Kids Consumer Analysis 2011 — pirmo reizi ar datiem par pirmsskolas vecuma bērniem!
Ar saiti uz patērētāju analīzes prezentāciju
KidsVerbrauchAnalīze (KidsVA) jau 18 gadus piedāvā daudz datu un informācijas par plašsaziņas līdzekļiem un patērētāju uzvedību pašlaik 6,13 miljoniem bērnu un pusaudžu vecumā no 6 līdz 13 gadiem Vācijā. Tāpēc reprezentatīvais pētījums ir vissvarīgākais pētījums jaunajām mērķa grupām Vācijā. Šogad respondentu grupa pirmo reizi tika paplašināta, iekļaujot tajā 4 un 5 gadus vecus pirmsskolas vecuma bērnus (= 1,4 milj.). Vecāki sniedza detalizētu informāciju par saviem medijiem un patērētāju uzvedību.
Jaunākās paaudzes vidū joprojām ir ļoti liela interese par iespieddarbiem. 5,9 miljoni (96%) no visiem aptaujātajiem bērniem vecumā no 6 līdz 13 gadiem atzīst, ka brīvajā laikā skatās žurnālus, un 5,5 miljoni (91%) pārlūko grāmatas. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, pieaudzis to īpatsvars, kam patīk daudz lasīt. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka bērnu žurnāli atrod lielu lasītāju loku. Kopā ar 46 nosaukumiem 72% no visiem jauniešiem vecumā no 6 līdz 13 gadiem (= 4,41 miljons) tiek sasniegti regulāri. Iknedēļas žurnāls Mickey Mouse Magazine no Egmont Ehapa Verlag ir līderis ar vairāk nekā 700.000 682.000 lasītāju. Vairāk stāstu no Duckburg sekoja "Disney Funny Paperback" (543.000 XNUMX lasītāju), un XNUMX XNUMX lasītāju, kurus interesē futbols, satvēra "Just Kick-it!" no Panini izdevniecības.
Arī jaunākajos jau agrā vecumā tiek modināta interese par lasīšanu. 1,1 miljons vecāku pirmsskolas vecuma bērniem vecumā no 4 līdz 5 gadiem (81%) apgalvo, ka viņu bērni skatās žurnālus vai liek viņiem lasīt brīvajā laikā. Grāmatu gadījumā īpatsvars ir vēl lielāks – 87% (=1,2 miljoni). Aptaujātais 21 bērnu žurnāls pirmsskolas vecuma bērnu māmiņu vidū sasniedz 58% pastāvīgo lasītāju (=0,8 miljonus) 4 līdz 5 gadus vecu bērnu vidū.
Ingo Hēns, Egmont Ehapa Verlag rīkotājdirektors: "Vecāki jau agrīnā vecumā iepazīstina bērnus ar drukātajiem medijiem. Vairāk nekā 5,2 miljoni pastāvīgo lasītāju no 4 gadu vecuma uzsver žurnālu ārkārtīgi lielo nozīmi bērniem."
Tomēr pieaugošo vēlmi lasīt neatsver pieaugošā neapmierinātība ar datoru vai internetu. Gluži pretēji, piekļuve jaunajiem plašsaziņas līdzekļiem notiek agrāk un kļūst arvien intensīvāka. Pat pirmsskolā katrs ceturtais bērns drīkst lietot mājas datoru un gandrīz katrs piektais jau ir pie interneta.
Ar skolas vecuma bērniem no 6 gadu vecuma lietotāju skaits strauji pieaug, un tagad gandrīz 5 miljoniem 6 līdz 13 gadus vecu jauniešu (81%) ir datora pieredze un 4,5 miljoni (74%) jau ir bijuši tiešsaistē. 32% no šiem lietotājiem pat ir internetā katru dienu.
Digitālo piedāvājumu valdzinājums atspoguļojas arī arvien vairāk plaša patēriņa elektronikas bērnu istabās un turpmākā elektronisko spēļu ierīču skaita pieaugumā. Jo īpaši konsoles tagad ir atstājušas bērnu istabas un ir jautras visai ģimenei.
Entuziasms par klasiskajām rotaļlietām nekrīt malā, bet arī pieaug. Meitenes arī aug ar lellēm, bet zēni - ar Lego un Playmobil. Ir arī puzles un daudz galda un kāršu spēļu.
Ne tikai vecāki ir gatavi rakties dziļāk savās kabatās, lai aprīkotu savus bērnus, bet arī paši bērni gūst labumu no pozitīvās kopējās ekonomiskās attīstības.
Pēc divu gadu ienākumu samazināšanās kopumā vairāk naudas ir 6 līdz 13 gadus veciem jauniešiem. Ar ikmēneša kabatas naudu 24,8 eiro apmērā atkal gandrīz tika sasniegts vecais 2008. gada maksimums 25 eiro. Vairāk ir arī naudas dāvanu dzimšanas dienā, Ziemassvētkos un Lieldienās, kas kopā veido 197 eiro. Tas ir pieaugums par 5% un līdz ar to pieaugums par 10 eiro, salīdzinot ar iepriekšējo gadu.
Naudas svētībā svētkos un dzimšanas dienā piedalās arī pirmsskolas vecuma bērni. Kopā tie ir 190 eiro – ne daudz mazāk kā vecākajiem bērniem. Ar kabatas naudu, kuru jau saņem puse no 4-5 gadus vecajiem, jaunie pelnītāji kabatā var iebāzt vidēji 12 eiro mēnesī. Nauda pēc tam tiek ietaupīta vai, tāpat kā vecākajai paaudzei, galvenokārt ieplūst saldumos, rotaļlietās, saldējumā un žurnālos.
Kopā ar 2011 intervijām KidsVA 2.122 pārstāv 7,5 miljonus vāciski runājošu bērnu vecumā no 4 līdz 13 gadiem. KidsVA tiek izmantots mārketinga un reklāmas plānošanai jaunām mērķa grupām, un tas nodrošina daudz datu par dažādām pētniecības interesēm.
Varat lejupielādēt KidsVA 2011 prezentāciju ar daudzām grafikām, tostarp bērnu ēšanas paradumiem [šeit] kā pdf failu.
Elektronisko atskaiti par KidsVA 2011 ar visiem rezultātiem un metodisko bāzi var saņemt par nominālo samaksu 159 eiro www.egmont-mediasolutions.de jāpasūta.
Avots: Berlīne [ Egmont Ehapa Verlag GmbH ]
