Kids Consumer Analysis 2011 - preschoolers üçün data ilə ilk dəfə!
Consumer təhlili təqdimatı link ilə
Kids Consumer Analysis (KidsVA)-ci ildən 18 il məlumatlar və Almaniyada 6,13 6 il yaşlı istifadə 13 milyon uşaq və yeniyetmələrin media və istehlakçı davranışı haqqında məlumat bir sərvət var. nümayəndəsi öyrənilməsi Buna görə də Almaniyada gənc auditoriya üçün ən vacib işdir. Bu il respondentlərin qrup ilk 4- və 5 il preschoolers (1,4 milyon =) genişləndirilib. media və istehlakçı davranışı haqqında valideynlər ətraflı məlumat verdi.
Gənc nəsil arasında çap məhsullarına maraq çox yüksək olaraq qalır. Anketə qoyulmuş 5,9-96 yaş arasındakı uşaqların 6 milyonu (% 13) boş vaxtlarında jurnallara baxdıqlarını və 5,5 milyonu (% 91) kitablara baxdıqlarını bildirdi. Əvvəlki ilə nisbətən tez-tez oxumağı sevənlərin nisbəti artmışdır. Beləliklə, uşaq jurnallarının böyük bir oxucu kütləsi tapması təəccüblü deyil. 46-72 yaşlı uşaqların% 6'sinə (= 13 milyon) cəmi 4,41 ad ilə müntəzəm olaraq nail olunur. Egmont Ehapa Verlag-dan həftəlik çıxan Mickey Mouse jurnalı, 700.000-dən çox oxucusu olan birinci yerdir. Duckburg'dan gələn digər hekayələr "Disney Lustigen Taschenbuch" da (682.000 oxucu) izlənir və futbolla maraqlanan 543.000 oxucu "Just Kick-it!" Panini Verlag-dan.
Eynilə, oxumağa maraq ən gəncdə erkən oyanır. 1,1 yaşdan 4 yaşa qədər olan məktəbəqədər uşaqların 5 milyon valideynləri (% 81) uşaqlarının boş vaxtlarında jurnallara baxdıqlarını və ya onlara oxuduqlarını bildirirlər. Kitablara gəldikdə, nisbət yenidən əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir və 87% (= 1,2 milyon) təşkil edir. Məktəbəqədər uşaq analarından soruşulan 21 uşaq jurnalı 58-0,8 yaş arası uşaqlar arasında% 4 daimi oxucuya (= 5 milyon) çatır.
Egmont Ehapa Verlag-ın İdarəedici direktoru İngo Höhn: "Valideynlər uşaqları erkən yaşlarında mətbuata tanıtdırırlar. 5,2 yaşından etibarən 4 milyondan çox daimi oxucu jurnalların uşaqlar üçün fövqəladə əhəmiyyətini vurğulayır."
Artan oxumaq istəyi artan kompüter və ya internet məyusluğu ilə kompensasiya edilmir. Əksinə, yeni mediaya giriş daha erkən və daha erkən baş verir və artmaqda davam edir. Məktəbəqədər uşaqlar arasında belə, hər dördüncü uşağın ev kompüterindən istifadə etməsinə icazə verilir və demək olar ki, hər beşinci biri internetdədir.
6 yaşdan yuxarı məktəbli uşaqlarında istifadəçi sayı sürətlə artır və demək olar ki, 5 milyon 6 ilə 13 yaş arası uşaqlar (% 81) kompüter təcrübəsinə sahibdir və 4,5 milyon (74%) artıq onlayndır. Bu istifadəçilərin 32% -i hər gün İnternetdədir.
Rəqəmsal təkliflərin füsunkarlığı uşaq otaqlarında getdikcə daha çox əyləncəli elektronikada və elektron oyun avadanlığının daha da artmasında da özünü göstərir. Xüsusilə konsollar indi uşaq bağçasından ayrılıb və bütün ailə üçün əyləncəlidir.
Klassik oyuncaqlara həvəs yol kənarına düşmür, eyni zamanda artır. Qızlar da kukla ilə, oğlanlar Lego və Playmobil ilə böyüyürlər. Bulmacalar və çoxlu masa və kart oyunları var.
Valideynlər nəinki avadanlıq almaq üçün övladlarının ciblərini daha dərindən araşdırmağa hazırdırlar, həm də ümumi iqtisadi inkişafdan uşaqlar özləri faydalanırlar.
İki ildən bəri azalan gəlirdən sonra 6-13 yaşlı uşaqlarda ümumilikdə daha çox pul var. Aylıq 24,8 avroluq cib pulu ilə 2008-ci ilin əvvəlki ən yüksək həddi demək olar ki, yenidən 25 avroya çatdı. Bundan əlavə, ad günləri, Milad və Pasxa üçün 197 avroya qədər əlavə pul hədiyyələri var. Bu, əvvəlki ilə nisbətən% 5 artım və beləliklə 10 avro artım deməkdir.
Tətil və ad günlərində pul bərəkətində məktəbəqədər uşaqlar da iştirak edirlər. Onlarla birlikdə 190 avro məbləği bir araya gəlir - böyük uşaqlardan çox az deyil. 4-5 yaşlı uşaqların yarısının onsuz da aldığı cib pulu ilə gənc qazananlar ayda orta hesabla 12 avro cib əldə edə bilərlər. Sonra pul yığılır və ya yaşlılarda olduğu kimi əsasən şirniyyat, oyuncaq, dondurma və jurnallara xərclənir.
Cəmi 2011 müsahibə ilə KidsVA 2.122, 7,5 ilə 4 yaş arasındakı 13 milyon Almanca danışan uşağın nümayəndəsidir. KidsVA, gənc hədəf qruplarının marketinqi və reklam planlaşdırması üçün istifadə olunur və müxtəlif tədqiqat maraqları üçün zəngin məlumatlar verir.
Uşaqların yemək davranışı da daxil olmaqla bir çox qrafika ilə KidsVA 2011 üçün bir təqdimat edə bilərsiniz.burada] pdf faylı olaraq yükləyin.
KidsVA 2011-də bütün nəticələr və metodoloji əsaslarla elektron hesabat, 159 avro nominal ödənişlə əldə edilə bilər www.egmont-mediasolutions.de sifariş olunmaq.
Mənbə: Berlin [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
