رعاية ناجحة

حدث إعلامي يوم 11 مايو في دريسدن

الإعلانات التجارية في فترة الاستراحة بين الشوطين لمباراة كرة قدم. على سبيل المثال ، هذه هي أفضل طريقة للشركات للوصول إلى المستهلكين. توصلت دراسة "الرعاية الناجحة" ، التي شاركت فيها 30 شركة من صناعة الزراعة والغذاء في ساكسون من يونيو 2003 إلى أبريل 2004 ، إلى هذه النتائج وغيرها من النتائج المثيرة للاهتمام. دعم CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH ، جنبًا إلى جنب مع وزارة البيئة والزراعة بولاية سكسونيا ، هذه المبادرة من معهد ولاية سكسونيا للزراعة. وضع رئيس قسم التسويق في جامعة دريسدن التقنية المشروع موضع التنفيذ. في نهاية المشروع ، قدم شركاء التعاون النتائج بالتفصيل ومبادئ توجيهية للممارسة في 11 مايو 2004 في دريسدن.

كيف تغير الرعاية وعي وصورة الراعي؟ كيف يمكن تنظيم التزامات الرعاية بكفاءة؟ كانت هذه الأسئلة في بداية المشروع. نظرًا لأن الشركات الصغيرة والمتوسطة على وجه الخصوص لا تكاد تكون قادرة على تطوير ضغط إعلاني تنافسي من خلال الإعلانات الكلاسيكية ، فقد بحثت الدراسة إلى أي مدى تعتبر الرعاية أداة تسويقية مناسبة. تم تقييم ما مجموعه 22 التزام رعاية وتم استجواب أكثر من 4.000 مستهلك من المجموعة المستهدفة للشركة المعنية. تشارك شركات ساكسون ، على سبيل المثال ، في النوادي الرياضية والفعاليات الثقافية ومهرجانات المدينة والأطفال.

تظهر نتائج الدراسة أنه ليس فقط الميزانية هي التي تؤثر على نجاح الرعاية. بدلاً من ذلك ، يظهر عدد من عوامل النجاح التي تكون أيضًا في متناول الشركات الصغيرة. على سبيل المثال ، يحقق الرعاة أهدافهم على وجه الخصوص عندما يعلقون أهمية على الاجتماعات المنتظمة والمنظمات المشتركة مع الراعي المتلقي. الشركات التي تخاطب زوار حدث ما ليس فقط بصريًا بالأعلام أو اللافتات ، ولكن أيضًا صوتيًا ، مثل من خلال الإعلانات التجارية ، هي أيضًا أكثر نجاحًا من المتوسط.

يلخص الدليل العملي "رعاية ناجحة" معايير النجاح والعوامل المؤثرة التي تحدد نجاح أنشطة الرعاية. بالإضافة إلى ذلك ، يقدم للشركات التي تفكر في أن تصبح راعيًا لأول مرة قائمة مرجعية كمساعدة في التصميم الناجح لإجراءات الرعاية. يمكن طلب الإرشادات مقابل رسم رمزي قدره 10 يورو من معهد ولاية سكسونيا للزراعة ، القسم 7 - السوق والرقابة والترويج ، شارع Söbrigener 3 أ ، 01326 دريسدن (فاكس: 0351-4771144 ، بريد إلكتروني:  ويجري هذا البريد الإلكتروني محمي من المتطفلين و برامج التطفل يجب أن تتحول إلى عرض جافا سكريبت على!).

أشرف قسم التسويق التنموي بهيئة أسواق المال على مشروع "الرعاية الناجحة". يعد التسويق التنموي عرضًا خاصًا من التسويق الإقليمي المركزي لهيئة أسواق المال إلى الولايات الفيدرالية والصناعة الزراعية والغذائية. الهدف هو تطوير حلول صناعية مبتكرة ونموذجية. يجب أن تكون فوائد نتائج المشروع رائدة لجميع الشركات في القطاع المعني. الموضوعات الرئيسية في مجالات ضمان الجودة والتسويق وأبحاث السوق.

جهة الاتصال الخاصة بك في هيئة أسواق المال:

إيلكا شميلتر

تطوير التسويق / التسويق المركزي الإقليمي
هاتف: 0228/847-432
فاكس: 0228/847 - 379
البريد الالكتروني: ويجري هذا البريد الإلكتروني محمي من المتطفلين و برامج التطفل يجب أن تتحول إلى عرض جافا سكريبت على!

المصدر: Bonn [cma]