Ētiska uzņēmējdarbība un ilgtspējīgas stratēģijas 8. Vācijas iepakojuma kongresā

Vairāk nekā 150 nozares, mazumtirdzniecības un zīmolu uzņēmumu vadītāji tikās 14. martā Vācijas iepakojuma kongresā 2013 Berlīnē. Vācijas Iepakojuma institūta (dvi) organizētajā nozares samitā tika apspriestas veiksmīgas ilgtspējības stratēģijas un ētiskas korporatīvās vadības principi, zīmola lojalitāte, izmantojot iepakojumu, mārketings ar iekārtu palīdzību, pašreizējie pētījumu rezultāti un nākotnes koncepcijas. Papildus informācijai un ieskatiem tīkla sanāksme dalībniekiem piedāvāja daudz laika un vietas diskusijām, zināšanu nodošanai un jauniem kontaktiem. Vinfrīds Batzke, dvi rīkotājdirektors, izdara pozitīvu secinājumu: “Lielais pozitīvo atsauksmju daudzums liecina, ka kongress ir stingri nostiprinājies kā tīkla platforma un iedvesmas avots. Katru gadu palielinās rīkotājdirektoru un lēmumu pieņēmēju skaits, un ir ļoti maz pasākumu, kas vieno zinātību un kontaktus, kā arī Vācijas iepakojuma kongresu.

8. Vācijas Iepakojuma kongresa atklāšana bija paredzēta ilgtspējības idejas pionierim un priekštecim: Prof. Dr. Klauss Hips, HiPP-Werke vadošais partneris, gada uzņēmējs un vairāku ordeņu un vides balvu ieguvējs, savā prezentācijā uzzīmēja ētiskas uzņēmējdarbības plānu un dzīvoja ilgtspējībā. Vissvarīgākais mērķis ir padarīt dzīvi dzīvošanas vērtu nākamajām paaudzēm. Iepakojumam ir prasīgs uzdevums saglabāt iepakotās preces vērtību un izpaust to ārpasaulei. Pēc lietošanas tam nevajadzētu kļūt par apgrūtinājumu vai iznīcināt vērtību, bet gluži pretēji tam jābūt pēc iespējas vērtīgākam turpmākai lietošanai.

Pārstrādāts PET un POS ieskati

Pēc ilgtspējības pioniera, kuru moderators Norms Odentāls pasludināja par "Lielo kadru", uz skatuves kāpa vēl viena uzņēmēja personība Reinhards Šneiders. Sekojot cienījamības koncepcijai, Werner & Mertz GmbH rīkotājdirektors, kas pazīstams ar saviem zīmoliem Erdal, emsal un FROSCH, uzsvēra "zaļās ziņas" sūtītāja uzticamību. Šī uzticamība ir ne mazāk svarīga kā pats ziņojums, un tā ir jāveido holistiski. Ja vēlaties panākt, lai ilgtspējība būtu kaut kas tāds, ko varat pieredzēt, tas ietver ne tikai pašu produktu, bet arī iepakojumu arvien lielākā mērā. Grūtības šeit ir tādas, ka nav pietiekami daudz kvalitatīva, pārstrādāta PET, jo atbilstošo R-PET pašlaik var ņemt tikai no dzērienu nozares funkcionēšanas cikliem. Ar 2012. gadā aizsākto otrreizējās pārstrādes iniciatīvu Werner & Mertz sadarbībā ar sadarbības partneriem cenšas šo situāciju mainīt. Iniciatīvas centrālais elements cita starpā ir jaunu un labāku šķirošanas tehnoloģiju izmantošana kvalitatīvai PET atkārtotai izmantošanai no dzeltenā maisa.

