Haurren Kontsumitzaileen Azterketa 2004
Elikadura: nor da gehiegizko pisua duten haurren errua?
Egungo eztabaidari ekarpen txiki bat egiteko, KVAk haurren elikadura ohiturak gai berezi bihurtu zituen 2004an. Amen inkestak emaitza harrigarri positiboak eman zituen:
Otordu nagusiak familian elkarrekin 6 eta 13 urte bitartekoentzat arau dira oraindik. Umeen ehuneko 3 bakarrik ateratzen da etxetik gosaldu gabe edo ohera afaldu gabe. Bazkari beroa gehienbat etxean jaten da (ehuneko 83) eta haurren %12k bakarrik etxetik kanpo jaten du.
"Elikadura" gai bereziko datu gehiagok gaitzetsi egiten ditu haurrak dituzten familien elikadura-ohiturei buruz zabaltzen ari diren hainbat aurreiritzi. Ia inork (ehuneko 1 baino gutxiago) ez du hiru otordu nagusietako bat saltatzen eta etxetik zerbait pilatzen du eskola atsedenaldietarako. Ogitartekoak (ehuneko 89), fruta (ehuneko 68) eta noizean behin askaria egiteko zerbait (ehuneko 27) oso ezagunak dira.
Gozokiak poltsikoko diru-elementuak dira gehienbat (ehuneko 60). Are harrigarriagoa da gozokien kontsumoa nabarmen jaitsi izana (ehuneko 10era arte) bi urteko konparazioan. Hala ere, 6 eta 13 urte bitarteko ia bigarren haur bakoitzak astean behin gutxitan zurrupatzen ditu gozokiak (% 47) edo txokolate-barrak (% 46) eta txokolate-barrak (% 41) gozatzen ditu. Aitzitik, pintxo ez-gozoak (patata frijituak, fruitu lehorrak, trail nahasketa) apur bat igo ziren.
Egarria kentzeko orduan, ur mineralak limonada gainditzear dago. Hala ere, fruta-zukuak jarraitzen dute lehen (ehuneko 72), ondoren limonadak (ehuneko 65) eta ur minerala (ehuneko 64). Azken hori maizago edaten dute kaloria kontzienteago duten neskek (% 68) mutilek baino (% 60). Askoz gehiagotan erabiltzen dute Coke botila (% 32), nahiz eta beheranzko joera egon (% 2002 39an).
Hasierako galderari KidsVA 2004-rekin zehatz-mehatz erantzun ezin bada ere, gutxienez frogatuta dago haurren elikadura-ohiturak eta elikadura-kontsumoko joerak nahiko garapen positiboa erakusten ari direla.
Egmont Ehapa Verlag-en gidaritzapean aurten lehen aldiz egindako ikerketa adierazgarriak 1.586 elkarrizketa erabiltzen ditu 6,09-6 urte bitarteko 13 milioi haurren hedabideen eta kontsumitzaileen portaeraren berri emateko.
Komunikabideak: haurrentzako aldizkarien irismen garbia % 69ra igotzen da 6 eta 13 urte bitartekoen artean
Doom profeziak gorabehera, haurrek ez dute irakurtzeari uzten. 2004ko KVAn inkestatutako haurrentzako 22 aldizkariek 69 eta 2002 urte bitarteko neska-mutil guztien bi heren baino gehiago (ehuneko 64 irismen garbia / 6: ehuneko 13) hel daitezke.
Aspaldiko "Mickey Mouse" gogokoenak lortu zuen irismen handiena ale bakoitzeko irakurleen ehuneko 16,2rekin, eta ondoren, "Junior" haurrentzako bezeroen aldizkariak, ehuneko 12,8rekin. 70 urteko Donald Duck-ek "Donald Duck Special Issue" (ehuneko 9,1) eta Duckburg-en beste istorio batzuekin jarraitzen du "Disney's Funny Paperback" (ehuneko 6,6) - "Wendy" zaldiaren izenburuaren parean (6,6. ehuneko XNUMX). Lehen hamarren artean dauden beste tituluak hauek dira: “Animals – Friends for Life”, “Simpsons”, “Kids Zone”, “Dandelion” eta “Benjamin Blümchen”.
