Vellykket sponsorering

Informationsbegivenhed den 11. maj i Dresden

Reklamer i pausepausen i en fodboldkamp. For eksempel er dette den bedste måde for virksomhederne at nå ud til forbrugerne. Undersøgelsen "Succesfuld sponsoring", hvor 30 virksomheder fra den saksiske landbrugs- og fødevareindustri deltog fra juni 2003 til april 2004, kommer til dette og andre interessante resultater. CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH støttede dette initiativ fra det saksiske statsagentur for landbrug sammen med det saksiske statsministerium for miljø og landbrug. Formanden for markedsføring ved det tekniske universitet i Dresden omsatte projektet i praksis. I slutningen af ​​projektet den 11. maj 2004 i Dresden præsenterede samarbejdspartnerne resultaterne detaljeret samt en praktisk vejledning.

Hvordan ændrer sponsorering sponsorens bevidsthed og image? Hvordan kan sponsorforpligtelser organiseres effektivt? Dette var spørgsmålene i starten af ​​projektet. Da især små og mellemstore virksomheder næppe er i stand til at udvikle konkurrencepræget reklametryk gennem klassisk reklame, undersøgte undersøgelsen, i hvilket omfang sponsoring er et passende instrument til markedsføring. I alt 22 sponsorforpligtelser blev evalueret, og over 4.000 forbrugere fra målgruppen for de respektive virksomheder blev undersøgt. Saksiske virksomheder er fx involveret i sportsklubber, kulturelle begivenheder såvel som by- og børnefestivaler.

Resultaterne af undersøgelsen viser, at det ikke kun er budgettet, der har indflydelse på sponsoreringens succes. Der dukker derimod en række succesfaktorer op, som også er overkommelige for mindre virksomheder. Eksempelvis når sponsorer især deres mål, når de lægger vægt på regelmæssige møder og fælles organisationer med sponsormodtageren. Virksomheder, der henvender sig til besøgende til et arrangement ikke kun visuelt med flag eller bannere, men også akustisk, for eksempel med reklamer, har også større succes end gennemsnittet.

Den praktiske vejledning "Succesfuld Sponsoring" opsummerer, hvilke succeskriterier og indflydelsesfaktorer, der afgør sponsoraktiviteternes succes. Det tilbyder også virksomheder, der overvejer at blive sponsor for første gang, en tjekliste for at hjælpe dem med at designe sponsorforanstaltninger med succes. Retningslinjerne kan bestilles for et nominelt gebyr på 10 euro fra Saxon State Institute for Agriculture, Afdeling 7 - Marked, Kontrol, Promotion, Söbrigener Str. 3a, 01326 Dresden (fax: 0351 - 4771144, e-mail:  Denne e-mailadresse bliver beskyttet mod programmer som samler emailadresser For at vise JavaScript skal være aktiveret!).

CMA's udviklingsmarketingafdeling overvågede projektet "Successful Sponsoring". Udviklingsmarkedsføringen er et særligt tilbud fra den central-regionale markedsføring af CMA til forbundsstaterne og landbrugs- og fødevareindustrien. Målet er at udvikle innovative, eksemplariske industriløsninger. Fordelen ved projektresultaterne skulle være banebrydende for alle virksomheder i den respektive sektor. Hovedemnerne er inden for områderne kvalitetssikring, marketing og markedsundersøgelser.

Din kontaktperson hos CMA:

Ilka Schmelter

Udviklingsmarkedsføring / Central-regional markedsføring
Telefon: 0228 / 847 - 432
Fax: 0228 / 847 - 379
eMail: Denne e-mailadresse bliver beskyttet mod programmer som samler emailadresser For at vise JavaScript skal være aktiveret!

Kilde: Bonn [CMA]