marka uğur üçün autopilot radio ilə

gizli reklam təsir Study seriyası

AS&S və Radiozentrale, radionun gizli reklam təsiri üzərində iş aparmaq üçün marka effekti əlavə edirlər / Tədqiqatın hər iki hissəsi də sübut edir: Radionun təsiri ətrafında bir şey yoxdur - radioya təsadüfi qulaq asmaq belə marka dəyərlərini artırır və impulsları əhəmiyyətli dərəcədə artırır / Beyin məhkəməsində avtopilotlar daha çox və mükafatlara diqqət yetirin / Daha əsaslı tapıntılar, beynəlxalq aktuallıq

məlumat radio vasitəsilə təsadüfən gəlib belə, onlar qəbul emal və marka image və alış impulslar əhəmiyyətli dəyişikliklər həll olunur. on faiz alınması niyyətləri bir spot əlaqə yayındırma və ya diqqətsizlik artmasına baxmayaraq. fərdi marka image də orta ikirəqəmli faizlə sıra artmışdır baxılacaq. Flensburg nümunə istifadə 13 faiz artım oldu. digər markaları Beer alıcıların, image qədər 20 kimi faiz arta bilər. onlar eşitmək deyil, çünki istehlakçıya heç bir təsiri, bu deyil radio bir reklam mesajı səbəbiylə Show aydın və ya iman, lakin əsasən qeyri-kafi mükafat vəd edilib.

Bu tapıntılara əlavə olaraq, AS&S Radio və Radiozentrale, deşifrə marketinq məsləhətçiliyi ilə birlikdə, radio üçün effektivlik tədqiqatında əsaslı şəkildə yeni yollar açdıqları gizli reklam effekti ilə bağlı bir sıra tədqiqatlar. Noyabr ayında "Avtopilotla alış-veriş səbətinə daxil" adlı birinci hissənin nəşrindən sonra araşdırma brend imiclərində dəyişikliklə bağlı tapıntılarla tamamlandı. Hər biri üçün əsas sürətli istehlak malları kampaniyalarının (qida) təsirinin ölçülməsidir. Bu məqsədlə studiyada diqqəti yayındıran real istifadə vəziyyəti simulyasiya edilib.

Neyropsikoloji fonda: Diqqətin yayındırılması, vaxt təzyiqi, tutumun darboğazları və ya az iştirak altında beyində avtopilot deyilən iş prosesi öz üzərinə götürür - onun məsuliyyət sahəsi bütün məlumatların işlənməsi proseslərinin və qərarlarının 90 faizindən çoxunu əhatə edir. Onun hesablama sxemi yalnız mükafatlara əsaslanır. İnsanlar markaları ehtiva etdikləri mükafat vədinə görə qiymətləndirirlər və ya satın alırlar. Gələn impulslar yüksək emosional olduqda (məsələn, tünd səslər, musiqi və ya səs mənzərələri) və hədəf qrupa dəqiq uyğunlaşdırıldıqda mükafat nümunələri avtopilot tərəfindən ən yaxşı şəkildə deşifrə edilir.

Bu, Flensburq pivə zavodunun nümunəsində xüsusilə aydın olur: Hətta təsadüfən eşidilən bir ləkə brend imicinə güclü müsbət təsir göstərir. Ləkə ilə əlaqə qurduqdan sonra, müxtəlif mükafat xüsusiyyətlərinin təsdiqi orta hesabla üstəgəl on üç faizdir. Brend xüsusiyyətləri müxtəlif istifadəçi hədəf qruplarına uyğunlaşdırıla bilər: Flens alıcıları üçün təsadüfi əlaqə müvafiq mükafat xüsusiyyətlərinin 21 və 35 faiz artması ilə brend imicinin konsolidasiyasını göstərir. Digər brendlərin pivə alıcıları “müxtəliflik siqnallarından” öyrənirlər ki, Flensburger-in gözlənildiyindən daha çox məhsulu var. Nəticədə, Flensburger daha böyük və daha güclü olaraq qəbul edilir.Müvafiq mükafat xüsusiyyətlərində yüzdə 40 ilə 50 arasında artımlar ölçülə bilər.

Radio həmçinin brend imicinin gücləndirilməsinə və məhsul müxtəlifliyi kimi yeni brend xüsusiyyətlərinin möhkəmlənməsinə təsadüfi təsir göstərir.

Ulrich Beuth, Flensburger Brewery-nin Marketinq Meneceri: "Bizim reklamımız təkcə müxtəliflik siqnalları ilə deyil, həm də Flensə xas olan yumorla mükafatlandırır! Emosional və dəyərlə bağlı, biz uzun müddətdir ki, yumorumuzla "bilicilərə" və "ifaçılara" uğurla müraciət edirik. Bizim pivələrimiz üçün ideal müştəri.Brendin akustik siqnalı ilə əlaqəli - bizim plop səsimiz - bu, bizim üçün limbik sistemin açarıdır. radio reklamlarımız danışılır və bununla da diqqətli Flens pərəstişkarının, eləcə də onun dostları və tanışlarının diqqətini cəlb edir.Radio bizim aparıcı mediamızdır; o, Flensburq pivələri üçün motivləri yumoristik və məqsədyönlü şəkildə hazırlamağımızı təmin edir. və nisbətən ucuzdur”.

Lutz Kuckuck, Radiozentrale-in idarəedici direktoru: "Reklam sənayesi media və yaradılışa qərar verərkən beyinsiz hesablamalar aparmamalıdır. Avtopilot 90 faizdən çox aktiv olduğundan, brendin uğuru ilk növbədə mükafata, daha az diqqətə əsaslanır. və ya rəğbət Beləliklə, reklamçı ilk növbədə özündən soruşmalıdır: Mən kimə müraciət etmək istəyirəm və rəqabətdən fərqli olaraq bu qrup üçün hansı mükafatım var?

Esther Raff, AS&S Radio-nun İdarəedici Direktoru: "Radioda satışların yalnız qısamüddətli artımını görən hər kəs bir nöqtəni qaçırır: Tədqiqat istər-istəməz göstərir ki, radio öz emosional gücü ilə avtopilotu optimal şəkildə idarə edir və ya aktivləşdirir və beləliklə, alışı əhəmiyyətli dərəcədə artırır. impulslar və brend şəkillərinin lövbəri ola bilər."

Tony Hertz, Böyük Britaniyadan olan ən yaxşı radio yaradıcısı, bu ilki Kann Lions münsiflər heyətinin üzvü və McCann Erickson-un uzun müddətdir yaradıcı direktoru: "Diqqətsizlik bütün dünyada müşayiət olunan radio vasitəsi ilə gündəlik işin bir hissəsidir. Bu radiodan nəticə çıxaran hər kəs reklam yüksək səslə şantaj edən dinləyicilərin diqqətini cəlb etməlidir.Bu tapıntılar fundamental, beynəlxalq əhəmiyyətli və radionun aktuallığını göstərir. ."

Təqdimat pulsuzdur:

www.radiozentrale.de/site/759.0.html

Mənbə: Berlin / Frankfurt am Main [ RADIOZENTRALE GmbH ]