Informe de la indústria "FMCG 2009": la demanda de béns de consum de ràpid moviment estable

Els dolços són els "guanyadors de la crisi" / la despesa en publicitat alimentària ha augmentat

La demanda de béns de consum quotidià, els anomenats béns de consum ràpid (FMCG), es va mantenir estable el 2009 malgrat la crisi. Segons el nou informe del sector "FMCG 2009. Everyday Food" d'Axel Springer AG, els ciutadans alemanys gastaran 152 milions d'euros en béns com ara aliments, productes per a la cura personal i productes de neteja aquest any. Això correspon a més d'una dècima part del consum privat. Segons l'informe del sector, els motius de la demanda continuada són el bon sentiment dels consumidors a Alemanya, la caiguda dels preus i la disminució del consum fora de casa. Els consumidors van als restaurants amb menys freqüència i, per tant, gasten més diners en les seves compres.

Se'n beneficien especialment les àrees de productes de conveniència amb plats preparats i congelats, així com la rebosteria, que van ser un dels motors de creixement del mercat de gran consum durant els cinc primers mesos del 2009 (més un 2,5%). En temps econòmicament difícils, sembla que els consumidors es dediquen conscientment a "petites alegries" en forma de xocolata, gominoles i similars. En general, els minoristes generen al voltant de la meitat de les seves vendes a partir de béns de consum ràpids. Segons l'informe de la indústria, s'espera un deteriorament general de l'economia de consum a Alemanya a finals de 2009.

Nahrungsmittel machen weiterhin den größten Anteil in der klassischen Werbung aus. Die großen Werbungtreibenden haben in diesem Bereich in den ersten fünf Monaten 2009 die Ausgaben für Werbung um sechs Prozent erhöht. Bei Wasch-, Putz und Reinigungsmitteln stiegen die Werbeausgaben sogar um ein Viertel. Zudem ist über alle Sparten hinweg eine Erhöhung der Online-Werbung im Media-Mix zu beobachten.

Der komplette Branchenbericht "FMCG 2009. Lebensmittel des täglichen Bedarfs" kann unter www.mediapilot.de abgerufen oder bestellt werden.

Quelle: Berlin [ AS ]