Tinh thần kinh doanh có đạo đức và chiến lược bền vững tại Đại hội Bao bì Đức lần thứ 8
Nó được dành riêng cho người tiên phong và tiên phong về ý tưởng bền vững để khai mạc Đại hội Bao bì Đức lần thứ 8: GS.TS. Claus Hipp, đối tác quản lý của HiPP-Werke, doanh nhân của năm và là người giành được nhiều bằng khen và giải thưởng về môi trường, đã vẽ ra một kế hoạch chi tiết về tinh thần kinh doanh có đạo đức và tính bền vững thực tế trong bài giảng của mình. Mục tiêu quan trọng nhất là làm cho cuộc sống trở nên đáng sống cho các thế hệ tương lai. Bao bì có nhiệm vụ khắt khe là bảo quản giá trị của hàng hóa được đóng gói và thể hiện chúng với thế giới bên ngoài. Nó không được trở thành gánh nặng hoặc phá hủy giá trị sau khi sử dụng mà trái lại phải có giá trị nhất có thể để sử dụng tiếp.
PET tái chế và những hiểu biết sâu sắc từ POS
Sau người tiên phong về phát triển bền vững, được người dẫn chương trình Norm Odenthal công bố là một “cú hích lớn”, một nhân vật doanh nhân khác, Reinhard Schneider, đã lên sân khấu. Tiếp nối khái niệm về sự tôn trọng, giám đốc điều hành của Werner & Mertz GmbH - được biết đến với các thương hiệu Erdal, emsal và FROSCH - nhấn mạnh sự đáng tin cậy của người gửi “thông điệp xanh”. Độ tin cậy này không kém phần quan trọng so với chính thông điệp và phải được phát triển một cách toàn diện. Nếu bạn muốn biến tính bền vững thành hiện thực, điều này không chỉ bao gồm bản thân sản phẩm mà còn bao gồm cả bao bì. Khó khăn là không có đủ PET tái chế, chất lượng cao vì R-PET tương ứng hiện chỉ có thể được lấy từ các chu trình hoạt động của ngành đồ uống. Werner & Mertz đang cố gắng thay đổi tình trạng này bằng cách hợp tác với các đối tác thông qua sáng kiến tái chế được đưa ra vào năm 2012. Yếu tố trọng tâm của sáng kiến này là việc sử dụng các công nghệ phân loại mới và tốt hơn để tái sử dụng PET chất lượng cao từ túi màu vàng.
Sau cuộc thảo luận về các khái niệm đóng gói bền vững và triết lý doanh nghiệp bền vững, Line Kerrad, Giám đốc điều hành của Stratégir, đã vén bức màn về những phát hiện từ nghiên cứu về bao bì và người mua hàng. Theo Line Kerrad, mỗi bao bì đều có hai mục đích sống: Nó phải thu hút người mua hàng trong môi trường cạnh tranh của POS và hơn thế nữa là thu hút người tiêu dùng. Những phát hiện từ khoa học thần kinh có thể giúp thu hút cả người mua hàng và người tiêu dùng về mặt lý trí và cảm xúc.
Ngôn ngữ thiết kế độc đáo và tiếp thị thông qua máy móc
Kể từ tháng 200, Beiersdorf AG đã dần dần giới thiệu thiết kế mới cho toàn bộ danh mục sản phẩm của Nivea tại hơn XNUMX quốc gia. Ngôn ngữ thiết kế mới được phát triển dưới sự lãnh đạo của Andreas Schabert, người đã đưa ra những hiểu biết sâu sắc thú vị về các quy trình và quyết định cơ bản tại Đại hội Bao bì Đức.
Theo Andreas Schabert, bao bì mới cũng mang lại lợi ích từ quan điểm sinh thái. Ví dụ: có thể tiết kiệm tới 15% vật liệu trên chai và tới 23% trên nhãn, trong khi tất cả các vật liệu được sử dụng đều có thể tái chế hoàn toàn.
Johannes Linden từ Mall+Herlan GmbH đã nói về tiếp thị thông qua máy móc và khả năng kỹ thuật để tạo ra các sản phẩm thành công. Đối với giám đốc điều hành của công ty dẫn đầu thị trường thế giới về hệ thống sản xuất bao bì kim loại nguyên khối, mỗi thương hiệu được định hình thông qua bao bì đều là một định vị trong lĩnh vực khác biệt hóa, tính bền vững và chi phí tốt nhất/nhãn hiệu tốt nhất. Bằng cách sử dụng các ví dụ, Johannes Linden đã chỉ ra cách thức phục vụ từng lĩnh vực trong số ba lĩnh vực đó bằng cách chọn công nghệ máy phù hợp.
Quan điểm tích hợp và can đảm nghĩ khác
Để kêu gọi một cái nhìn tổng hợp về bao bì và sự can đảm để suy nghĩ khác biệt, Thomas Reiner, Chủ tịch Hội đồng quản trị của dvi và Giám đốc điều hành của Berndt+Partner GmbH, đã ủng hộ rằng không nên tập trung vào phát triển bao bì vào polyme và máy móc mà là vào cảm xúc và nhu cầu của người tiêu dùng. Sử dụng ví dụ về cửa hàng, Thomas Reiner đã chỉ ra rằng vấn đề không chỉ là về các kênh bán hàng khác nhau mà còn về các thế giới con trong các kênh bán hàng. Để có thể cung cấp đúng sản phẩm với số lượng và kích thước phù hợp thì cần có mức độ linh hoạt cao. Các nhiệm vụ tương ứng sẽ phát sinh trong chuỗi cung ứng, chuỗi này sẽ phải thúc đẩy càng nhiều ưu đãi càng tốt thông qua một hệ thống, do thị trường và chi phí thúc đẩy. Các yêu cầu ngày càng tăng theo xu hướng tùy chỉnh và đóng gói cá nhân hóa như một công cụ tiếp thị. Nhìn chung, có thể nói bao bì và sản phẩm từ lâu đã trở thành một. Cho dù đó là chất lượng và an toàn, sinh thái và tính bền vững hay đổi mới: bao bì phải đáp ứng mọi khía cạnh và có thể làm được điều đó nếu chúng ta suy nghĩ táo bạo, thiết kế tổng thể, tin tưởng vào tinh thần đồng đội liên ngành và luôn coi nhu cầu của người tiêu dùng là mục tiêu ngay từ đầu.
Sau một ngày tràn ngập thông tin, kết nối sâu rộng và những cuộc trò chuyện vui vẻ giữa các đồng nghiệp, đối tác và đối thủ cạnh tranh, phần lớn những người tham gia tiếp tục đại hội tại một sự kiện buổi tối không khí sôi động ở thủ đô Story of Berlin. Cuộc hội ngộ đã được lên kế hoạch: ngày 20 tháng 2014 năm XNUMX.
Đại hội Bao bì Đức được tài trợ bởi Mall+Herlan GmbH và Deutsche Beteiligungs AG. Trang web www.Verpackungskongress.de cung cấp thông tin và ấn tượng về đại hội.
Nguồn: Berlin [dvi]
