Kaubamärgid jätkavad maapinna saamist

2. Toidu ajalehe ja dialego kaubamärgi jälgimine

Eramärgised on odavad alternatiivid kaubamärgiga toodetele ja on juba võtnud kindla koha jaemüüjate riiulitele. Sellel on palju põhjuseid: kuigi atraktiivsem marginaal annab jaemüüjatele huvitavaid eeliseid, saavad kliendid soodsa hinna-kvaliteedi suhte. 2i osana. Märtsis küsitlesid Lebensmittel Zeitung ja Aacheni turule orienteeritud turu-uuringute firma Dialego 2009 1.000i kodanikke oma kaubamärgi kaubamärgi taju ja ostukäitumise kohta.

Eriti rasketel aegadel, nagu need tehingud taas kasvavad. Seega ostavad 84i protsendid sakslastest oma igapäevaseid toidukaupu sooduskaupluses. "Oma järjekindlalt madala hinnapoliitikaga ja lugematuid kauplusi enamikes atraktiivsetes kohtades jätavad nad suured hüpermarketid ja väikesed supermarketid kaugele maha (vastavalt 57 ja 55 protsendid)," kommenteeris Dialego asutaja ja ainus direktor Andera Gadeib. Puuduseks on naabruskonnad, lähikauplused või kioskid, mida külastavad vaid kaksteist protsenti vastanutest.

Juba 2008. aastal, kui Lebensmittelzeitung ja Dialego viisid läbi oma esimese omamärgise monitori, olid tarbijad oma kaubamärkide osas veendunud. Tänu atraktiivsetele hindadele võivad jaemüüjate enda kaubamärgid tänavu trendi kinnistada: enam kui kaks kolmandikku küsitletutest peavad neid kaubamärgitoodetest odavamaks. Kolmandik (33 protsenti) eelistab isegi üldiselt kaubamärgitooteid. Nende hea maine kvaliteedi osas on selle üheks põhjuseks: 46 protsenti peab oma kaubamärke kvaliteetseks ja iga teine ​​(47 protsenti) on veendunud, et jaemärgid saavad kaubamärgiga kaubaga hõlpsasti sammu pidada. "Huvitaval kombel on oma kaubamärgi usaldusväärsuses veendunud kaks korda rohkem soodushinnaga kliente kui "klassikaliste" turgude klientidel (vastavalt 22 ja 11 protsenti)", märgib Andera Gadeib.

Bränditeadlikkus

Pärast viimast küsitlust on populaarseimate jaekaubandusbrändide esikohtadel palju juhtunud: kõrgeimat tuntust saavutab jätkuvalt “Ja” (Rewe) (92 protsenti), millele järgneb “Gut & Billig” (Edeka) 81 punktiga. protsenti. Kolmandale kohale tuli uustulnuk “Real Quality” (77 protsenti): tänu massiivsele reklaamikampaaniale suutis uustulnuk endale lühikese aja jooksul tähelepanu tõmmata.

Aasta võrdluses näitab oma kaubamärkide tarbimise mõningast kasvu. Eelkõige suutsid rohkem tarbijaid veenda ja müüdi rohkem kui aasta tagasi oma kaubamärgid "Aldi", "Lidl" ja "Edeka". Šokolaadijoogid "Moser-Roth" (Aldi) on 63 protsendiga enim müüdud.

Brändi sümpaatia ja tunnustusväärtused

Private label mängib olulist rolli klientide hoidmisel. Seetõttu uuriti uuringus taas, kas tarbijad saavad üksikuid kaubamärke vastavatele pakkujatele õigesti määrata. Peaaegu 94 protsendi õige määranguga saavutas uus lanss "Real Quality" kohe kõrgeima tunnustusväärtuse. Võitja võlgneb selle esikoha eelkõige jaeketi terviklikule nimele ja terviklikule reklaamikampaaniale. Eelmise aasta võitja "Edeka" jäi teiseks: umbes 90 protsenti tarbijatest suutis õigesti tuvastada kolm tema kaubamärki - "Gutfleisch", "Backstube" ja "Rio Grande". Ka siin mängib kindlasti suurt rolli kaubamärgi integreeritud logo. Samas on ka paljud teised küsitletud kaubamärgid saanud vahepeal oma profiili parandada. Eriti hästi läksid "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) ja "Good & Cheap" (Edeka).

Viimaseks, kuid mitte vähem tähtsaks, määravad nende edu üksikute kaubamärkide sümpaatiaväärtused. Teist korda järjest suutis “Moser-Roth” end võistluse sümpaatseima kaubamärgina kanda kinnitada. Peaaegu kahele kolmandikule nendest (62 protsenti), kes seda kaubamärki tunnevad, meeldib see. Teisele kohale tõusis Plussi heaolubränd Viva Vital, mis suutis eelmise aastaga võrreldes (49 protsenti) populaarsust koguda viis protsenti. 48 protsenti tarbijatest peab Purlandi (Kauflandi) kuvandit ahvatlevaks.

Dialego korraldab Saksamaal kaks korda kuus ning Prantsusmaal ja Suurbritannias omnibuss-uuringuid mitmesugustel majandusteemadel. Täieliku ülevaate pakutavatest kursustest leiate internetist rubriigist “Õpingud”: www.dialego.de

Allikas: Aachen [ Dialego ]