Παιδιά Καταναλωτών 2012 Ανάλυση

Περισσότερα χρήματα για τα παιδιά

Για την 20. Φορές η ανάλυση των Καταναλωτών Παιδιά (KidsVA) παρέχει μια περιεκτική επισκόπηση της συμπεριφοράς των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτών των υλικών που χρησιμοποιούνται 6,04 εκατομμύρια παιδιά και έφηβοι ηλικίας μέχρι 6 13 χρόνια στη Γερμανία. Ο εκπρόσωπος μελέτη θεωρείται η κορυφαία μελέτη για νέους στη Γερμανία. Επιπλέον, από το περασμένο έτος, η ομάδα των ερωτηθέντων έχει επεκταθεί (4 εκατομμύρια =) στα παιδιά προσχολικής ηλικίας 5- και 1,37 χρόνια. Εδώ είναι, επίσης, η συμπεριφορά των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτών στο κέντρο μέσω του οποίου οι γονείς έδωσαν λεπτομερείς συμβουλές.

Μια ματιά στη χρήση μέσων από παιδιά και νέους δείχνει ότι το έντυπο και ψηφιακό περιεχόμενο συνεχίζει να γοητεύει τους νέους. Δεν υπάρχει σχεδόν 6 έως 13 ετών που δεν παίρνει τουλάχιστον περιστασιακά τυπωμένα προϊόντα στον ελεύθερο χρόνο του: μια σταθερή συμφωνία 96% (5,8 εκατομμύρια) με περιοδικά και 91% (5,5 εκατομμύρια) .) περιηγηθείτε στα βιβλία. Μεταξύ αυτών, ένα αυξανόμενο ποσοστό που δηλώνουν ως δραστηριότητα αναψυχής διαβάζουν συχνά. Τα 46 παιδικά περιοδικά που ρωτήθηκαν στο KidsVA έχουν μεγάλη αναγνωσιμότητα. Συνολικά, αυτά τα περιοδικά φθάνουν τακτικά το 70,6% και των 6 έως 13 ετών (= 4,26 εκατομμύρια). Οι ιστορίες από το Duckburg, οι οποίες μπορείτε να διαβάσετε στα "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" και "Donald Duck Sonderheft" (όλα τα Ehapa Verlag) είναι ιδιαίτερα δημοφιλή. Ο ενθουσιασμός για ποδοσφαιρικές παραστάσεις με το "Just Kick-it!" (Panini Verlag) και τα κορίτσια που αγαπούν τα άλογα χρησιμοποιούν το "Wendy" (Ehapa Verlag).

Το ενδιαφέρον για το έντυπο υλικό υπάρχει ήδη στα παιδιά προσχολικής ηλικίας.

Σύμφωνα με τους γονείς, το 87% των ετών 4 έως 5 ετών χρησιμοποιεί περιοδικά και βιβλία 85% - περισσότερα από τα εκατομμύρια παιδιά προσχολικής ηλικίας 1,1 το καθένα. Τα παιδικά περιοδικά του 22 που ερευνήθηκαν από αυτούς - συλλέγονται από γονείς - φτάνουν συνολικά σε 59% τακτικούς αναγνώστες (= 0,81 εκατομμύρια).

Ingo Hohn, Διευθύνων Egmont Ehapa: «Η τάση στα περιοδικά και τα βιβλία των παιδιών παραμένει ενθαρρυντικά γονείς αναγνωρίζουν τη συνεχιζόμενη σημασία της ανάγνωσης αυτού παιδιών περιοδικά, διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο καθώς οι περισσότερες από 5 εκατομμύρια τακτικοί αναγνώστες αναδείξουν 4 χρόνια ...»

Μετά από χρόνια σταθερής ανάπτυξης, τα νέα μέσα εμφανίζουν ολοένα και περισσότερες ενδείξεις κορεσμού. Για τα παιδιά ηλικίας 6, η πρόσβαση στον υπολογιστή σταματά σε υψηλό επίπεδο με το 80% (4,8 εκατομμύρια) και τη χρήση του Διαδικτύου σε 74% (4,5 εκατομμύρια). Ωστόσο, οι εντάσεις χρήσης συνεχίζουν να αυξάνονται, ειδικά μεταξύ των παιδιών από τα έτη 10, και σχεδόν κάθε δεύτερος χρήστης είναι πλέον σε απευθείας σύνδεση σχεδόν καθημερινά. Σχεδόν το ένα τέταρτο (4%) των νεότερων στην ηλικία των 5 και 23 έχει ήδη εμπειρία στον υπολογιστή και το 14% είναι στο Διαδίκτυο.

