Успешно спонсорство

Информационно събитие на 11 май в Дрезден

Реклами в почивката на полувремето на футболен мач. Например, това е най-добрият начин компаниите да достигнат до потребителите. Проучването „Успешно спонсориране”, в което участваха 30 компании от саксонската селско стопанство и хранително-вкусовата промишленост от юни 2003 г. до април 2004 г., стигна до този и други интересни резултати. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH, заедно със саксонското държавно министерство на околната среда и земеделието, подкрепиха тази инициатива на Саксонския държавен институт по земеделие. Катедрата по маркетинг в Техническия университет в Дрезден приложи проекта на практика. В края на проекта партньорите за сътрудничество представиха резултатите и насоки за практика на 11 май 2004 г. в Дрезден.

Как спонсорството променя информираността и имиджа на спонсора? Как могат да се организират ефективно спонсорските ангажименти? Това бяха въпросите в началото на проекта. Тъй като в частност малките и средните компании трудно могат да развият конкурентен рекламен натиск чрез класическа реклама, проучването изследва степента, до която спонсорството е подходящ маркетингов инструмент. Бяха оценени общо 22 спонсорски ангажимента и бяха разпитани над 4.000 потребители от целевата група на съответната компания. Саксонските компании участват например в спортни клубове, културни събития и градски и детски фестивали.

Резултатите от проучването показват, че не само бюджетът влияе върху успеха на спонсорството. По-скоро се появяват редица фактори за успех, които са достъпни и за по-малките компании. Например, спонсорите постигат целите си, особено когато отдават значение на редовните срещи и съвместните организации с получателя на спонсора. Компаниите, които се обръщат към посетителите на дадено събитие не само визуално със знамена или банери, но и акустично, например с реклами, също са по-успешни от средното.

Практическото ръководство „Успешно спонсориране” обобщава кои критерии за успех и влияещи фактори определят успеха на спонсорските дейности. Той също така предлага на компаниите, които обмислят да станат спонсори за първи път, контролен списък, който да им помогне да проектират успешно мерки за спонсорство. Насоките могат да бъдат поръчани срещу номинална такса от 10 евро от Саксонския държавен институт за земеделие, отдел 7 - Пазар, контрол, промоция, ул. Söbrigener 3a, 01326 Дрезден (факс: 0351 - 4771144, електронна поща:  Този е-мейл адрес е защитен от спам ботове За да се покаже JavaScript трябва да е включен!).

Маркетинговият отдел за развитие на CMA ръководи проекта „Успешно спонсориране“. Маркетингът за развитие е специално предложение от централно-регионалния маркетинг на CMA към федералните провинции и селскостопанската и хранително-вкусовата промишленост. Целта е да се разработят иновативни, образцови индустриални решения. Ползата от резултатите от проекта трябва да бъде новаторска за всички компании в съответния сектор. Основните теми са в областта на осигуряване на качеството, маркетинг и пазарни проучвания.

Вашето лице за контакт в CMA:

Илка Шмелтер

Маркетинг за развитие / Централно-регионален маркетинг
Тел.: 0228/847 - 432
Факс: 0228 / 847 - 379
Имейл: Този е-мейл адрес е защитен от спам ботове За да се покаже JavaScript трябва да е включен!

Източник: Бон [cma]