Tiešsaistes reklamēšana palielina impulsu pirkt bezsaistē
"Pirmā izvēle ledusskapī": / Pašreizējais Yahoo! pētījums pierāda displeja reklāmas efektivitāti FMCG zonā, izmantojot "Zott Monte" piemēru.
Yahoo! Izmantojot novatorisku Zott Monte pētījuma pieeju, Vācija pārbaudīja tiešsaistes displeja reklāmas efektivitāti saistībā ar tūlītējiem pirkuma impulsiem. Pētījumā tiek analizēta reklāmas ietekme ar eksperimentāla dizaina palīdzību, kas iestrādāts pētījuma dalībnieku dabiskajos lietošanas procesos. Pētījums parāda, ka tiešsaistes reklāmai ir tieša ietekme uz attiecīgo komplektu un līdz ar to arī uz patērētāju pirkšanas nodomu. Turklāt rezultāti apstiprina veiksmīgu jaunu pircēju mērķa grupu uzrunāšanu tīmeklī, kā arī pozitīvo ietekmi uz citiem Zott zīmola produktiem.
Yahoo! ir noteikusi displeja reklāmas ietekmi uz pirkuma iespējamību un attiecīgo interneta lietotāju kopumu, pamatojoties uz inovatīvu pētījuma dizainu pētījuma "Pirmā izvēle ledusskapī plauktos – reklāma internetā kā impulss pirkšanai" ietvaros. Pamatojoties uz spraudni, kuru pētījuma dalībnieki instalēja Yahoo! un ir vienojušies Yahoo! Tādā veidā varēja izmērīt dalībnieka vietējos lietošanas procesos ietvertos reklāmas efektus bez viltojošiem faktoriem. Reklāmas efekts tika fiksēts ar anketas palīdzību. Heiko Genzlingers, rīkotājdirektors Yahoo! Vācija un Yahoo pārdošanas viceprezidents! Vācija komentē īpašo aptaujas procedūru: "Šajā pētījumā mēs apvienojām studijas testa priekšrocības ar lauka testa priekšrocībām. Lietotājiem nebija nekādas atšķirības no reālas kampaņas. Mēs varējām sasniegt nozīmīgus rezultātus “Zott Monte” ir vairāk pierādījumu tam, ka tiešsaistes reklāma patēriņa preču sektorā gūst pirmšķirīgus panākumus un tieši ietekmē iepirkšanās paradumus bezsaistē.
Pirkšanas nodoms pieauga gandrīz par piektdaļu
Video siena, vidējais taisnstūris un puse lapas reklāma vietnē Yahoo! Mājas lapa, Yahoo! Pasta atteikšanās lapa un Yahoo! Dzīvesveids mainīts - ar ārkārtīgi pozitīviem panākumiem: Reklamētā produkta "Zott Monte" iegādes nodoms kopumā palielināts par gandrīz piektdaļu (19 procenti). Jaunajām mērķa grupām, kuru iepirkumu grozā prece vēl nebija bijusi, nodoms iegādāties piena desertu pieauga pat par 52 procentiem. Tajā pašā laikā citu zīmolu piena deserti kļuva mazāk pievilcīgi - gan visiem respondentiem, gan lietotājiem, kuri pēdējo četru nedēļu laikā nebija iegādājušies Monte produktu.
Pētījums parāda arī starojuma ietekmi uz citiem ražotāja produktiem, piemēram, "Zott Monte Drink" atpazīstamība pieauga par 40 procentiem, kad par to jautāja. Pateicoties tiešsaistes reklāmai, uzlabojās arī zīmola tēls: pēc reklāmas kontakta zīmolu kā simpātisku novērtēja vairāk pētījuma dalībnieku (plus deviņi procenti), un piekrišana apgalvojumam "Zott Monte izceļas uz citiem piena desertiem" pieauga par pat 24 procenti.
Antons Eggenmüllers, Zott mediju un tirgus izpētes vadītājs, komentē: "Pētījuma rezultāti ir ārkārtīgi iepriecinoši un parāda mūsu mārketinga stratēģijas jaunus virzienus. Pierādījums, ka tiešsaistes reklāma FMCG zonā ir sniegusi tik skaidrus pirkšanas impulsus bezsaistes pirkumiem un tajā pašā laikā zīmola tēls tiek pozitīvi ietekmēts, iespējams, ir labākais arguments, lai apsvērumos vairāk iekļautu tiešsaistes mediju kombināciju.
Par pētījumu
No 2012. gada janvāra līdz maijam 251 Yahoo lietotājs piedalījās pētījumā Yahoo! pētījuma "Pirmā izvēle ledusskapī plauktiem" ietvaros. Aptauja tika publicēta Yahoo! un Yahoo! Savienojumu panelis veikts. Papildus aptaujas eksperimentālajai daļai tika uzstādīts spraudnis reklāmas materiālu kontrolētai nomaiņai.
Visus pētījuma rezultātus var pieprasīt plkst Šī e-pasta adrese ir aizsargāta pret mēstuļošanu Lai parādītu JavaScript jābūt ieslēgtam!.
Avots: Minhene / Ķelne [Yahoo! ]
