生活世界2025

由柏林研究所的一项研究考察了消费者在地区结构的变化

市场研究收集关于人口的消费模式的数据。 分析了购买力，欲望和潜在消费者的态度。 因为人们根据年龄，生活和生活方式的阶段，例如，不同的产品偏好，注重不同程度的价格，看到几个电视节目和看报纸。 关于帮助企业信息来决定他们在未来或他们投资该地区提供哪些产品。

为了构建大量有关人口的信息，根据不同的消费群体一定的标准市场研究的人。 该协会为消费者研究（捷孚凯），总部设在纽伦堡，全球最大的市场研究公司之一，已经开发了考虑两个维度的方法：从14年消费者根据生命阶段和财务状况在生活15世界传记分配。 人生的舞台 - 从教育和培训阶段的工作和家庭相和退休 - 确定GfK的调查结果据很大程度上购买，消费者和媒体的行为。 经济形势将决定多少钱可用于提供消费。 在中年是顶部，中间和工人阶级和中产阶级之间的退休阶段日常生活的简单方面的区别。

人口在居住环境中的分布随着人口变化和区域经济发展而变化。在定期的代表性人口调查中，GfK 分析人口在生活环境中的分布情况。基于这些数据，柏林研究所代表 GfK 协会研究了德国 38 个行政区目前的居住环境分布情况以及到 2025 年其结构可能会如何发展。

GfK 协会成员可以获取“2025 年生活世界。各地区消费者结构如何变化”的研究报告。

德国及周边地区人居环境的发展

德国人口的平均年龄正在增加，而总体人口正在减少。但这并不适用于所有年龄组——20岁以下和20岁至59岁的人口将会减少，而到2025年，老年人不仅在比例上而且在绝对数量上都会增加。因此，到2025年，工作阶段和家庭阶段的居住环境可能都会减少人口。这也适用于年轻人和学生。然而，60 岁以上的人口数量可能会增加四分之一左右。

总体而言，居住环境中的成员平均年龄越小，其萎缩程度就越大。因此，到2025年，处于工作和家庭阶段的年轻人将比处于中间阶段的年轻人失去更多。这一阶段的老年居住环境，包括中等或较高收入的人，还包括许多60岁及以上仍在工作的人，并且其数量在未来可能会增加，因此这些居住环境的收缩程度较小。处于“轻松境地”的女性和男性平均更年轻，并且更早进入（提前）退休。

地区的发展有时与全国的趋势存在很大差异。这既影响当前人口在生活环境中的分布，也影响预测的未来发展。除了人口发展之外，核心影响因素是地区的经济状况。它决定了人们获得好工作、从而获得高收入和良好职业职位的机会。经济状况也决定了一个地区对国内外移民的吸引力，进而影响年龄结构。因为在年轻人移民较多的地方，青壮年的生活往往保持稳定。生存环境略有下降甚至保持不变

因此，就业和家庭阶段主要针对那些经济繁荣并吸引许多来自其他地区的年轻人的政府区进行预测。

研究对每个行政区进行了简短的分析，除了计算预测外，还对各自的人口和经济状况进行了定性评估，从而将人居环境结构的发展置于更大的背景下。

“Lifeworlds 2025”是代表 GfK 协会创建的，仅供其会员使用。 GfK 协会是一个促进营销研究的非营利组织。

资料来源：纽伦堡 [GfK 协会]