Online Reklam Offline alış təkan Drives
"Soyuq kabinet ilk seçim": / Cari Yahoo öyrənilməsi "Zott Monte" nümunə ilə FMCG sektorunda ekran reklam effektivliyi edir
Yahoo! Almaniya yenilikçi iş yanaşma "Zott Monte" birbaşa alış impulslar baxımından online ekran reklam effektivliyi istifadə ilə tanış olmuşdur. təhsil iştirakçılarının təbii istifadə proseslərdə əlaqədar - iş eksperimental layihələndirmə təsiri istifadə təhlil. iş təsdiq: Online reklam müvafiq set və beləliklə istehlakçıların alış niyyət dərhal təsir göstərir. Bundan başqa, nəticələr uğurlu yanaşma marka Zott digər məhsulları Web və müsbət təsir xüsusilə yeni alıcılar auditoriya təsdiq edir.
Yahoo! "Soyuducu rəflərdə ilk seçim - satın almağa təkan verən onlayn reklam" tədqiqatının bir hissəsi olaraq ekran reklamının alış ehtimalı və müvafiq İnternet istifadəçiləri dəsti üzərində yenilikçi bir iş dizaynına təsirini müəyyənləşdirdi. Tədqiqat iştirakçılarının Yahoo! panelində razılaşdırılmış və Yahoo! panelində iştirak edən istifadəçilərə hər biri üç həftəlik bir sahə ərzində idarə olunan reklamlar göstərilmişdir. Bu şəkildə iştirakçının yerli istifadə proseslərinə daxil edilmiş reklam effektləri saxtalaşdırıcı faktorlar olmadan ölçülə bilər. Reklam təsiri anket vasitəsi ilə araşdırılmışdır. Heiko Genzlinger, İcraçı Direktor Yahoo! Almaniya və Yahoo! -nun vitse-prezidenti Satış Almaniya, xüsusi sorğu prosedurunu şərh etdi: "Bu iş üçün bir studiya testinin üstünlüklərini bir sahə testinin üstünlükləri ilə birləşdirdik. İstifadəçilər üçün əsl kampaniyada heç bir fərq yox idi. Üçün mənalı nəticələr əldə edə bildik 'Zott Monte' istehlak malları sektorundakı onlayn reklamın birinci dərəcəli müvəffəqiyyət əldə etdiyinə və oflayn alış-veriş davranışına birbaşa təsir etdiyinə dair daha çox dəlil. "
Satın almaq niyyəti demək olar ki, beşdə bir artdı
Göstərilən ekran kampaniyası üçün video divar, orta düzbucaqlı və yarım səhifəli reklam Yahoo! Ev, Yahoo! Mail Giriş Səhifəsi və Yahoo! Həyat tərzi dəyişdi - son dərəcə müsbət bir uğurla: "Zott Monte" reklam məhsulunu almaq niyyəti demək olar ki, beşdə birinə (19 faiz) artdı. Əvvəllər alış-veriş arabalarında məhsulu olmayan yeni hədəf qrupları halında, südlü şirniyyat üçün alış niyyəti hətta 52 faiz artmışdır. Eyni zamanda, digər markaların südlü desertləri cazibəsini itirdi - bütün respondentlər arasında, eləcə də son dörd həftə ərzində Monte məhsulu almayan istifadəçilər arasında.
Tədqiqat həmçinin radiasiyanın istehsalçının digər məhsullarına təsirini göstərir, məsələn, "Zott Monte İçki", sorğu köməyi ilə məlumatlılığı 40 faiz artırdı. Onlayn reklam sayəsində marka görüntüsü də yaxşılaşdı: Reklam təmasından sonra yanğın daha çox araşdırma iştirakçısı tərəfindən bəyənilən (üstəgəl doqquz faiz) olaraq qiymətləndirildi və "Zott Monte digər süd desertlərindən fərqlənir" ifadəsinin təsdiqlənməsi hətta 24 faiz artdı.
Zott'un Media və Bazar Araşdırmalarının rəhbəri Anton Eggenmüller, "İşin nəticələri son dərəcə sevindiricidir və marketinq strategiyamızın yeni istiqamətlərini göstərir. FMCG sektorundakı onlayn reklamların oflayn alış və satış üçün bu qədər açıq bir alış-veriş impulsu yaratdığının sübutu. eyni zamanda marka imicinin də müsbət təsiri var, düşüncələrə media qarışığına onlayn daxil etmək üçün ən yaxşı arqumentdir. "
Tədqiqat haqqında
2012-ci ilin yanvar-may aylarında Yahoo!-un bir hissəsi olaraq 251 Yahoo! istifadəçisi iştirak etdi. Sorğu Yahoo! saytında və Yahoo! Bağlantı paneli həyata keçirildi. Bundan əlavə, anketin eksperimental hissəsi üçün reklam materialının nəzarət altında dəyişdirilməsi üçün bir plug-in quraşdırılmışdır.
Tədqiqatın bütün nəticələri tələb oluna bilər Bu e-mail adres spam mühafizə olunur keçirmək üçün JavaScript açıq olmalıdır!.
Mənbə: Münhen / Köln [Yahoo! ]
