველი დირექტორი: „მშობლები ბავშვებს ადრეულ ასაკში აცნობენ ბეჭდურ მედიას. 5,2 წლის ასაკიდან 4 მილიონზე მეტი რეგულარული მკითხველი ხაზს უსვამს იმ განსაკუთრებულ მნიშვნელობას, რაც ჟურნალებს აქვთ ბავშვებისთვის“.
თუმცა, კითხვის გაზრდილი სურვილი არ ანაზღაურდება კომპიუტერით ან ინტერნეტით გაზრდილი იმედგაცრუებით. პირიქით, ახალ მედიაზე წვდომა უფრო ადრე მოდის და ინტენსივობით მატულობს. სკოლამდელ ასაკშიც კი ყოველ მეოთხე ბავშვს უფლება აქვს ისარგებლოს სახლის კომპიუტერით და თითქმის ყოველი მეხუთე უკვე ინტერნეტშია.
6 წლიდან სკოლის მოსწავლეებთან ერთად, მომხმარებელთა რიცხვი სწრაფად იზრდება და ასე რომ, ახლა თითქმის 5 მილიონ 6-დან 13 წლამდე (81%) აქვს კომპიუტერის გამოცდილება და 4,5 მილიონი (74%) უკვე არის ონლაინ რეჟიმში. ამ მომხმარებლების 32% კი ინტერნეტშია ყოველდღე.
ციფრული შეთავაზებების მომხიბვლელობა ასევე აისახება უფრო და უფრო მეტ სამომხმარებლო ელექტრონიკაში ბავშვთა ოთახებში და ელექტრონული სათამაშო მოწყობილობების შემდგომ ზრდაში. განსაკუთრებით კონსოლებმა ახლა დატოვეს ბავშვთა ოთახები და გართობაა მთელი ოჯახისთვის.
კლასიკური სათამაშოებისადმი ენთუზიაზმი არ იშლება, არამედ იზრდება. გოგონები ასევე იზრდებიან თოჯინებით და ბიჭები ლეგოთი და ფლეიმობილით. ასევე არის თავსატეხები და უამრავი სამაგიდო და კარტის თამაში.
არა მხოლოდ მშობლებს სურთ ჩაუღრმავდნენ ჯიბეებს შვილების აღჭურვისთვის, არამედ თავად ბავშვებიც სარგებლობენ საერთო პოზიტიური ეკონომიკური განვითარებით.
შემოსავლის ორი წლის შემცირების შემდეგ, საერთო ჯამში, 6-დან 13 წლამდე ბავშვებისთვის მეტი ფულია. 24,8 ევროს თვიური ჯიბის ფულით, 2008 წლის 25 ევროს ძველმა დონემ თითქმის კვლავ მიაღწია. ასევე არის მეტი ფულადი საჩუქრები დაბადების დღეებზე, შობა-აღდგომაზე, რაც 197 ევროს შეადგენს. ეს არის 5%-იანი ზრდა და შესაბამისად 10 ევროს ზრდა წინა წელთან შედარებით.
დღესასწაულებზე და დაბადების დღეებში ფულის კურთხევაში სკოლამდელი ასაკის ბავშვებიც მონაწილეობენ. ისინი სულ 190 ევროა - არცთუ ისე ნაკლები ვიდრე უფროსი ბავშვები. ჯიბის ფულით, რომელსაც უკვე იღებს 4-5 წლის ბავშვების ნახევარი, ახალგაზრდა შემოსავლიანებს შეუძლიათ თვეში საშუალოდ 12 ევროს ჯიბეში ჩასვლა. ფული შემდეგ იზოგება ან, როგორც უფროსი თაობის შემთხვევაში, ძირითადად ტკბილეულში, სათამაშოებში, ნაყინსა და ჟურნალებში გადადის.
სულ 2011 ინტერვიუებით KidsVA 2.122 წარმოადგენს 7,5 მილიონი გერმანულენოვანი ბავშვის 4-დან 13 წლამდე ასაკის წარმომადგენელს. KidsVA გამოიყენება მარკეტინგისა და რეკლამის დაგეგმვისთვის ახალგაზრდა სამიზნე ჯგუფებისთვის და უზრუნველყოფს უამრავ მონაცემს კვლევითი ინტერესების ფართო სპექტრისთვის.
შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ პრეზენტაცია KidsVA 2011-ისთვის, უამრავი გრაფიკით, მათ შორის ბავშვების კვების ჩვევებით [აქ] როგორც pdf ფაილი.
ელექტრონული სარეგისტრაციო მოცულობა Kidsva 2011- ის ყველა შედეგთან ერთად და მეთოდური საფუძვლები შეიძლება გადმოწერილი ნომინალური საფასური 159 ევრო www.egmont-mediasolutions.de შეუკვეთოთ.
წყარო: ბერლინი [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
