Παιδιά Καταναλωτών Ανάλυση 2011 - Για πρώτη φορά με δεδομένα για παιδιά προσχολικής ηλικίας!
Με Link to Παρουσίαση Ανάλυσης Καταναλωτών
Η ανάλυση της καταναλωτικής Kids (KidsVA) έχει από το 18 χρόνια έναν πλούτο των δεδομένων και των πληροφοριών σχετικά με τη συμπεριφορά των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτών των υλικών που χρησιμοποιούνται 6,13 εκατομμύρια παιδιά και έφηβοι ηλικίας μέχρι 6 13 χρόνια στη Γερμανία. Ως εκ τούτου, ο εκπρόσωπος της μελέτης είναι η πιο σημαντική μελέτη για τους νέους στη Γερμανία. Αυτό το έτος, η ομάδα των ερωτηθέντων για πρώτη φορά επεκτάθηκε (4 εκατομμύρια =) στα παιδιά προσχολικής ηλικίας 5- και 1,4 χρόνια. Σχετικά με τα μέσα ενημέρωσης και τη συμπεριφορά των καταναλωτών έδωσε γονείς λεπτομερείς πληροφορίες.
Το ενδιαφέρον για έντυπα παραμένει πολύ υψηλό στη νέα γενιά. 5,9 εκατομμύρια (96%) όλων των ερωτηθέντων παιδιών ηλικίας από 6 έως 13 ετών δήλωσαν ότι βλέπουν περιοδικά στον ελεύθερο χρόνο τους και 5,5 εκατομμύρια (91%) αναζητούν βιβλία. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, το ποσοστό αυτών που τους αρέσει να διαβάζουν συχνά έχει αυξηθεί. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα παιδικά περιοδικά βρίσκουν μεγάλη αναγνωσιμότητα. Το 46% όλων των παιδιών ηλικίας 72 έως 6 ετών (= 13 εκατομμύρια) προσεγγίζεται τακτικά με συνολικά 4,41 τίτλους. Το εβδομαδιαίο περιοδικό Mickey Mouse από το Egmont Ehapa Verlag είναι ο πρώτος δρομέας με περισσότερους από 700.000 αναγνώστες. Περαιτέρω ιστορίες από το Duckburg ακολουθούν στο "Disney Lustigen Taschenbuch" (682.000 αναγνώστες) και 543.000 αναγνώστες που ενδιαφέρονται για το ποδόσφαιρο χρησιμοποιούν το "Just Kick-it!" από την Panini Verlag.
Ομοίως, το ενδιαφέρον για ανάγνωση προκαλείται νωρίς στους νεότερους. 1,1 εκατομμύρια γονείς παιδιών προσχολικής ηλικίας 4 έως 5 ετών (81%) αναφέρουν ότι τα παιδιά τους βλέπουν περιοδικά ή τα διαβάζουν στον ελεύθερο χρόνο τους. Στην περίπτωση των βιβλίων, το ποσοστό είναι σημαντικά υψηλότερο στο 87% (= 1,2 εκατομμύρια). Τα 21 παιδικά περιοδικά που ρωτήθηκαν από τις μητέρες παιδιών προσχολικής ηλικίας φτάνουν το 58% των τακτικών αναγνωστών (= 0,8 εκατομμύρια) μεταξύ των παιδιών ηλικίας 4 έως 5 ετών.
Ο Ingo Höhn, Διευθύνων Σύμβουλος στο Egmont Ehapa Verlag: "Οι γονείς εισάγουν τα παιδιά στα έντυπα μέσα σε νεαρή ηλικία. Περισσότεροι από 5,2 εκατομμύρια τακτικοί αναγνώστες από την ηλικία των 4 υπογραμμίζουν την εξαιρετική σημασία που έχουν τα περιοδικά για τα παιδιά."
Η αυξημένη επιθυμία ανάγνωσης δεν αντισταθμίζεται από την αύξηση της απογοήτευσης του υπολογιστή ή του Διαδικτύου. Αντίθετα, η πρόσβαση στα νέα μέσα έρχεται νωρίτερα και νωρίτερα και συνεχίζει να αυξάνεται σε ένταση. Ακόμα και μεταξύ των παιδιών προσχολικής ηλικίας, κάθε τέταρτο παιδί επιτρέπεται να χρησιμοποιεί τον υπολογιστή του σπιτιού του και σχεδόν κάθε πέμπτο είναι ήδη στο Διαδίκτυο.
