"Bir az qarışıqlıq istərdinizmi?"
CMA donuz əti reklamı yaxşı düşür
Alman Kənd Təsərrüfatı Sənayesi mbH Mərkəzi Marketinq Cəmiyyəti (CMA) tərəfindən istehlakçılar ət üçün imic kampaniyasına yaxşı qiymət verirlər, Alman Fermerlər Assosiasiyası (DBV) bildirib. Donuz əti ilə bağlı “Almaniyada GesCMAck var” əsas kampaniyası çərçivəsində keçirilmiş istehlakçı sorğusu sübut etmişdir ki, donuz əti ilə bağlı maarifləndirmə tədbirləri istehlakçılar tərəfindən yaxşı qarşılanır. CMA-nın reklam kampaniyası istehlakçıları donuz əti haqqında məlumatlandırmağa kömək edir və bununla da ətə müsbət münasibət inkişaf etdirir, DBV vurğuladı.CMA, donuz əti istehsal edən alman fermerləri ilə birlikdə altı Bild der Frau, Freund, Für Sie, Hörzu, Journal für die Frau və Stern jurnallarında dərc edilmiş donuz əti haqqında məlumatı özündə əks etdirən "Kiçik Donuzlar Xoşbəxtdir" əlavəsini hazırladı. Daha sonra əlavənin və broşuranın məzmununun necə və hansı maraqla qəbul edildiyini yoxlamaq üçün oxucu sorğusundan istifadə edilmişdir. İstehlakçıların cazibədar gənc qadını təsvir edən örtük şəklini necə qiymətləndirdikləri və ümumilikdə donuz ətini nə qədər yüksək qiymətləndirdikləri də maraq doğururdu.
Qiymətləndirmə göstərdi ki, əlavə istehlakçıların donuz əti haqqında məlumatlılığını artırdı. Sağlamlıq aspektləri haqqında məlumat verən broşür ət üçün müsbət imicini gücləndirdi. Məlum olub ki, mətni diqqətlə oxuyan respondentlər donuz ətini oxumayanlara nisbətən daha müsbət qiymətləndirirlər. Ümumilikdə, CMA-nın imic kampaniyası tələbata birbaşa təsir etdi, çünki insanları ətlə müsbət şəkildə tanış etdi. Donuz əti indi getdikcə daha çox sağlam qida kimi qəbul edilir.
“Almaniyada GesCMAck var” kampaniyasının məqsədi şübhəli istehlakçılardan daha çox əti balanslaşdırılmış pəhrizin qiymətli komponenti kimi göstərməkdir. Eynilə, müntəzəm ət istifadəçiləri istehlak davranışlarında təşviq edilməlidir. CMA üç səviyyəyə əsaslanır: rasional və informativ, eləcə də istehlakçılara emosional yanaşma, eləcə də ətin həzz və həyat tərzi yönümlü mühitə inteqrasiyası. Maraqlı konsepsiyalarla CMA müxtəlif qida pərakəndə satış şəbəkələrini “Almaniyada GesCMAck var” devizi altında satışın təşviqi kampaniyaları keçirməyə inandıra bildi.
Donuz əti son illərdə öz imicini əsaslı şəkildə dəyişdi: əvvəllər "bazar günü qızartması üçün doyumlu və yağlı ət parçası" hesab edilsə də, bu yaxınlarda müasir yüngül mətbəxdə də geniş istifadə olunur. Bu, ən azı, yağ tərkibinin azaldılmasını və əzələ ətinin artırılmasını təmin edən donuz ətindən və müasir yetişdirmə üsullarından geniş istifadə ilə bağlıdır.
Mənbə: Bonn [dbv]
