Πραξικόπημα με Couponing

Διαφημιστικά Baromter UGW απαριθμεί μηχανική κατάταξη

Κατά τους γενικά πολύ ενεργούς μήνες του Μαρτίου / Απριλίου, οι πάροχοι και οι λιανοπωλητές βασίζονται σε μέτρα που είναι πολύ αποτελεσματικά στις πωλήσεις, όπως τα πρόσθετα, τα υπερμεγέθη και τα multibuy. Το βαρόμετρο προώθησης ProBar® καταγράφει αυτήν τη στιγμή (www.promotion-barometer.de) αύξηση της καμπάνιας κουπονιών στο λιανικό εμπόριο, σύμφωνα με τον Gernot Lingelbach, διευθύνοντα σύμβουλο της UGW Communication και εκκινητής της μεγαλύτερης βάσης δεδομένων προώθησης με επί του παρόντος περισσότερες από 12.000 καταχωρήσεις.

Μπορεί να παρατηρηθεί ένας αυξανόμενος αριθμός παραλλαγών κουπονιών με διαφορετικά χαρακτηριστικά. Όπως δείχνουν τα τρέχοντα παραδείγματα, υπάρχουν επί του παρόντος "εισαγωγικές εκπτώσεις" απευθείας στο προϊόν (π.χ. AOK Anti Wrinkle Care με εισαγωγική έκπτωση 1,50 €). "Άμεσες εκπτώσεις", όπως Β. Η προσφορά L'Oréal Elvital με άμεση έκπτωση 1 € ή "εκπτώσεις άνοιξη" στο z. Β. Dove, σε ποσό ακόμη και 2 € όταν αγοράζετε τρία προωθητικά προϊόντα αξίας 2010 €. Αυτό που κοινό έχουν όλες αυτές οι δημιουργικές έκπτωσης είναι ότι διαφημίζονται απευθείας στο προϊόν και μπορούν να εξαργυρωθούν αμέσως κατά την πληρωμή στο ταμείο. Αυτό υποδηλώνει ότι αυτές οι εκστρατείες κουπονιών είναι πλέον ευρέως αποδεκτές στον τομέα λιανικής τροφίμων. Σύμφωνα με πληροφορίες από το POS Marketing Report 2011 | XNUMX, τουλάχιστον δύο στους τρεις καταναλωτές εξαργυρώνουν επίσης τα κουπόνια τους - ειδικά γυναίκες και ηλικιωμένους καταναλωτές (www.ugw.de/studien.phtml).

Επιπλέον, υπάρχουν φυσικά τα αποδεδειγμένα κουπόνια έκπτωσης σε φυλλάδια και φυλλάδια (π.χ. 3 ευρώ για τη Globus όταν αγοράζετε 4 προϊόντα Procter & Gamble), με και κατά την παραλαβή ή στο φυλλάδιο "Καλύτερα ψώνια". Μια παραλλαγή κουπονιού για καταλαβαίνους στο Διαδίκτυο - έκπτωση 2.0 - προσφέρεται από τον Dr. Oetker με την "online έκπτωση" για την Ristorante Pizza στο ποσό των 2 €. Μπορείτε να κατεβάσετε το κουπόνι από το Διαδίκτυο και να το εξαργυρώσετε στο κατάστημα όταν αγοράζετε πίτσα. Σε γενικές γραμμές, οι εκστρατείες κουπονιών εφαρμόστηκαν περισσότερες από δύο φορές συχνότερα τον Μάρτιο από τον Φεβρουάριο (+ 147%).

Μια ματιά στις ομάδες προϊόντων στο ProBar® δείχνει αυξανόμενη δραστηριότητα μεταξύ των αρχών του έτους και του Πάσχα στο τμήμα περιποίησης σώματος και καλλυντικών. Μπορούν να παρατηρηθούν πολλές εκστρατείες πολλαπλών χρήσεων και μεγάλου μεγέθους για παράδειγμα στο Globus, το πραγματικό ή το Plaza

με κλασικές καμπάνιες "αγοράστε 5, πληρώστε 4" ή στον βιομηχανικό χώρο του Wilkinson, οι οποίες είναι πολύ παρούσες με δωρεάν περιεχόμενο για ξυράφια μιας χρήσης, γυναικείας και ανδρικής

Η ζαχαροπλαστική είναι πάντα μια πολύ προωθητική ομάδα προϊόντων. Τον Μάρτιο, ωστόσο, με περισσότερες από 20 τοις εκατό λιγότερες προσφορές από τον Φεβρουάριο, καθώς τα εποχιακά είδη έχουν τώρα το δεύτερο highlight της χρονιάς με το Πάσχα (σοκολατένια λαγουδάκια, διακοσμητικά σοκολατένια αυγά κ.λπ.). Για να μην ανταγωνιστούν ισχυρές προσφορές, "οι κατασκευαστές εφαρμόζουν ελαφρώς τα φρένα", λέει ο Lingelbach. Τα γαλακτοκομικά προϊόντα, από την άλλη πλευρά, αυξάνονται, μερικά με άτυπες ομάδες προϊόντων το Πάσχα, όπως Β. Η εκστρατεία της Φιλαδέλφειας από την Kraft Foods με συνταγές κέικ για συλλογή για την Easter & Co.

ProBar® - Αποτελέσματα Μάρτιος / Φεβ 2011

Πηγή: promotion-barometer.de

Πηγή: Βισμπάντεν [UGW]