Noddi llwyddiannus

Digwyddiad gwybodaeth ar Fai 11eg yn Dresden

Hysbysebion yn ystod egwyl hanner amser gêm bêl-droed. Er enghraifft, dyma'r ffordd orau i gwmnïau gyrraedd defnyddwyr. Daw'r astudiaeth “Noddi Llwyddiannus”, lle cymerodd 30 cwmni yn y diwydiant amaeth a bwyd Sacsonaidd ran rhwng Mehefin 2003 ac Ebrill 2004, at hyn a chanlyniadau diddorol eraill. Cefnogodd y CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH y fenter hon gan Asiantaeth y Wladwriaeth Sacsonaidd dros Amaethyddiaeth ynghyd â Gweinidogaeth yr Amgylchedd ac Amaethyddiaeth Sacsonaidd. Rhoddodd Cadeirydd Marchnata Prifysgol Dechnegol Dresden y prosiect ar waith. Ar ddiwedd y prosiect, ar Fai 11, 2004 yn Dresden, cyflwynodd y partneriaid cydweithredu'r canlyniadau'n fanwl yn ogystal â chanllaw ymarferol.

Sut mae noddi yn newid ymwybyddiaeth a delwedd y noddwr? Sut y gellir trefnu ymrwymiadau noddi yn effeithlon? Dyma'r cwestiynau ar ddechrau'r prosiect. Gan mai prin y gall cwmnïau bach a chanolig yn benodol ddatblygu pwysau hysbysebu cystadleuol trwy hysbysebu traddodiadol, archwiliodd yr astudiaeth i ba raddau y mae noddi yn offeryn addas mewn marchnata. Gwerthuswyd cyfanswm o 22 o ymrwymiadau noddi ac arolygwyd dros 4.000 o ddefnyddwyr o grŵp targed y cwmnïau priodol. Mae cwmnïau Sacsonaidd yn cymryd rhan, er enghraifft, mewn clybiau chwaraeon, digwyddiadau diwylliannol yn ogystal â gwyliau dinas a phlant.

Dengys canlyniadau’r astudiaeth nad y gyllideb yn unig sy’n dylanwadu ar lwyddiant nawdd. Yn hytrach, mae nifer o ffactorau llwyddiant yn dod i'r amlwg sydd hefyd yn fforddiadwy i gwmnïau llai. Er enghraifft, mae noddwyr yn cyflawni eu nodau yn enwedig pan fyddant yn gwerthfawrogi cyfarfodydd rheolaidd a sefydliadau ar y cyd â'r derbynnydd noddwr. Mae cwmnïau sy'n annerch ymwelwyr â digwyddiad nid yn unig yn weledol trwy fflagiau neu faneri, ond hefyd yn acwstig - megis trwy hysbysebion - hefyd yn uwch na'r cyfartaledd yn llwyddiannus.

Mae'r canllaw ymarferol “Nawdd Llwyddiannus” yn crynhoi pa feini prawf llwyddiant a ffactorau dylanwadol sy'n pennu llwyddiant gweithgareddau noddi. Mae hefyd yn cynnig rhestr wirio i gwmnïau sy'n ystyried dod yn noddwr am y tro cyntaf i'w helpu i ddylunio mesurau nawdd yn llwyddiannus. Gellir archebu'r canllaw am ffi nominal o 10 ewro oddi wrth Sefydliad Amaethyddiaeth Talaith Sacsonaidd, Adran 7 - Marchnad, Rheoli, Hyrwyddo, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (Ffacs: 0351 - 4771144, e-bost:  Mae'r cyfeiriad ebost yn cael ei warchod rhag spam bots, Rhaid i arddangos JavaScript yn cael ei droi ymlaen!).

Bu adran marchnata datblygu’r CMA yn goruchwylio’r prosiect “Nawdd Llwyddiannus”. Mae marchnata datblygu yn gynnig arbennig o farchnata rhanbarthol canolog y CMA i'r gwladwriaethau ffederal a'r diwydiant amaethyddol a bwyd. Y nod yw datblygu datrysiadau diwydiant model arloesol. Dylai manteision canlyniadau'r prosiect fod yn arloesol i bob cwmni yn y sector priodol. Mae'r ffocws ar sicrhau ansawdd, marchnata ac ymchwil marchnad.

Eich person cyswllt yn y CMA:

Ilka Schmelter

Marchnata datblygu / marchnata canolog-ranbarthol
Ffôn.: 0228 / 847 - 432
Ffacs: 0228/847 - 379
e-bost: Mae'r cyfeiriad ebost yn cael ei warchod rhag spam bots, Rhaid i arddangos JavaScript yn cael ei droi ymlaen!

Ffynhonnell: Bonn [cma]