Genero-taldeei erreparatuz irakurketa-hobetasun desberdinak erakusten dira. Mutilen artean, "Mickey Mouse" (ehuneko 22,7) "Junior"-en aurretik (% 15,2) lehen postua du, eta ondoren Disneyko beste bi titulu daude: "Donald Duck Special Edition" (% 14,1) eta "Disney's Funny Paperback" (ehuneko 9,2). "Simpsons" (% 7,8), "Kids Zone" (% 7,7) eta "Dandelion" (% 6,4) ere oso ezagunak dira mutilen artean. “Die Maus”, “Benjamin Blümchen” eta “Pumuckl” lehen hamarrak osatzen dituzte.
Neskek, berriz, gehienetan "Wendy" (ehuneko 11,2) aukeratzen dute, ondoren "Junior" (ehuneko 10,2) eta "Mickey Mouse" (ehuneko 9,3). "Barbie" aldizkaria bere zaleen ehuneko 9,0rekin iristen da, "Girls Club" bezala (% 8,8). Honako hauek ere lehen hamar postuetan sartu ziren: "Animals - Friends for Life", "Lissy", "Bibi Blocksberg", "Disney's Princess" eta "Benjamin Blümchen".
Aktiboak: 1,6 milioi telefono mugikor baino gehiago haurren eskuetan
Gaur egun, beste produktu-arlorik ez dago haurren artean mugikorren merkatuak bezain garapen dinamikorik izaten. Dagoeneko 1,6 milioi telefono mugikor baino gehiago daude 6 eta 13 urte bitartekoen esku (2002: milioi 1) - 10 eta 13 urte bitartekoak, bereziki, telefono mugikorren jabe gehienak (1,5 milioi).
Telefono mugikorreko haurren erdiak (ehuneko 48) beren poltsikoko diruaren zati bat komunikazio bide berri zoragarrietan inbertitzeko prest daude. Hilean 11 euro inguru falta dira beste jarduera batzuetarako.
Gaur egun ez dago boomaren amaieraren zantzurik, 51 eta 6 urte bitartekoen artean sakelako telefonoa izateko nahiak (%13) handitzen jarraitzen baitu (2002: %41).
Baina beste berrikuntza tekniko batzuk ere erraz onartzen dituzte haurrek. Zazpi umetik batek baino ez badu ere bere ordenagailua (% 15), "familiako ordenagailuen" hazkundeari esker, haurren erdiak baino gehiagok (% 57) ordenagailu bat erabil dezakete etxean. Batez ere jolas-gailu gisa funtzionatzen du (ehuneko 88), baina haurrek testuak idazten dituzte bertan (ehuneko 44) eta ikasteko eta informazio-software sorta zabala erabiltzen dute.
Ehuneko 40 inguruk Interneterako abiapuntu gisa erabiltzen dute, eta adinak garrantzi handia du hemen. 6 eta 9 urte bitartekoen artean, % 85ek ez dute oraindik Interneten esperientziarik izan. Azken bi urteetan ia konstante mantendu den balioa. Aitzitik, Interneten esperientziarik ez duten 10 eta 13 urte bitartekoen proportzioa nabarmen jaitsi da azken bi urteetan ehuneko 54tik (2002) ehuneko 39ra.
Aitzitik, bideo-joko kontsolek umeentzako gela asko konkistatu dituzte aspaldi. Game Boy "klasikoa" ia bigarren seme-alaben etxeko etxeetan aurki daiteke (ehuneko 44), Sonyren Playstation 1 (ehuneko 18) eta Playstation 2 (ehuneko 11) ondoren. Hemen oraindik ere gazteak bereziki gogotsu egon daitezke joko elektronikoekin.
Baina elektronikarako ilusioak ez du esan nahi jostailu klasikoak atera direnik. Ia neska guztiek dituzte panpinak (ehuneko 84), peluxeak eta peluxeak (ehuneko 83) eta puzzle-jokoak (ehuneko 75). Gazteek, berriz, litekeena da Lego kaxekin eraikitzaile izatea (ehuneko 87) edo auto elektrikoekin eta hipodromoekin 79 Formulako sentsazioa sortzea (ehuneko 1). Gauzak lasaiagoak dira puzzle-jokoak muntatzean (ehuneko 66).
Bizikletak oraindik ere lehen postua du bi generoentzako aisialdi/kirol gailurik ezagunena, bakoitzak ehuneko 80 baino gehiagorekin.
Finantza: 6 milioi euro baino gehiago erabilgarri dauden funtsetan lehen aldiz!
