Reklaam Market: Reklaam Papers mõningane vähenemine müük

Net reklaamitulu on umbes 2,8 protsenti 2,001 miljardit eurot

Märge lehed Saksamaa teatas majandusaasta 2012 net reklaamituludest kerget langust 2,8 protsenti. Müügi vähenemine tulenes mitmetest turu arengut. See oli teatas Föderaalne Assotsiatsioon Saksa Reklaam Papers eV (BVDA) ette kevadisel kohtumisel 17. ja 18. Aprill 2013 Berliinis.

Pärast edukat eelarveaastatel 2010 ja 2011 õnnestub Saksamaa iganädalaselt 2,001 miljardit eurot, et hoida reklaami netokäive suhteliselt stabiilne. Mis euro võrra 58,5 miljonit, ekraan jätab suuruselt kolmas reklaamikanal Saksamaal taha jäävad televisiooni ja ajalehti.

BVDA teatab 1.435 reklaampaberi pealkirjast, mille nädalane tiraaž on 94,0 miljonit eksemplari (seisuga 1. jaanuar 2013). Eelmise aastaga võrreldes on ilmumissagedus peaaegu muutumatu, peamiselt nädala keskel ja nädalavahetusel. Ligikaudu kaks kolmandikku (63,0%) kõigist reklaamlehtedest ilmub kolmapäeviti ja neljapäeviti (898 nimetust), umbes kolmandik (35,4%) ilmub nädalavahetustel (508 nimetust).

BVDA tegevdirektor Dr. Jörg Eggers põhjendas müügi mõningast langust erinevate turuarengutega: Poekettide ja suurklientide koondumine edeneb stabiilselt; lisade ja brošüüride valdkonnas oli eelmisel aastal tugev hinnasurve, eriti Ida-Saksamaal tõi see tendents sageli kirjastajate kehvemate tulemusteni. Samal ajal toimus aga stabiilne ja kohati isegi kasvav äri kohalike klientidega.

Mõned suuremad kliendid proovisid uusi viise ka turunduses; osa müügimahtude langusest tuleneb ilmselt ka sellest, et osa eelarveid on nihutatud otselevitamisse. "Sõltuvalt kohalikust konkurentsiolukorrast on toimunud erinevaid piirkondlikke arenguid. Viie aasta jooksul võib nõudlikus turukeskkonnas kindlasti väita stabiilset külgsuunalist arengut," ütleb Eggers.

Allikas: Berliin [ BVDA ]