Thị trường quảng cáo: Quảng cáo Giấy tờ nhẹ mùa thu trong bán hàng
doanh thu quảng cáo thuần là về 2,8 phần trăm để 2,001 tỷ euro
Các tấm chỉ ở Đức báo cáo trong năm tài chính 2012 doanh thu quảng cáo ròng giảm nhẹ 2,8 phần trăm. Sự sụt giảm trong doanh số bán hàng là kết quả của sự phát triển thị trường khác nhau. Điều này đã được công bố bởi Hiệp hội Liên bang Đức Quảng cáo Giấy tờ eV (BVDA) trước 17 họp mùa xuân của nó. và 18. Tháng Tư 2013 tại Berlin.Sau năm tài chính thành công 2010 và 2011 thành công hàng tuần của Đức với 2,001 tỷ euro để giữ cho doanh thu quảng cáo ròng tương đối ổn định. Với sự sụt giảm của EUR 58,5 triệu, màn hình rời phương tiện quảng cáo lớn thứ ba ở Đức vẫn còn phía sau truyền hình và báo chí.
BVDA báo cáo có 1.435 đầu báo quảng cáo với tổng số phát hành hàng tuần là 94,0 triệu bản (tính đến ngày 1 tháng 2013 năm 63,0). So với năm trước, tần suất xuất bản hầu như không thay đổi, chủ yếu vào giữa tuần và cuối tuần. Khoảng hai phần ba (898%) tổng số báo quảng cáo xuất hiện vào thứ Tư và thứ Năm (35,4 đầu sách) và khoảng một phần ba (508%) xuất hiện vào cuối tuần (XNUMX đầu sách).
Giám đốc điều hành BVDA TS. Jörg Eggers giải thích doanh số bán hàng giảm nhẹ do diễn biến thị trường khác nhau: Quá trình tập trung giữa các chuỗi cửa hàng và khách hàng lớn đang tiến triển liên tục; Trong lĩnh vực sách bổ sung và tài liệu quảng cáo, năm ngoái đã có áp lực mạnh về giá, đặc biệt ở Đông Đức, xu hướng này thường dẫn đến kết quả kém hơn cho các nhà xuất bản. Tuy nhiên, cùng lúc đó, hoạt động kinh doanh ổn định và thậm chí đôi khi còn phát triển từ khách hàng địa phương.
Một số khách hàng lớn cũng thử các phương pháp tiếp thị mới; Một phần nguyên nhân sụt giảm doanh số bán hàng có lẽ cũng là kết quả của việc một số ngân sách được chuyển sang phân phối trực tiếp. Eggers cho biết: “Tùy thuộc vào tình hình cạnh tranh địa phương, đã có những diễn biến khu vực khác nhau. Trong khoảng thời gian 5 năm, người ta chắc chắn có thể thấy sự phát triển ổn định đi ngang trong môi trường thị trường đầy thách thức”.
Nguồn: Berlin [BVDA]
