სავაჭრო ტენდენციები საკვები გაზრდის ბრენდის ერთგულება მცირდება სავაჭრო დისციპლინის

უფრო ხშირად, მოკლე და უფრო მეტია, ვიდრე დაგეგმილი: ასე რომ მომხმარებელთა ყიდვა დღეს

უმაღლესი შეძენის სიხშირე დაწყვილებული მოკლე დროით ბაზრებზე აყალიბებს სასურსათო სავაჭრო დღეს. ახალი POS მარკეტინგული 2011 | 2012 of lebensmittel Zeitung (გერმანული Fachverlag, ფრანკფურტი) და UGW ურთიერთობა უზრუნველყოფს ინფორმაციის შეძენის დაგეგმვა და გვიჩვენებს, თუ რა გაყიდვების მექანიზმების მწარმოებლები და საცალო მუშაობა საუკეთესო. და რა როლი ბრენდების ითამაშოს დღეს.

სასურსათო მაღაზიისადმი ლოიალობა იკლებს, განსაკუთრებით 65 წელზე უფროსი ასაკის მოზარდებში, რომლებიც სულ უფრო მოძრავი არიან. შედეგად, ხალხი უფრო ხშირად და სწრაფად ყიდულობს. ამას აქვს შედეგები „შესყიდვის დისციპლინაზე“: თითქმის ყოველი მეორე მომხმარებელი სპონტანურად ყიდულობს იმაზე მეტს, ვიდრე თავდაპირველად იყო დაგეგმილი.

დღევანდელ დროში, რომელიც ხასიათდება გაურკვევლობით, ბრენდირებული პროდუქტები სულ უფრო ხშირად გამოიყენება: 80 პროცენტზე მეტი - თითქმის ორჯერ მეტი მყიდველი, ვიდრე ორი წლის წინ - ზოგჯერ თავს ეპყრობა მაღალი ხარისხის ბრენდირებული პროდუქტით. პროდუქტების შედარებისას, თითქმის სამი მეოთხედი უპირატესობას ანიჭებს "იაფი" ბრენდის პროდუქტებს კერძო ეტიკეტებზე.

დღევანდელ მომხმარებლებს სულ უფრო მეტი სურთ თავიანთი ფულისთვის: განსაკუთრებით პოპულარულია მრავალჯერადი შესყიდვის კამპანიები და სპეციალური შეფუთვის ზომები. ორ მესამედმა ასევე ერთხელ მაინც შეიძინა პროდუქტი ბონუსით. მყიდველებზე ასევე შეიძლება ადვილად მოახდინოს ზეგავლენა პროდუქტის დამატებით სარგებელს (მაგ. "Limited Edition"), ბროშურებით, ჭერის საკიდებით და სპეციალური განლაგებით. პერსონალის მიერ მხარდაჭერილი აქციები („რეკლამის ქალბატონის“ დავალებები) აჩვენებს საიტზე გააქტიურების მაღალ ხარისხს. ხუთიდან ოთხმა მომხმარებელმა ერთხელ მაინც მიიღო მონაწილეობა მსგავს კამპანიაში.

მომხმარებელთა ნახევარზე მეტს აქვს მინიმუმ ერთი მომხმარებლის ბარათი სურსათის საცალო ვაჭრობიდან (LEH) - წარმატების ისტორია რეგიონის ლოიალობისა და გაზრდილი სავაჭრო ინტენსივობის თვალსაზრისით.

დეტალები წარმატებული მარკეტინგული სტრატეგიების შესახებ POS-ში და ახალი მედიის როლის შესახებ დოკუმენტირებულია ვრცელ 203-გვერდიან ანგარიშში. ცალკეული თავების შუალედური დასკვნები შეიცავს შედეგების ინტერპრეტაციას და იძლევა რჩევებს დოქტორანტურის წარმატებული დაგეგმვისთვის.

POS მარკეტინგის ანგარიში ყოველწლიურად იქმნება და ეფუძნება მყიდველების გამოკითხვას ყოველ ორ წელიწადში ერთხელ. 700 მყიდველი გამოიკითხა გერმანული სურსათის საცალო მაღაზიების, მათ შორის აფთიაქების მიმდებარე ტერიტორიაზე.

კვლევა ხელმისაწვდომია 295 ევროდ, დღგ-ს ჩათვლით, მიწოდების ხარჯები www.lebensmittelzeitung.net/pos-mr ან ელექტრონული ფოსტით ეს ელ მიმდინარეობს დაცულია სპამისგან! დაშვებული უნდა იყოს არიან JavaScript! 

წყარო: Frankfurt am Main [Lebensmittel Zeitung]