VuMA com el primer estudi de mitjans de mercat amb estrangers de la UE

Actualment s'està publicant l'anàlisi actual del consum i dels mitjans, el VuMA 2009. És el primer estudi de mitjans de mercat basat en la població d'alemanys i estrangers de la UE de 14 anys o més que viuen a Alemanya. Això correspon a un potencial de 67.026 milions de persones. "En ampliar la base de dades per incloure els estrangers de la UE, seguim el camí seguit per Media-Analyse Radio", explica la portaveu de VuMA, Henriette Hoffmann. "Això permet als clients publicitaris comparar les dades de rendiment de la televisió i la ràdio sobre una base àmplia", afegeix el Dr. Michael Keller, portaveu adjunt de VuMA. El panel de televisió AGF/GfK inclou des de fa diversos anys el grup d'estrangers de la UE.

Amb la inclusió dels estrangers de la UE, s'afegeix un potencial de consum considerable de 2,16 milions de persones de 14 anys o més al conjunt de dades de VuMA. A més, encara són possibles avaluacions basades només en els alemanys. Els clients de VuMA són ARD-werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service i ZDF Werbe Fernsehen. El VuMA és l'estudi de mitjans de mercat més important per a la planificació de la ràdio i la televisió. Les dades sobre l'ús dels mitjans es poden combinar amb una gran varietat de dades de consum: inclou unes 1.200 marques de les àrees de béns de consum ràpid (FMCG), béns de consum duradors, serveis/comerç i Sinus Milieus com a informació psicogràfica del grup objectiu.

L'oferta de mitjans cobreix totes les ofertes importants de televisió i ràdio: els valors de rendiment de 172 emissores de ràdio i combinacions es van adaptar a l'Actualització de Ràdio II de ma 2008. Per a la televisió, hi ha dades d'ús de 20 canals de televisió, inclosos ZDF, ARD, inclosos els seus nou programes regionals, així com totes les grans ofertes privades, que s'han adaptat en conseqüència a les dades del panell de televisió AGF/GfK. Els ajustos garanteixen la major compatibilitat de divises possible.

Els usuaris de les eines de planificació RadioXpert, MDS i mediMACH reben el conjunt de dades d'una sola font gratuïtament i, sempre que tinguin la certificació Sinus, inclosos els entorns. El VuMA està disponible a PLAN-TV per a una planificació tàctica detallada de la televisió. Els anunciants i les agències poden demanar recomptes als membres de VuMA en qualsevol moment.

Baixeu el volum de l'informe VuMA 2009

El volum de l'informe VuMA 2009 es pot descarregar a www.vuma.de. Conté tota la informació de consum del conjunt de la població i diferenciada per gènere, edat i zona (estats federals antics/nous).

Perfil d'investigació VuMA 2009

Client

• ARD advertising SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
• Servei de màrqueting de ràdio RMS
• ZDF publicitat televisiva

població

• Alemanys i estrangers de la UE de 14 anys o més

mostra

• 23.362 entrevistes

Període d'investigació

• Onada 1: del 8 d'octubre al 26 de novembre de 2006
• Onada 2: del 4 de febrer al 25 de març de 2007
• Onada 3: del 7 d'octubre al 25 de novembre de 2007
• Onada 4: del 3 de febrer al 23 de març de 2008

Procés de selecció

Ruta aleatòria

Tipus d'enquesta

• Entrevista personal-oral (ús de televisió i ràdio)
• Llibre de la llar per omplir tu mateix (comportament del consumidor)

Font: Frankfurt / Hamburg / Mainz [ots]