Στην περίπτωση παιδιών σχολικής ηλικίας 6 ετών και άνω, ο αριθμός των χρηστών αυξάνεται ραγδαία και σχεδόν 5 εκατομμύρια παιδιά ηλικίας 6 έως 13 ετών (81%) έχουν εμπειρία υπολογιστή και 4,5 εκατομμύρια (74%) έχουν ήδη συνδεθεί στο διαδίκτυο. Το 32% αυτών των χρηστών είναι ακόμη και στο Διαδίκτυο καθημερινά.
Η γοητεία των ψηφιακών προσφορών είναι επίσης εμφανής σε όλο και περισσότερα ηλεκτρονικά είδη ψυχαγωγίας στα παιδικά δωμάτια και μια περαιτέρω αύξηση του ηλεκτρονικού εξοπλισμού παιχνιδιού. Ειδικότερα, οι κονσόλες έχουν φύγει από το νηπιαγωγείο και είναι διασκεδαστικές για όλη την οικογένεια.
Ο ενθουσιασμός για τα κλασικά παιχνίδια δεν μειώνεται στο πλάι, αλλά αυξάνεται επίσης. Τα κορίτσια μεγαλώνουν επίσης με κούκλες και τα αγόρια με Lego και Playmobil. Υπάρχουν επίσης παζλ και πολλά επιτραπέζια και παιχνίδια καρτών.
Όχι μόνο οι γονείς είναι πρόθυμοι να σκάψουν βαθύτερα στις τσέπες των παιδιών τους για εξοπλισμό, αλλά και τα ίδια τα παιδιά επωφελούνται από τη θετική συνολική οικονομική ανάπτυξη.
Μετά από δύο χρόνια μειωμένου εισοδήματος, οι 6 έως 13 ετών έχουν συνολικά περισσότερα χρήματα. Στα 24,8 ευρώ το μήνα, τα χρήματα τσέπης έφτασαν σχεδόν στο προηγούμενο υψηλό του 2008 στα 25 ευρώ. Επιπλέον, υπάρχουν περισσότερα χρηματικά δώρα για γενέθλια, Χριστούγεννα και Πάσχα, τα οποία προσθέτουν έως και 197 ευρώ. Πρόκειται για αύξηση 5% και άρα αύξηση 10 ευρώ σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Τα παιδιά προσχολικής ηλικίας συμμετέχουν επίσης στην οικονομική ευλογία των διακοπών και των γενεθλίων. Μαζί τους, το ποσό των 190 ευρώ συγκεντρώνεται - όχι πολύ λιγότερο από ό, τι με τα μεγαλύτερα παιδιά. Με τα χρήματα τσέπης, τα οποία ήδη λαμβάνουν οι μισοί από 4-5 ετών, οι νέοι που κερδίζουν μπορούν να κερδίσουν κατά μέσο όρο 12 ευρώ το μήνα. Τα χρήματα στη συνέχεια αποθηκεύονται ή, όπως και με τους ηλικιωμένους, πηγαίνουν κυρίως σε καραμέλες, παιχνίδια, παγωτά και περιοδικά.
Το KidsVA 2011 είναι αντιπροσωπευτικό των συνεντεύξεων 2.122 με 7,5 εκατομμύρια γερμανόφωνων παιδιών ηλικίας 4 έως 13 χρόνια. Το KidsVA χρησιμοποιείται για τον σχεδιασμό μάρκετινγκ και διαφήμισης νέων ομάδων στόχων και παρέχει πληθώρα δεδομένων για ποικίλα ερευνητικά ενδιαφέροντα.
Μια παρουσίαση για το KidsVA 2011 με πολλά γραφικά, συμπεριλαμβανομένης της διατροφικής συμπεριφοράς των παιδιών, μπορείτε [εδώ] ως αρχείο pdf.
Η ηλεκτρονική έκθεση για το KidsVA 2011 με όλα τα αποτελέσματα και τα μεθοδολογικά βασικά στοιχεία μπορεί να ληφθεί με ονομαστική χρέωση 159 ευρώ www.egmont-mediasolutions.de να παραγγελθεί.
Πηγή: Βερολίνο [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
