ინტერნეტ რეკლამა ზრდის ოფლაინ ყიდვის იმპულსს
"პირველი არჩევანი გაგრილების შელფზე": / Recent Yahoo! კვლევა ადასტურებს, რომ FMCG სექტორის რეკლამის ეფექტურობა ეფუძნება "Zott Monte"
Yahoo! "Zott Monte" - ს ინოვაციური შესწავლის მიდგომით, გერმანია შეისწავლა ინტერნეტ-რეკლამის რეკლამის ეფექტურობა დაუყოვნებლივ ყიდვის იმპულსების თვალსაზრისით. კვლევა იყენებს ექსპერიმენტულ დიზაინს ანალიზის გავლენის ანალიზისთვის - სწავლის მონაწილეთა ბუნებრივი გამოყენების პროცესში ჩართული. გამოძიება ადასტურებს, რომ ონლაინ რეკლამას აქვს პირდაპირი ზეგავლენა შესაბამის კომპლექტში და ამდენად მომხმარებელთა შეძენის განზრახვას. გარდა ამისა, შედეგები ადასტურებენ წარმატებულ რეაგირებას, განსაკუთრებით ახალი მყიდველის სამიზნე ჯგუფებს ინტერნეტში, ისევე როგორც დადებითი spillover ეფექტი Zott ბრენდის სხვა პროდუქტებზე.
Yahoo! დაადგინა საჩვენებელი რეკლამის გავლენა შეძენის ალბათობაზე და ინტერნეტის მომხმარებელთა შესაბამის კომპლექტზე, როგორც კვლევის ნაწილი "პირველი არჩევანი მაცივარ თაროზე - ონლაინ რეკლამა როგორც ყიდვის იმპულსი" ინოვაციური კვლევის დიზაინის გამოყენებით. დანამატის საფუძველზე, რომლის ინსტალაცია კვლევის მონაწილეებს შეუძლიათ დააინსტალირონ Yahoo! და Yahoo!-ის პანელში შეთანხმდნენ, რომ კონტროლირებადი რეკლამები ეჩვენებოდა მონაწილე მომხმარებლებს სამი კვირის განმავლობაში. ამგვარად, სარეკლამო ეფექტების გაზომვა შესაძლებელია მონაწილის გამოყენების ძირითად პროცესებში გაყალბების ფაქტორების გარეშე. სარეკლამო ეფექტი გამოიკვლია კითხვარის საშუალებით. ჰეიკო გენზლინგერი, Yahoo!-ის მმართველი დირექტორი. გერმანია და Yahoo!-ს გაყიდვების ვიცე პრეზიდენტი გერმანია კომენტარს აკეთებს სპეციალურ გამოკითხვის პროცედურაზე: "ამ კვლევისთვის ჩვენ გავაერთიანეთ სტუდიური ტესტის უპირატესობები საველე ტესტის უპირატესობებთან. ასე რომ, მომხმარებლებისთვის არანაირი განსხვავება არ იყო რეალურ კამპანიაში. ჩვენ შევძელით მნიშვნელოვანი შედეგების მიღწევა. "Zott Monte"-სთვის, რომელიც კიდევ ერთხელ ადასტურებს, რომ ონლაინ რეკლამა სამომხმარებლო საქონლის სექტორში აღწევს პირველხარისხოვან წარმატებას და პირდაპირ გავლენას ახდენს ოფლაინ სავაჭრო ქცევაზე."
შესყიდვის განზრახვა გაიზარდა თითქმის მეხუთედით
ნაჩვენები კამპანიისთვის Yahoo!-ზე გამოყენებული იყო ვიდეო კედელი, საშუალო ოთხკუთხედი და ნახევარგვერდიანი რეკლამა. მთავარი გვერდი, Yahoo! ფოსტით გამოსვლის გვერდი და Yahoo! ცხოვრების წესი შეიცვალა - უკიდურესად დადებითი წარმატებით: რეკლამირებული პროდუქტის „ზოტ მონტეს“ შეძენის განზრახვა გაიზარდა თითქმის მეხუთედით (19 პროცენტით). ახალი სამიზნე ჯგუფების შემთხვევაში, რომლებსაც ჯერ არ ჰქონდათ პროდუქტი კალათაში, რძის დესერტის შეძენის განზრახვა 52 პროცენტითაც კი გაიზარდა. ამავდროულად, სხვა ბრენდების რძის დესერტებმა დაკარგეს მიმზიდველობა - როგორც ყველა რესპონდენტში, ასევე მომხმარებლებს შორის, რომლებმაც არ იყიდეს Monte პროდუქტი ბოლო ოთხი კვირის განმავლობაში.
კვლევა ასევე აჩვენებს მწარმოებლის სხვა პროდუქტებზე გავრცელებულ ეფექტებს, მაგალითად, "Zott Monte Drink", ცნობადობა გაიზარდა 40 პროცენტით მხარდაჭერილი მოთხოვნებით. ონლაინ რეკლამის წყალობით, ბრენდის იმიჯი ასევე გაუმჯობესდა: სარეკლამო კონტაქტის შემდეგ, ბრენდი შეაფასა, როგორც მოწონება კვლევის უფრო მეტმა მონაწილემ (პლუს ცხრა პროცენტი), შეთანხმება განცხადებასთან "Zott Monte გამოირჩევა სხვა რძის დესერტებისგან" კი გაიზარდა. 24 პროცენტი.
ანტონ ეგგენმიულერი, Zott-ის მედიისა და ბაზრის კვლევის ხელმძღვანელი, კომენტარს აკეთებს: „კვლევის შედეგები უაღრესად სასიამოვნოა და აჩვენებს ჩვენს მარკეტინგულ სტრატეგიას ახალ მიმართულებებს. დასტურია, რომ ონლაინ რეკლამას FMCG-ის ზონაში ასევე შეუძლია წარმოქმნას ასეთი მკაფიო შესყიდვის იმპულსები ოფლაინ შესყიდვებისთვის. და ამავდროულად, ბრენდის იმიჯზე დადებით გავლენას ახდენს, ალბათ, საუკეთესო არგუმენტია ონლაინ მეტის ჩართვის მედია მიქსში მოსაზრებებში."
მომხმარებლის კვლევა
2012 წლის იანვრიდან მაისამდე Yahoo!-ის 251 მომხმარებელმა მიიღო მონაწილეობა Yahoo!-ის კვლევაში „პირველი არჩევანი მაცივარ თაროზე“. გამოკითხვა გამოქვეყნდა Yahoo!-ს ვებსაიტზე და Yahoo! შეერთების პანელი შესრულებულია. გარდა ამისა, კვლევის ექსპერიმენტული ნაწილისთვის დამონტაჟდა სარეკლამო მედიის კონტროლირებადი ჩანაცვლების დანამატი.
კვლევის ყველა შედეგის მოთხოვნა შესაძლებელია აქ ეს ელ მიმდინარეობს დაცულია სპამისგან! დაშვებული უნდა იყოს არიან JavaScript!.
წყარო: მიუნხენი / კიოლნი [ Yahoo! ]
