Паспяховае спонсарства

Інфармацыйнае мерапрыемства 11 мая ў Дрэздэне

Рэклама падчас перапынку ў футбольным матчы. Напрыклад, гэта лепшы спосаб для кампаній дасягнуць спажыўцоў. Да гэтага і іншых цікавых вынікаў прыходзіць даследаванне "Паспяховае спонсарства", у якім з чэрвеня 30 г. па красавік 2003 г. прынялі ўдзел 2004 кампаній саксонскай сельскай і харчовай прамысловасці. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH падтрымала гэтую ініцыятыву Саксонскага дзяржаўнага агенцтва па сельскай гаспадарцы сумесна з Міністэрствам навакольнага асяроддзя і сельскай гаспадаркі Саксоніі. Кафедра маркетынгу ў Дрэздэнскім тэхнічным універсітэце рэалізавала праект на практыцы. У канцы праекта партнёры па супрацоўніцтве падрабязна прадставілі вынікі 11 мая 2004 г. у Дрэздэне, а таксама практычны дапаможнік.

Як спонсарства змяняе інфармаванасць і імідж спонсара? Як можна эфектыўна арганізаваць спонсарскія заданні? Гэта былі пытанні ў пачатку праекта. Паколькі, у прыватнасці, малыя і сярэднія кампаніі наўрад ці могуць развіць канкурэнтны рэкламны ціск з дапамогай класічнай рэкламы, у даследаванні было вывучана, наколькі спонсарства з'яўляецца прыдатным інструментам маркетынгу. Усяго было ацэнена 22 абавязацельствы аб спонсарскай дапамозе і праведзена апытанне больш за 4.000 спажыўцоў з мэтавай групы адпаведных кампаній. Саксонскія кампаніі ўдзельнічаюць, напрыклад, у спартыўных клубах, культурных мерапрыемствах, а таксама ў гарадскіх і дзіцячых фестывалях.

Вынікі даследавання паказваюць, што на поспех спонсарскай дапамогі ўплывае не толькі бюджэт. Хутчэй, з'яўляецца шэраг фактараў поспеху, якія таксама даступныя для невялікіх кампаній. Напрыклад, спонсары дасягаюць сваіх мэтаў, асабліва калі надаюць значэнне рэгулярным сустрэчам і сумесным арганізацыям са спонсарам. Кампаніі, якія звяртаюцца да наведвальнікаў мерапрыемства не толькі візуальна са сцягамі або транспарантамі, але і акустычна, напрыклад, з дапамогай рэкламы, таксама больш паспяховыя, чым у сярэднім.

Практычны дапаможнік «Паспяховая спонсарская дзейнасць» абагульняе, якія крытэрыі і фактары ўплыву вызначаюць паспяховасць спонсарскай дзейнасці. Ён таксама прапануе кампаніям, якія ўпершыню плануюць стаць спонсарамі, кантрольны спіс, які дапаможа ім паспяхова распрацаваць меры спонсарства. Рэкамендацыі можна замовіць за сімвалічную плату ў 10 еўра ў Саксонскім дзяржаўным інстытуце сельскай гаспадаркі, аддзел 7 - Рынак, кантроль, прасоўванне, Söbrigener Str., 3a, 01326 Dresden (факс: 0351 - 4771144, электронная пошта:  Гэты адрас электроннай пошты абаронены ад спам-ботаў, Для адлюстравання JavaScript павінен быць уключаны!).

Аддзел маркетынгу развіцця CMA курыраваў праект «Паспяховае спонсарства». Маркетынг развіцця - гэта спецыяльная прапанова ад цэнтральна-рэгіянальнага маркетынгу CMA для федэральных зямель і сельскагаспадарчай і харчовай прамысловасці. Мэта складаецца ў распрацоўцы інавацыйных, узорных галіновых рашэнняў. Перавага ад вынікаў праекта павінна быць наватарскай для ўсіх кампаній у адпаведным сектары. Асноўныя тэмы знаходзяцца ў галіне забеспячэння якасці, маркетынгу і маркетынгавых даследаванняў.

Ваш кантакт у CMA:

Ілька Шмельтэр

Маркетынг развіцця / Цэнтральна-рэгіянальны маркетынг
Тэлефон: 0228 / 847 - 432
Факс: 0228 / 847 - 379
Электронная пошта: Гэты адрас электроннай пошты абаронены ад спам-ботаў, Для адлюстравання JavaScript павінен быць уключаны!

Крыніца: Bonn [CMA]