Advertensieraad berispe vervaardigers van slagtermasjiene
Daar is reeds twee jaar gelede beswaar gemaak teen motief
Die Duitse Advertensieraad het die Switserse maatskappy Dorit (Ellwangen) in die openbaar aan die kaak gestel weens 'n advertensiemotief wat in 'n Duitse spesialistydskrif gepubliseer is wat, na sy mening, vroue verneder.Die maatskappy vervaardig masjinerie vir vleisverwerking. Een onderwerp wys 'n masjien wat ham tuimel. Direk langs hierdie plomp toestel word ’n vrou se boude uit die prentjie gerek. Die advertensie is onderskrif met die stelling "Beste ham". Hieronder is die teks "Elke ham het die regte behandeling nodig".
 |
| - Beste "ham" - Die Advertensieraad het hierdie motief 'n tweede keer ná 2002 gekritiseer. |
Die Switserse maatskappy het die advertensiemotief twee jaar gelede uit sirkulasie onttrek ná ’n klag van die Advertensieraad. Die Advertensieraad het destyds twee advertensies deur die vleismasjienvervaardiger gekritiseer, wat elkeen in 'n tydskrif vir die slaghuis geplaas is. Op daardie tydstip, benewens die "Beste ham"-motief wat hierbo beskryf is, het 'n ander advertensiemotief onder die opskrif 'Beste "modelle"' verskyn. Jy kan die bolyf van 'n vrou sien, wat net 'n bra dra, met die boonste helfte van haar kop weg. Langsaan is die teks “Die regte modelle en die regte naalde vir elke toepassing”. Die geadverteerde pekelinspuiter is op hierdie prentjie gemonteer.
|
| - Beste "modelle" - Die Advertensieraad het hierdie motief ook in 2002 gekritiseer. |
Twee jaar gelede het die Advertensieraad die kombinasie van die beeld en die advertensieteks gesien as ’n vernederende instrumentalisering van die vroulike liggaam vir die aanbieding van ’n vleismasjien. Die ooglopende bedoeling van die Dorit-maatskappy word onderstreep deur die feit dat die advertensie 'n tweede motief agterop vertoon, hierdie keer met die prentjie van 'n vark en die opskrif 'Beste "varkies"' asook die advertensieteks "Wel gedruk, pragtig gevorm en in die regte geval gebring”.
Die maatskappy het vir 'n goeie twee maande ná die klagte by die Advertensieraad geswyg oor die herhaalde plasing. Die Advertensieraad het vir die eerste keer die pers in die masjienvervaardiger se land van herkoms ingelig oor die proses en die “Swiss Fair Trade Commission” ingeroep. Benewens die onlangs berispe "Best Ham"-advertensie, het Dorit, wat nie deur die Advertensieraad gekontak is nie, die "Beste "modelle""-motief in 'n ander vaktydskrif geplaas.
Soos die advertensiebestuurder van die betrokke vaktydskrif beklemtoon, gaan Dorit vanjaar nie meer die gekla oor advertensiemotiewe bestuur nie. Terloops, hy verstaan nie regtig die opgewondenheid rondom die motief nie, hy het die advertensie vir sy Katolieke skoonma gewys en sy het net hardop gelag oor die opgewondenheid.
Bron: Berlyn [Thomas Pröller]