Για πρώτη φορά ρωτήθηκε επίσης για τη νέα γενιά κινητών συσκευών. Εάν τα παιδιά έχουν δικό τους κινητό τηλέφωνο (3,2 εκατομμύρια), το 17% είναι ένα smartphone. Εάν οι γονείς διαθέτουν ένα smartphone, περισσότεροι από το 43% των παιδιών μπορεί να χρησιμοποιήσουν ενίοτε τη συσκευή εδώ. Οι tablet υπολογιστές, από την άλλη πλευρά, είναι σήμερα πολύ λιγότερο διαδεδομένες μεταξύ των παιδιών. Σχεδόν κανένα έτος 6 έως 13 έχει ένα δικό του tablet (1%) και η διείσδυση των νοικοκυριών είναι επίσης χαμηλή με το 10% (0,6 εκατομμύρια).

Ralf Bauer, επικεφαλής της έρευνας αγοράς και μέσων μαζικής ενημέρωσης Egmont Ehapa Publishing: "Τα παιδιά θέλουν να έχουν τον τελευταίο τεχνικό εξοπλισμό όσο το δυνατόν γρηγορότερα, αλλά ειδικά με κινητά τηλέφωνα και smartphones, οι γονείς δεν είναι άμεσα έτοιμοι να δώσουν τις επιθυμίες των παιδιών τους το γονικό smartphone περιστασιακά δανείστηκε στο παιδί για γευσιγνωσία και διασκέδαση. "

Παρόλο που τα online παιχνίδια καθίστανται διαθέσιμα παντού λόγω των νέων κινητών συσκευών, η ιδιοκτησία φορητών συσκευών τυχερών παιχνιδιών μειώθηκε για το 68% (4,1 εκατομμύρια) για πρώτη φορά. Από την άλλη πλευρά, η κυριότητα κονσολών παιχνιδιών, οι οποίες ανέρχονται σε εκατομμύρια νοικοκυριά (4,2%) 69, παραμένει σε μεγάλο βαθμό σταθερή και, ως επί το πλείστον, φέρνει τη διασκέδαση σε ολόκληρη την οικογένεια. Επιπλέον, τα κλασικά παιχνίδια εξακολουθούν να βρίσκονται σε μεγάλους αριθμούς στα παιδικά δωμάτια και είναι ιδιαίτερα επιθυμητά από τους νεότερους.

Μια ματιά στα οικονομικά δείχνει ότι οι γονείς μπορούν σήμερα να ξοδέψουν περισσότερα για τα παιδιά τους - οι δαπάνες για ενδύματα, παιχνίδια και κινητά τηλέφωνα αυξάνονται και οι απόγονοι θα λάβουν περισσότερα χρήματα. Τα έτη 6 έως 13 λαμβάνουν κατά μέσο όρο το 27,18 Ευρώ ανά μήνα. Πρόκειται για ετήσια αύξηση σχεδόν του 10%, σημειώνοντας ένα νέο υψηλό σε χαρτονομίσματα. Επίσης, υπήρχαν περισσότερα χρήματα για γενέθλια, τα Χριστούγεννα και το Πάσχα. Συνολικά, τα δώρα των χρημάτων προστίθενται σε 210 ευρώ ετησίως, πράγμα που σημαίνει αύξηση του 13 Ευρώ σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ομοίως, τα παιδιά προσχολικής ηλικίας δεν πηγαίνουν άδειο με τα χέρια στις αργίες και τα γενέθλιά τους. Με αυτά, τα δώρα των χρημάτων προστίθενται ήδη στο 167 Ευρώ το χρόνο. Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες 4 έως 5 (59%) παίρνουν επίσης τα πρώτα τους τραπεζογραμμάτια. Λαμβάνουν το 14,26 Ευρώ ένα μήνα και κατά μέσο όρο ξοδεύουν το 2 Ευρώ περισσότερο από πέρυσι. Τα χρήματα καταλήγουν στο κουτί χρημάτων, στο βιβλιάριο ή χρησιμοποιούνται κυρίως για γλυκά, περιοδικά, τρόφιμα και ποτά στο δρόμο και τα παιχνίδια.

Το KidsVA 2012 είναι αντιπροσωπευτικό των συνεντεύξεων 2.032 με 7,4 εκατομμύρια γερμανόφωνων παιδιών ηλικίας 4 έως 13 χρόνια. Το KidsVA χρησιμοποιείται για τον σχεδιασμό μάρκετινγκ και διαφήμισης νέων ομάδων στόχων και παρέχει πληθώρα δεδομένων για ποικίλα ερευνητικά ενδιαφέροντα.

Ο όγκος ηλεκτρονικής έκθεσης για το KidsVA 2012 με όλα τα αποτελέσματα και τα μεθοδολογικά βασικά στοιχεία μπορεί να παραγγελθεί με ονομαστική χρέωση 169 Euro plus ΦΠΑ στο www.egmont-mediasolutions.de.

Πηγή: Βερολίνο [Egmont Ehapa Verlag]