Reklāmas tirgus: reklāmas papīri ar nelielu pārdošanas apjomu kritumu

Neto reklāmas ieņēmumi samazinās par 2,8 procentiem līdz 2,001 miljardam eiro

Reklāmas laikraksti Vācijā 2012. finanšu gadā fiksēja nelielu neto reklāmas ieņēmumu kritumu par 2,8 procentiem. Pārdošanas apjomu samazināšanās ir saistīta ar dažādām tirgus norisēm. Par to paziņoja Vācijas Reklāmas dokumentu federālā asociācija (BVDA), gatavojoties savai pavasara sanāksmei 17. gada 18. un 2013. aprīlī Berlīnē.

Pēc veiksmīgajiem 2010. un 2011. finanšu gadiem Vācijas iknedēļas laikrakstiem izdevās noturēt neto reklāmas pārdošanas apjomu salīdzinoši stabilā līmenī 2,001 miljarda eiro apmērā. Reklāmas avīzes ar kritumu par 58,5 miljoniem eiro joprojām ir trešais lielākais reklāmas līdzeklis Vācijā pēc televīzijas un dienas laikrakstiem.

BVDA ziņo par 1.435 reklāmas papīra nosaukumiem, kuru kopējā nedēļas tirāža ir 94,0 miljoni eksemplāru (1. gada 2013. janvārī). Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, publikāciju biežums ir gandrīz nemainīgs, galvenokārt nedēļas vidū un nedēļas nogalēs. Apmēram divas trešdaļas (63,0 %) no visiem reklāmas izdevumiem tiek izdoti trešdienās un ceturtdienās (898 nosaukumi), aptuveni viena trešdaļa (35,4 %) iznāk nedēļas nogalēs (508 nosaukumi).

BVDA rīkotājdirektors Dr. Nelielo pārdošanas apjomu kritumu Jorgs Egers pamatoja ar dažādām tirgus norisēm: Koncentrācijas process veikalu ķēžu un lielāko pircēju vidū progresē vienmērīgi; ieliktņu un brošūru jomā pagājušajā gadā bija spēcīgs spiediens uz cenām, īpaši Austrumvācijā šī tendence bieži vien noveda pie sliktākiem rezultātiem izdevējiem. Taču tajā pašā laikā notika stabils un dažkārt pat augošs bizness ar vietējiem klientiem.

Daži lielākie klienti arī izmēģināja jaunus mārketinga veidus; daļa no pārdošanas apjoma samazināšanās, iespējams, ir arī sekas tam, ka daži budžeti ir novirzīti uz tiešo izplatīšanu. "Atkarībā no vietējās konkurences situācijas ir bijušas dažādas reģionālās attīstības. Piecu gadu periodā noteikti var spriest par stabilu sānu attīstību prasīgā tirgus vidē," saka Egers.

Avots: Berlīne [ BVDA ]