Online διαφήμιση Δίσκοι Αποσυνδεδεμένος αγοραστική ώθηση
"Πρώτη επιλογή στο υπουργικό συμβούλιο chill": / Τρέχουσα Yahoo μελέτης είναι η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης προβολής στον τομέα των FMCG με το παράδειγμα της "Zott Monte"
Yahoo! Γερμανία εξέτασε χρησιμοποιώντας μια καινοτόμο προσέγγιση της μελέτης "Zott Monte" η αποτελεσματικότητα της online διαφήμισης προβολής από την άποψη των άμεσων ερεθισμάτων αγοράς. Η μελέτη αναλύθηκαν χρησιμοποιώντας ένα πειραματικό σχεδιασμό την επίδραση της διαφήμισης - ενσωματωμένα στις φυσικές διαδικασίες χρήσης των συμμετεχόντων στη μελέτη. Η μελέτη επιβεβαιώνει: Online διαφήμιση έχει άμεσο αντίκτυπο στη σχετική σύνολο και ως εκ τούτου για την πρόθεση αγοράς των καταναλωτών. Επιπλέον, τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν την επιτυχή προσέγγιση ιδιαίτερα τους νέους αγοραστές ακροατήρια στο Web και θετικές δευτερογενείς επιπτώσεις σε άλλα προϊόντα της μάρκας Zott.
Yahoo! έχει καθορίσει την επίδραση της διαφήμισης προβολής στην πιθανότητα αγοράς και στο σχετικό σύνολο χρηστών του Διαδικτύου βάσει ενός καινοτόμου σχεδιασμού μελέτης στο πλαίσιο της μελέτης "Πρώτη επιλογή στο ψυγείο ράφι - διαδικτυακή διαφήμιση ως ώθηση για αγορά". Με βάση μια προσθήκη, την οποία οι συμμετέχοντες στη μελέτη εγκατέστησαν στο Yahoo! και έχουν συμφωνήσει στο πλαίσιο του Yahoo!, οι ελεγχόμενες διαφημίσεις εμφανίστηκαν στους συμμετέχοντες χρήστες κατά τη διάρκεια ενός πεδίου τριών εβδομάδων. Με αυτόν τον τρόπο, τα διαφημιστικά εφέ που ενσωματώνονται στις εγγενείς διαδικασίες χρήσης του συμμετέχοντα θα μπορούσαν να μετρηθούν χωρίς παραμόρφωση παραγόντων. Το διαφημιστικό αποτέλεσμα ερευνήθηκε χρησιμοποιώντας ένα ερωτηματολόγιο. Heiko Genzlinger, Διευθύνων Σύμβουλος Yahoo! Γερμανία & Αντιπρόεδρος Πωλήσεις της Yahoo! Η Γερμανία, σχολιάζει την ειδική διαδικασία έρευνας: "Για αυτήν τη μελέτη συνδυάσαμε τα πλεονεκτήματα μιας δοκιμής στούντιο με τα πλεονεκτήματα μιας δοκιμής πεδίου. Για τους χρήστες, δεν υπήρχε διαφορά σε μια πραγματική εκστρατεία. Καταφέραμε να επιτύχουμε ουσιαστικά αποτελέσματα για το" Zott Monte " περισσότερα στοιχεία ότι η διαδικτυακή διαφήμιση στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών επιτυγχάνει επιτυχία πρώτης κατηγορίας και έχει άμεσο αντίκτυπο στη συμπεριφορά των αγορών εκτός σύνδεσης. "
Η πρόθεση αγοράς αυξήθηκε σχεδόν κατά το ένα πέμπτο
Ο τοίχος βίντεο, το μεσαίο ορθογώνιο και η μισή σελίδα διαφήμιση στο Yahoo! Αρχική σελίδα, το Yahoo! Σελίδα αποσύνδεσης αλληλογραφίας και Yahoo! Ο τρόπος ζωής άλλαξε - με εξαιρετικά θετική επιτυχία: Η πρόθεση αγοράς για το διαφημιζόμενο προϊόν "Zott Monte" αυξήθηκε κατά περίπου ένα πέμπτο (19 τοις εκατό). Στην περίπτωση νέων ομάδων-στόχων που δεν είχαν ακόμη το προϊόν στο καλάθι αγορών τους, η πρόθεση να αγοράσει το επιδόρπιο γαλακτοκομικών αυξήθηκε ακόμη και κατά 52%. Ταυτόχρονα, τα επιδόρπια γαλακτοκομικών προϊόντων από άλλες μάρκες έχασαν την ελκυστικότητά τους - τόσο σε όλους τους ερωτηθέντες όσο και στους χρήστες που δεν είχαν αγοράσει ένα προϊόν Monte τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες.
Η μελέτη δείχνει επίσης τις επιπτώσεις της ακτινοβολίας σε άλλα προϊόντα του κατασκευαστή, με το "Zott Monte Drink", για παράδειγμα, η ευαισθητοποίηση αυξήθηκε κατά 40% όταν ρωτήθηκε για αυτό. Χάρη στη διαδικτυακή διαφήμιση, η εικόνα της επωνυμίας βελτιώθηκε επίσης: μετά τη διαφημιστική επαφή, η μάρκα βαθμολογήθηκε ως επιθυμητή από περισσότερους συμμετέχοντες στη μελέτη (συν εννέα τοις εκατό) και η συμφωνία με τη δήλωση "Zott Monte ξεχωρίζει από άλλα επιδόρπια γαλακτοκομικών προϊόντων" αυξήθηκε κατά 24%.
Ο Anton Eggenmüller, Επικεφαλής των ΜΜΕ & Έρευνας Αγοράς στο Zott, σχολιάζει: "Τα αποτελέσματα της μελέτης είναι εξαιρετικά ευχάριστα και δείχνουν τις νέες κατευθύνσεις της στρατηγικής μάρκετινγκ. Η απόδειξη ότι η διαδικτυακή διαφήμιση στην περιοχή FMCG παρείχε τόσο σαφείς ώθηση αγοράς Η αγορά και ταυτόχρονα η εικόνα της επωνυμίας επηρεάζεται θετικά είναι ίσως το καλύτερο επιχείρημα για να συμπεριλάβετε στο διαδίκτυο τα μέσα ενημέρωσης να αναμειγνύονται περισσότερο στις σκέψεις. "
Σχετικά με τη μελέτη
Από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του 2012, 251 χρήστες του Yahoo! Συμμετείχαν στην έρευνα ως μέρος της μελέτης Yahoo! "Πρώτη επιλογή για ψυγεία ράφια". Η έρευνα δημοσιεύθηκε στον ιστότοπο Yahoo! και στο Yahoo! Ο πίνακας συνδέσεων πραγματοποιήθηκε. Επιπλέον, εγκαταστάθηκε ένα πρόσθετο για την ελεγχόμενη αντικατάσταση διαφημιστικού υλικού για το πειραματικό μέρος της έρευνας.
Όλα τα αποτελέσματα της μελέτης μπορούν να ζητηθούν στη διεύθυνση Αυτή η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προστατεύεται από κακόβουλη χρήση Για να εμφανίσετε την Javascript πρέπει να είναι ενεργοποιημένη!.
Πηγή: Μόναχο / Κολωνία [Yahoo! ]
