Quảng cáo trực tuyến làm tăng xung lực mua hàng ngoại tuyến
"Lựa chọn đầu tiên trên kệ lạnh": / Nghiên cứu hiện tại của Yahoo! chứng minh hiệu quả của quảng cáo hiển thị hình ảnh trong lĩnh vực FMCG bằng ví dụ về "Zott Monte"
Yahoo! Với sự trợ giúp của cách tiếp cận nghiên cứu sáng tạo cho "Zott Monte", Đức đã kiểm tra tính hiệu quả của quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến liên quan đến xung động mua hàng ngay lập tức. Với sự trợ giúp của một thiết kế thử nghiệm, nghiên cứu phân tích ảnh hưởng của quảng cáo - được gắn vào các quy trình sử dụng tự nhiên của những người tham gia nghiên cứu. Nghiên cứu cho thấy: Quảng cáo trực tuyến có ảnh hưởng trực tiếp đến tập hợp có liên quan và do đó đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Ngoài ra, kết quả xác nhận việc xác định địa chỉ thành công, trên hết, là các nhóm mục tiêu người mua mới trên web và những ảnh hưởng tích cực đến các sản phẩm thương hiệu Zott khác.
Yahoo! Là một phần của nghiên cứu "Lựa chọn đầu tiên trên kệ lạnh - Quảng cáo trực tuyến là động lực mua hàng", đã xác định ảnh hưởng của quảng cáo hiển thị hình ảnh đến xác suất mua hàng và nhóm người dùng Internet có liên quan bằng cách sử dụng thiết kế nghiên cứu sáng tạo. Dựa trên một plug-in mà những người tham gia nghiên cứu đã cài đặt sau khi tuyển dụng trên Yahoo! và trong bảng điều khiển của Yahoo!, các quảng cáo được kiểm soát đã được hiển thị cho người dùng tham gia trong khoảng thời gian thực địa là ba tuần. Bằng cách này, hiệu quả quảng cáo được nhúng trong quy trình sử dụng gốc của người tham gia có thể được đo lường mà không có yếu tố làm sai lệch. Hiệu quả quảng cáo được đánh giá bằng bảng câu hỏi. Heiko Genzlinger, Giám đốc điều hành của Yahoo! Đức & Phó Chủ tịch Kinh doanh tại Yahoo! Đức, nhận xét về quy trình khảo sát đặc biệt: "Đối với nghiên cứu này, chúng tôi đã kết hợp những ưu điểm của thử nghiệm tại studio với những ưu điểm của thử nghiệm thực địa. Vì vậy, không có sự khác biệt nào đối với người dùng so với một chiến dịch thực tế. Chúng tôi đã có thể đạt được những thành tựu có ý nghĩa." kết quả cho 'Zott Monte' rằng một khi "Thêm bằng chứng cho thấy quảng cáo trực tuyến trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đang đạt được thành công hạng nhất và có tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm ngoại tuyến."
Ý định mua hàng tăng gần 1/5
Đối với chiến dịch hiển thị, bức tường video, hình chữ nhật trung bình và quảng cáo nửa trang đã được sử dụng trên Yahoo! Trang chủ, Yahoo! Trang đăng xuất thư và trên Yahoo! Phong cách sống - với thành công cực kỳ tích cực: Ý định mua sản phẩm được quảng cáo "Zott Monte" đã tăng gần 19/52 (XNUMX%). Trong số các nhóm mục tiêu mới chưa có sản phẩm trong giỏ hàng, ý định mua món sữa tráng miệng thậm chí còn tăng tới XNUMX%. Đồng thời, món tráng miệng từ sữa của các thương hiệu khác trở nên kém hấp dẫn hơn - đối với cả những người được hỏi và những người dùng chưa mua sản phẩm Monte trong bốn tuần qua.
Nghiên cứu cũng cho thấy tác động lan tỏa lên các sản phẩm khác của nhà sản xuất; ví dụ như đối với "Thức uống Zott Monte", nhận thức đã tăng 40% khi được hỏi. Nhờ quảng cáo trực tuyến, hình ảnh thương hiệu cũng được cải thiện: Sau khi tiếp xúc quảng cáo, nhiều người tham gia nghiên cứu đánh giá thương hiệu này là dễ mến (cộng thêm 24%), và tỷ lệ tán thành nhận định “Zott Monte nổi bật so với các món tráng miệng sữa khác” thậm chí còn tăng XNUMX%. .
Anton Eggenmüller, Trưởng phòng Nghiên cứu Truyền thông & Thị trường tại Zott, nhận xét: "Kết quả nghiên cứu cực kỳ đáng chú ý và đưa ra những hướng đi mới cho chiến lược tiếp thị của chúng tôi. Bằng chứng là quảng cáo trực tuyến cũng tạo ra động lực mua hàng rõ ràng cho thị trường truyền thống trong lĩnh vực FMCG . Việc mua hàng và đồng thời hình ảnh thương hiệu bị ảnh hưởng rất tích cực, có lẽ là lý lẽ tốt nhất cho việc ngày càng đưa trực tuyến vào các phương tiện truyền thông hỗn hợp."
Về nghiên cứu
Từ tháng 2012 đến tháng 251 năm XNUMX, XNUMX người dùng Yahoo! đã tham gia vào nghiên cứu như một phần của nghiên cứu "Lựa chọn đầu tiên cho kệ tủ lạnh" của Yahoo!. Cuộc khảo sát được thực hiện trên trang web Yahoo! và trong Yahoo! Bảng kết nối được thực hiện. Ngoài ra, một plug-in để thay thế quảng cáo có kiểm soát đã được cài đặt cho phần thử nghiệm của cuộc khảo sát.
Tất cả các kết quả nghiên cứu có thể được yêu cầu tại địa chỉ e-mail này đã được bảo vệ từ spam bots, Để hiển thị JavaScript phải được bật!.
Nguồn: Munich / Cologne [ Yahoo! ]