Aurreko urtean bezala, haurrek ez dute gurasoen artean benetako diru-sarrerak jaisteko joera orokorrik sumatzen. "Haurrak azken salbatzen dira" esaerak balio duela frogatzen du beste behin.
Oro har, Alemanian 6,09 eta 6 urte bitarteko 13 milioi haurrek 6 milioi eurotik gorako (6,03 milioi milioi) finantza-ahalmena dute gaur egun. Horrek esan nahi du ehuneko 17ko igoera izugarria 2002arekin alderatuta.
Haurrek, batez beste, 20 euro inguru (2002: 18 euro) jasotzen dituzte hilero poltsikoko dirutan eta diru-ekarpen txikietan. Une berezietan urteko diru-opariei dagokienez, urtebetetzeek gero eta gehiago ematen dituzte ondasunen ordez diru-opariak, batez beste 60 euro (2002: 46 euro). 71 euroko batez besteko dirua (2002: 57 euro) ere gero eta gehiago aurkitzen da Gabonetako zuhaitzaren azpian. Urtean zehar estrapolatuta, hiru partida hauek 2,3 milioi euroko kopuru ikaragarria osatzen dute (2002: 1,96 milioi euro).
Horrez gain, beste 3,73 milioi euro (2002: 3,09 milioi euro) daude aurrezki kontuetan merkatuko eskaintza tentagarrien zain daudenak. Dena den, aurrezte-helburu asko ezarri dira dagoeneko: zure telefono mugikorra, bereziki, aurrezten duten nesken (ehuneko 14) zein mutilen (ehuneko 15) zerrendaren buruan dago.
Poltsikoko dirua nola gastatzen den ere ados daude umeak eta gizonezkoak. Goialdean gozokiak daude (ehuneko 60), aldizkariak/komikiak eta izozkiak, bakoitza ehuneko 36rekin.
Markaren ezagutza: haurrek badakite zer nahi duten
Iraganean behin eta berriz frogatu da haurrek markaren kontzientzia oso handia dutela elikaduraren eta elikagaien arlokoak ez diren sektoreetan eta haien lehentasunak aldarrikatu ditzaketela. KidsVA 2004-k berretsi du berriro haurrek gustuko dutena bakarrik jaten eta edaten dutela eta nahi dutena janzten dutela.
Elikagaien sektorean, hau da, batez ere, turroi kremak, eztia edo marmelada (ehuneko 49), izozkia (ehuneko 47), edariak (ehuneko 45) eta arto-malutak/muesli (ehuneko 43) hedapen gozoei eragiten die. Hemen, markaren kontzientzia are gehiago hazi da produktu-kategoria askotan 2002arekin alderatuta.
Oro har, elikagaiak ez diren produktuen maila altua apur bat jaitsi da bi urteko konparazioan. Hala ere, arreta berezia jartzen zaio markari kirol-oinetakoei (ehuneko 60), poltsei eta poltsei (ehuneko 56), bakeroei (ehuneko 53), eskola-materialei (ehuneko 48) eta sakelako telefonoei (ehuneko 48).
Gurasoek, oro har, seme-alaben markaren nahiak betetzen dituzte - ia produktu talde guztietan, gurasoek marka betetzearen inguruko txostenak haurren markaren kontzientzia baino handiagoak dira. Salbuespen bakanetako bat sakelako telefonoa da, non haurren ehuneko 48k (2002: ehuneko 42) telefono mugikorraren markari erreparatzen diote, baina gurasoen ehuneko 22 (2002: ehuneko 12) soilik prest dago marka eskaera betetzeko.
Markaren kontzientzia handia duen beste adierazle bat zure zainketa produktuen erabilera da. Neskek euren hortzetako pasta (ehuneko 65) edo ile-xanpua (ehuneko 54) erabiltzen ez ezik, gorputzaren zaintza oso indibiduala azpimarratu nahi dute, dutxa gelarekin (% 42), aurpegi kremarekin (% 29) edo lurrinarekin. (ehuneko 28).
Mutilak ez dira atzean geratzen eta, hortzetako pasta (% 66) eta ilearen xanpua (% 47) ez ezik, dutxa gel propioa ere erabiltzen dute (% 38) edo ilea lisatzen dute beren gel edo krema moldatzailearekin. (ehuneko 21).
Deskarga
KVA 2004 aurkezpena deskargatu dezakezu (PDF, 4MB) [deskargatu hemen].
Iturria: Berlin / Stuttgart [Egmont Ehapa Verlag]
