Úspěšné sponzorství

Informační událost 11. května v Drážďanech

Reklamy během poločasu fotbalové hry. To je například nejlepší způsob, jak se společnosti mohou dostat ke spotřebitelům. K tomuto a dalším zajímavým výsledkům dospěla studie „Úspěšné sponzorování“, které se od června 30 do dubna 2003 zúčastnilo 2004 společností ze saského zemědělství a potravinářství. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH podpořila tuto iniciativu Saské státní agentury pro zemědělství společně se saským státním ministerstvem životního prostředí a zemědělství. Předseda marketingu na Technické univerzitě v Drážďanech uvedl projekt do praxe. Na konci projektu kooperační partneři podrobně představili 11. května 2004 v Drážďanech výsledky i praktickou příručku.

Jak sponzoring mění povědomí a image sponzora? Jak lze efektivně organizovat sponzorské zakázky? To byly otázky na začátku projektu. Jelikož zejména malé a střední společnosti těžko dokáží rozvíjet konkurenční reklamní tlak prostřednictvím klasické reklamy, zkoumala studie rozsah, v jakém je sponzorování vhodným nástrojem v marketingu. Bylo hodnoceno celkem 22 sponzorských závazků a dotazováno více než 4.000 XNUMX spotřebitelů z cílové skupiny příslušných společností. Saské společnosti jsou zapojeny například do sportovních klubů, kulturních akcí i městských a dětských festivalů.

Výsledky studie ukazují, že na úspěch sponzorství nemá vliv pouze rozpočet. Spíše se objevuje řada faktorů úspěchu, které jsou dostupné i pro menší společnosti. Sponzoři například dosahují svých cílů, zejména pokud si váží pravidelných setkání a společných organizací se sponzorem a příjemcem. Mimořádně úspěšné jsou také firmy, které návštěvníky akce oslovují nejen vizuálně vlajkami nebo transparenty, ale také akusticky - například prostřednictvím reklamních spotů.

Praktická příručka „Úspěšné sponzorování“ shrnuje kritéria úspěchu a ovlivňující faktory, které určují úspěch sponzorských aktivit. Kromě toho nabízí společnostem, které zvažují, že se poprvé objeví jako sponzoři, kontrolní seznam jako pomoc při úspěšném navrhování opatření sponzorování. Průvodce lze objednat za nominální poplatek 10 EUR u saského státního ústavu pro zemědělství, oddělení 7 - trh, kontrola, propagace, Söbrigener Str.3a, 01326 Drážďany (fax: 0351 - 4771144, e -mail:  Tato emailová adresa je chráněna před spamboty Chcete-li zobrazit JavaScript musí být zapnutý!).

Oddělení marketingového vývoje CMA dohlíželo na projekt „Úspěšné sponzorování“. Vývojový marketing je speciální nabídka od centrálního regionálního marketingu CMA do federálních států a agropotravinářského průmyslu. Cílem je vyvinout inovativní, příkladná průmyslová řešení. Přínosy výsledků projektu by měly být průkopnické pro všechny společnosti v příslušném odvětví. Hlavní důraz je kladen na oblasti zajištění kvality, marketingu a průzkumu trhu.

Váš kontakt v CMA:

Ilka Schmelter

Development Marketing / Central-Regional Marketing
Telefon: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228/847 - 379
E-mail: Tato emailová adresa je chráněna před spamboty Chcete-li zobrazit JavaScript musí být zapnutý!

Zdroj: Bonn [CMA]