Pēc paneļdiskusijas par ilgtspējīga iepakojuma koncepcijām un ilgtspējīgu korporatīvo filozofiju Line Kerrad, Stratégir rīkotājdirektore, pacēla priekškaru uz iepakojuma un pircēju izpētes atklājumiem. Saskaņā ar Line Kerrad teikto, katram iepakojumam ir divas dzīves: tai ir jāpiesaista pircējam POS konkurences vidē un, ne tikai, patērētājam. Neiroloģijas atklājumi varētu palīdzēt racionāli un emocionāli uzrunāt gan pircējus, gan patērētājus.

Unikāla dizaina valoda un mārketings, ko nodrošina mašīnas

Kopš janvāra Beiersdorf AG ir pakāpeniski ieviesis jaunu dizainu visam Nivea portfelim vairāk nekā 200 valstīs. Jaunā dizaina valoda tika izstrādāta Andreasa Šāberta vadībā, kurš Vācijas iepakojuma kongresā sniedza aizraujošu ieskatu pamatā esošajos procesos un lēmumos.

Pēc Andreasa Šāberta teiktā, jaunais iepakojums piedāvā arī ekoloģiskas priekšrocības. Piemēram, uz pudelēm bija iespējams ietaupīt līdz 15% materiāla, bet uz etiķetēm pat līdz 23%, savukārt visi izmantotie materiāli ir pilnībā pārstrādājami.

Johanness Lindens no Mall+Herlan GmbH runāja par mārketingu ar iekārtu palīdzību un veiksmīgu produktu tehniskajām iespējām. Pasaules tirgus līdera viena gabala metāla iepakojuma ražošanas sistēmu ražošanas sistēmu rīkotājdirektoram katrs zīmola profils caur iepakojumu ir pozicionējums diferenciācijas, ilgtspējības un labāko izmaksu/labākās etiķetes spēka laukā. Izmantojot piemērus, Johanness Lindens parādīja, kā katru no trim laukiem var apkalpot, izvēloties pareizo mašīnas tehnoloģiju.

Integrēta perspektīva un drosme domāt jaunā veidā

Lūgumā par integrētu skatījumu uz iepakojumu un drosmi domāt jaunā veidā, dvi izpilddirektors un Berndt+Partner GmbH rīkotājdirektors Tomass Reiners iestājās par to, ka iepakojuma izstrādē nevajadzētu koncentrēties uz polimēriem un mašīnām, bet gan. par patērētāju emocijām un vajadzībām. Izmantojot tirdzniecības vietas piemēru, Tomass Reiners parādīja, ka runa vairs nav tikai par dažādiem pārdošanas kanāliem, bet gan par apakšpasaulēm pārdošanas kanālu ietvaros. Lai varētu nodrošināt pareizo produktu pareizajā daudzumā un izmērā, ir nepieciešama augsta elastības pakāpe. Atbilstoši uzdevumi rastos piegādes ķēdē, kurai tirgus un izmaksu vadīti pēc iespējas vairāk piedāvājumu ir jāpalaiž caur vienu sistēmu. Prasības, kas ir pieaugušas līdz ar tendenci pielāgoties un individualizēt iepakojumu kā mārketinga instrumentu. Kopumā var teikt, ka iepakojums un produkts jau sen ir kļuvuši par vienu veselu. Neatkarīgi no tā, vai tā ir kvalitāte un drošība, ekoloģija un ilgtspējība vai inovācija: iepakojumam ir jākalpo visiem aspektiem, un to var darīt, ja domājam drosmīgi, izstrādājam holistiski, uzticamies starpdisciplināram komandas darbam un jau no paša sākuma paturam prātā patērētāja vajadzības.

Pēc informācijas, intensīvas tīklošanās un labām diskusijām kolēģu, partneru un konkurentu starpā, lielākā daļa dalībnieku kongresu turpināja atmosfēras vakara pasākumā galvaspilsētas Berlīnes stāstā. Satikšanās jau plānota: 20.

Vācijas iepakojuma kongresu sponsorēja Mall+Herlan GmbH un Deutsche Beteiligungs AG. Informācija un iespaidi par kongresu atrodami mājaslapā www.PACKAGINGKONGRESS.DE.

Avots: Berlīne [ dvi ]