Vumâ première étude de médias sur le marché avec des étrangers de l'UE

Ces jours-ci, la consommation et les médias analyse, l'Vumâ 2009 apparaissent. Il est basé première étude des médias de marché sur l'ensemble de l'allemand et vit en Allemagne, les étrangers de l'UE à partir de 14 ans. Cela représente un potentiel de 67.026 millions de personnes. "Avec l'expansion de la base de données à laquelle les étrangers de l'UE, nous suivons le cours fixé par la voie radio de l'analyse des médias», explique la porte-parole Vumâ Henriette Hoffmann. "Cela permet aux annonceurs de comparer la performance de la télévision et de la radio sur cette large base», ajoute le Dr Michael Keller, porte-parole adjoint du Vumâ. Le panneau de télévision AGF / GfK pendant plusieurs années comprend déjà le groupe de l'UE-étrangers.

Avec l'inclusion des étrangers de l'UE, un potentiel de consommation considérable de 2,16 millions de personnes âgées de 14 ans et plus est ajouté au pool de données VuMA. En dehors de cela, des évaluations basées uniquement sur les Allemands sont toujours possibles. Les clients de VuMA sont ARD advertising SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service et la télévision publicitaire ZDF. Le VuMA est la plus importante étude de marché sur les médias pour la planification de la radio et de la télévision. Les données sur l'utilisation des médias peuvent être combinées avec un large éventail de données sur les consommateurs : elles contiennent environ 1.200 XNUMX marques des domaines des biens de consommation à rotation rapide (FMCG), des biens de consommation durables, des services/du commerce et des Sinus-Milieus en tant qu'informations psychographiques sur le groupe cible .

La gamme de médias couvre toutes les offres importantes de télévision et de radio : les valeurs de performance de 172 stations de radio et combinaisons ont été ajustées à la mise à jour ma 2008 Radio II. Dans le cas de la télévision, il existe des données d'utilisation pour 20 chaînes de télévision, dont ZDF, ARD, y compris leurs neuf programmes régionaux, ainsi que toutes les principales offres privées, qui ont été ajustées en fonction des données du panel de télévision AGF/GfK. Les ajustements garantissent la plus grande compatibilité monétaire possible.

Les utilisateurs des outils de planification RadioXpert, MDS et mediMACH reçoivent gratuitement la base de données de source unique et - à condition d'avoir la certification Sinus - y compris les milieux. Le VuMA est disponible sous PLAN-TV pour la planification détaillée tactique de la télévision. Les annonceurs et les agences peuvent commander des décomptes aux membres de VuMA à tout moment.

Télécharger le volume du rapport VuMA 2009

Le rapport VuMA 2009 peut être téléchargé sur www.vuma.de. Il contient toutes les informations de consommation pour l'ensemble de la population et ventilées par sexe, âge et région (anciens/nouveaux Länder).

Profil d'examen VuMA 2009

client

• Publicité ARD SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
• Service de commercialisation des radios RMS
• Télévision publicitaire ZDF

univers

• Allemands et étrangers de l'UE à partir de 14 ans

échantillon

• 23.362 XNUMX entretiens

période d'enquête

• Vague 1 : 8 octobre au 26 novembre 2006
• Vague 2 : 4 février au 25 mars 2007
• Vague 3 : 7 octobre au 25 novembre 2007
• Vague 4 : 3 février au 23 mars 2008

processus de sélection

itinéraire aléatoire

type d'enquête

• Entretien oral personnel (utilisation de la télévision et de la radio)
• Livret de ménage à remplir soi-même (comportement de consommation)

Source : Francfort / Hambourg / Mayence [ ots ]